全媒体语境中的电台发展现状与“软实力”构建<br/>——以河南广播电台音乐频道为例

全媒体语境中的电台发展现状与“软实力”构建
——以河南广播电台音乐频道为例

2017-01-28文/田亮

传媒 2017年22期

关键词：软实力广播电台频道

文/田亮

全媒体语境中的电台发展现状与“软实力”构建
——以河南广播电台音乐频道为例

文/田亮

近年来，流行音乐蓬勃发展，音乐传播也从物态媒介转向数字化媒介，这为广播电台音乐频道的可持续发展提供了契机。在全媒体时代，河南广播电台音乐频道的发展是否能够凸显时代特色，是否能在全媒体发展游刃有余，这都会影响其发展，值得进一步探索。

河南广播电台音乐频道的发展布局

在全媒体不断发展的今天，音乐频道成为广播电台不可或缺的重要组成部分。车载收音机、手机、平板电脑等终端的普及，使越来越多的年轻人能够在特定的环境中主动选择电台收听音乐。为应对新兴媒体的冲击，河南广播电台遵循全媒体时代的传播逻辑，以音乐为媒介，开启了全新的发展尝试。

在频道及栏目的横向设置方面，河南广播电台现有的11个频道中，专属于不同类型音乐的频道就有4个，在经济广播、交通广播、旅游广播等其他频道中，还穿插着“麦克风不停”“音乐嗨一点”“私家车爱音乐”等与音乐相关的专栏。

早在2003年5月，河南广播电台就创办了音乐广播频道F M88.1，并将其包装成为“魅力881”。这一音乐频道号称“中原地区第一家专业流行音乐电台”，网罗各种潮流音乐资源，主打经典流行音乐的回顾、品味与放送，设置了“音乐Melody”“乐动听”“音乐正能量”“音乐左岸”等十余档栏目，可以进行24小时全天候播放，满足了听众的音乐需求，赢得了各个年龄段听众的喜爱。

不同于“魅力881”的频道定位，河南广播电台My Radio（影视广播）F M90.0则着眼于时尚流行音乐的播放。自2004年4月开播以来，凭借其专注于深挖流行音乐的“内功”，借助R C S音乐软件平台，形成了高效联动的品牌化运营模式。在“音乐爱自由”“音乐爱回家”“音乐慢半拍”等栏目紧紧跟随着时尚音乐潮流的同时，电台还将公益与社会责任作为发展外延，塑造了良好的社会口碑。

天籁之音频道（F M93.6），是河南广播电台在2015年8月开辟的全新频道。“天籁936”定位于古典音乐领域，以古典交响乐、协奏曲、歌剧、艺术歌曲、民乐等为主要内容，开设了“天籁小夜曲”“天籁交响曲”“天籁回响曲”等专栏，旨在以古典音乐的魅力滋养“文明河南”。

自成一派的戏曲广播F M97.6频道是戏迷票友的一方天地。在“976经典中原风”和“976经典中国风”等栏目中，听众可以感受到豫剧、坠子、怀梆、宛梆，也能欣赏到京剧、越剧、黄梅戏中的传世佳作。

从纵向的发展变革来看，河南广播电台通过开辟新渠道、新平台来实现对全媒体发展的不断参与。以4个音乐频道为例，它们都开辟了频道官网、微信公众号、官方微博、A P P客户端等，在互联网平台和移动社交媒体中占据一席之地。此外，河南广播电台还设计构建了网络广播频道，在互联网生态环境中探索音乐传播的前沿方式，打造出“Music box”“剑鱼音乐”“FMJazz”等实验性栏目。

音乐广播发展中“重表轻里”的症结

全媒体的发展为河南广播电台音乐频道带来的不是简单地开放几个信息窗口，更不是漫无目的地通过拼接网络音乐资源来“攒”内容，而是由于对全媒体概念的误读与轻视，造成了发展中“重表轻里”的一系列问题。

扩平台易，用平台难。全媒体时代的广电媒体如何构建、运营、应用、维护都需要周密的策划与安排。显然，在当前的河南广播电台音乐频道的发展实践中，并没有做到物尽其用。一方面，平台的开辟流于形式，模仿严重。通过对“魅力881”“My Radio”“天籁936”等几个频道的官方微博、微信公众号进行研究，笔者发现，在页面设置、内容更新、平台功能等方面存在着严重的同质化现象。这种“统一着装”的平台“造型”完全无法彰显平台个性，更难以激发用户的体验欲望；另一方面，全媒体之“全”并非肆意铺展，而是需要媒体之间各司其职，发挥所长，但这种理念在实践中显然还不尽如人意。以“魅力881”为例，根据2017年7月24日笔者的调查显示，其官方微博收录文章170篇，最近更新于7月18日。官方微信公众号中只设有“节目回听”，没有涉及其他板块的内容。官方A P P并非频道专属，而是内置于“河南广播A P P”中。由此可见，对于各种媒体平台的应用，河南广播电台音乐频道存在滞后现象。

未能有效提升广电媒体的核心竞争力。全媒体时代的到来，既使新兴媒体取代了传统媒体的“独霸”地位，也在客观上推动了传统媒体的更新换代。广电媒体本身就有着独特的传播渠道和较为固定的受众，新兴媒体的发展原本可以促使其在各种网络终端中进行“嫁接”，提高其核心竞争力。但从实际效果来看，听众仍然青睐于选择收音机等传统媒体终端。这意味着无论从受众阶层、年龄上看，还是从受众的主动性上看，目前都存在着止步不前的问题。看似开疆扩土的“全媒体化”占领，实际上并没有产生应用层面的影响力，更谈不上提高媒体的竞争力。

外部套路抄袭严重，内部定位不准，竞争混杂。音乐广播原本具有自由的节目编排空间，但在当前的发展中，却往往被禁锢在条条框框中。与其他省级电台对比来看，河南广播电台音乐频道的节目设置显然落入了俗套。以河南、河北、山东、陕西四省的音乐广播节目设置为例，早上7—9点的时段分别规划为“魅力新鲜性”“快乐出发”“991动感早高峰”“星动早高峰”四档同类型节目，在主要内容、目标人群、设计动机，甚至连栏目名称都如出一辙。虽然四家电台覆盖的区域有所不同，但其创造力的匮乏可见一斑。在河南广播电台内部，音乐频道之间的定位同样存在重叠现象。例如，“魅力881”和“My Radio”两个音乐频道之间的差别就微乎其微。同为流行音乐内容，以经典和时尚来划分界限显然不够清晰，在节目设置方面时常会形成“左右互搏”的内部竞争。受众群体的同质化不仅造成频道之间发展水平的互相牵绊，也对听众造成困扰和误导，不利于品牌形象的塑造。

河南广播电台音乐频道“软实力”的构建策略

全媒体为传统媒体拓展了传播渠道，所有媒体都可以得到共享和发展的机遇。但对于传统媒体来说，如抢占先机，如何化腐朽为神奇，仍要立足本质，打造自身节目的“软实力”。以河南广播电台音乐频道的现状来看，其行动方略的核心在于思想观念的转变。

应提升节目质量，以创新思维引领广播风尚。音乐广播与其他广播类型的根本区别在于“以唱代说”。结合音乐文化的特点，河南广播电台音乐频道可以在以下几个方面深耕细作：一是频道和栏目的片头音乐需要进一步“名片化”。目前，在“魅力881”和“My Radio”两个音乐频道中，频道形象音乐过于简单生硬，缺乏内容质感，非原创性的节目片头音乐也很难令听众记忆犹新。因此，需要注重片头音乐的时代感、品位和情绪氛围，以加强音乐广播品牌的辨识度；二是主持人风格需要进一步精致化、风格化。流行音乐的风格多种多样，电台除了依靠主持人来调动气氛，也需要主持人扮演解读者和乐评人的角色。为此，主持人需要多一些讲解，引导听众进行思考；三是除了将广播内容放在各种流行歌曲的推送上，也需要在幕后开展一线采访、收集行业信息。音乐频道只有获得一手资源，才能摆脱对其他媒体的依附，成为具有号召力和话语权的频道。

以互联网思维升级音乐广播创办观念。在广播电台音乐频道的节目设置中，应该遵循媒体与音乐发展的双重逻辑。一是要强调“用户至上”，提升频道或栏目的美誉度，拉近栏目与听众之间的距离，照顾到目标听众的审美偏好，倾听其反馈声音；二是要贯彻互联网思维，紧抓“用户痛点”。在节目创作中灵活运用理性思维的逻辑性和感性思维的随意性，找到最能调动听众情绪的音乐，力求深入人心，感同身受；三是要拒绝平庸，凸显服务特色。不同的广播电台音乐频道需要基于自身的发展制定服务宗旨，自立门户。只要找准切入点，进行精细打磨，就能够显示其不可或缺的价值。

对于全媒体的“人性化”应用是适应时代发展的切实举措。全媒体的格局如人类所设计的棋盘和棋子，如何对弈与取胜需要依靠智慧来实现。对此，需要根据广播电台的特性、积累的经验、对听众的了解，以及对其他媒体成功经验的借鉴，形成分层次、分类别、目的明确的平台。例如，河南广播电台音乐频道可以开辟传统媒体与现代媒体两个“大本营”，将广播作为基本的“输出”阵地；把官方网站作为幕后收集资料和进行信息可视化展示的“后勤保障机关”，形成特色的联动机制；微博和微信等社交媒体可以作为电台运营的信息渠道，充分发挥这些平台与受众的互动交流优势。