山东文化产权交易所发展模式探讨

文/李金显 王佳慧

山东文化产权交易所发展模式探讨

文/李金显 王佳慧

山东文化产权交易所成立以来，取得了一定的成就，但目前看来仍处于起步阶段。本文对山东省文化产权交易所的发展情况和政策环境进行了梳理，明确山东文交所“文化产权交易平台”“投融资平台”“文化艺术品流转平台”和“版权交易中心”四大职能定位，并提出其下一步应整合省内外政策性资源、投融资资源、智力服务资源，打造文化企业全方位的发展服务网络与基础平台，形成强大的资源聚集能力与市场效应。

山东 文化产权交易 融资平台

山东文化产权交易所（以下简称山东文交所）成立5年来，取得了一定的成绩，但目前看来仍处于起步阶段，未能对全省文化产业的发展起到应有的平台作用。下一步，山东文交所将着力“文化产权交易平台、投融资平台、文化艺术品流转平台、版权交易中心”的业务建设，整合省内外政策性资源、投融资资源、智力服务资源，打造出文化企业全方位的发展服务网络与基础平台，形成强大的资源聚集能力与市场效应。

一、山东文交所的发展现状

文化产权交易所，是从事文化产权交易及相关投融资服务工作，促进文化产业要素跨行业、跨地域、跨所有制流动，推动文化产权交易、企业改制、资产重组、融资并购、创意成果转化，促进文化与资本、文化与市场、文化与科技的紧密对接的综合服务平台。随着我国文化产业的发展，文交所或将成为中国文化产业链中不可或缺的重要一环。随着国家推动文化产业的大发展、大繁荣，山东省乃至全国国有文化资产投融资、转让、合并等行为都将越来越多；民间资本进入文化产业的积极性也会越来越高，大量的资本供给与需求之间需要一个公平、公正、公开的交易平台，为其搭建一个良好的沟通桥梁。文化艺术品市场低迷，欺诈现象突出，迫切需要文化交易公共平台为其增加可信度。

山东省文化交易平台类型多样，除山东文交所和泰山文化产权交易所外，山东省国资委下属的公共资源交易中心也将文化产权纳入其业务范围，山东省文化厅的文化传媒有限公司也在做文化产品交易平台业务，全国各文化产权交易所陆续到山东设立分中心，抢占交易资源，部分交易所在山东设立代理商及各类会员，发展艺术品投资人客户。山东文交所成立以来运作规范，口碑良好。股东大众报业集团在国内报业集团中处于领先地位，强大的宣传优势有利于文交所业务的开展和品牌的提升。同时，大众报业集团与省市政府机构联系紧密，有利于为文交所争取到政策和资金的支持，以及各项资源的进场交易；股东山东产权交易中心在产权业务上有成熟的经营模式，可指导文交所开展产权业务。同时，产权交易中心拥有大量的会员资源，在文交所开展业务时可随时提供资源支持。

目前，国内文交所主要分两类：一是文化产权交易所，其中，上海文交所和深圳文交所成立较早，属于国家级，其他为省级、市级。二是文化艺术品交易所，各地经营状况差别较大，经营邮币卡业务的业绩显著，其中，南京文交所、广东省南方文交所、北京金马甲、北京福利特等几家交易所比较突出，每天的交易额均在亿元以上，营业收入较为乐观。而目前未开展邮币卡业务的文交所均存在着不同程度的经营困难，有的已在考虑合并调整。山东文交所目前尚未开展邮币卡业务，在经营上同样存在着各种困难，未能找到可带来持续营业收入的业务模式。目前的营业收入来源以提供产权交易服务为主，艺术品流转业务虽然尝试了各种模式，但营业收入微薄，盈利困难。此外，山东文交所还面临着专业人才缺乏的困境，特别是具有金融专业背景、在商品交易所有从业经历的人才缺乏。

二、山东文交所的重要功能

山东文交所成立于2011年，是经国务院部际联席会议研究同意，山东省人民政府批准，由大众报业集团（大众日报社）和山东产权交易中心共同设立的省级综合性文化产权交易平台，肩负着为山东文化产业与资本对接提供主要通道的重任，也是山东省文化多层次资本市场的重要组成部分，是山东省文化体制改革的重要市场平台。在山东文化产业发展过程中，山东文交所主要有以下功能。

1．文化产权交易平台。文化产权交易办法目前主要包括资本市场上市交易、通过一般中介机构交易、私下接触交易等模式。在海外交易所、上交所、深交所、齐鲁股权交易中心进行股权上市交易，对企业的要求较高，过程漫长，对一些成长型、规模较小的企业很不合适，即使能够在新三板、齐鲁股权交易中心上市，其交易活跃度也不高；通过一般中介机构交易，其信用度及融资资源不能保障；私下接触直接交易难保公平，特别是对国有产权，难避人为操作风险，不利国有资产的保值增值。而在山东文交所进行文化产权挂牌交易则要方便得多，首先山东文交所信用足够，是政府批准的公共交易平台，挂牌交易业务受政策约束，保障体系完整；其次，在山东文交所挂牌交易标的不限于企业股权，可以是各类文化物权、债权、股权、版权等流转；再次，山东文交所拥有强大的交易资源，能够充分发挥市场在文化资源配置中的积极性作用，起到定价作用。例如，2014年，山东广电网络有限公司2014—2015年度16市数字电视广告代理经营权项目在山东文交所挂牌交易，项目挂牌总价8540万元，通过山东文交所大力推介，规范运作，最终以1.3794亿元成交，平均增值率61.52%，实现了国有文化资产的大幅增值。该项目涉及意向受让方超百家，通过在国有平台公开挂牌交易，有效规避了人为操作风险，最大程度提高了资产收益率，山东文交所规范、高效、灵活的操作方式也赢得了市场与政府主管部门的高度认可。2016年12月，山东影视制作股份有限公司6亿元的增资扩股项目已在山东文交所挂牌，该项目的挂牌交易必将提升山东文交所在国内文化产权市场的地位。

2．投融资平台。在国家开展大众创业、万众创新以来，社会各类闲置资金无处施放、想进入文化产业中来而无门，但同时大量的中小型企业出现了融资难问题，投融资平台的桥梁作用凸显。随着互联网金融的发展，网贷、P2P在各地异军突起，但由于操作不规范、监管不力等原因，“跑路”现象时有发生。山东文交所由于信用度高，投融资资源丰富且有保障。山东文交所自2012年起，连续举办“山东省文化项目社会办”项目推介活动，按照“政府协调、社会参与、市场运作、群众受益”原则，对发展前景好、潜力大的项目组织与企业、金融机构、投资机构对接合作，推动文化项目落地实施。2016年，山东文交所举办了“山东省文化产业资本创投峰会”，参会人员达300余人，议题内容极具实用价值，为文化企业提供了一场政策与实操的资本课堂，为促进文化与金融的融合与转变、创新与发展提供了参考意见，搭建了产业界与金融界良好的对话沟通平台。

3．文化艺术品流转平台。目前，文化艺术品市场交易低迷，交易产品鱼龙混杂，市场机构诚信不足、生存困难，而民众在物质需求得到基本满足的基础上对艺术品的需求逐步加大，专业化、平台化艺术品交易机构需求凸显。山东是孔孟之乡，是重要的文化艺术品流转市场，山东地区书画交易份额仅次于北京市，为书画交易大省。在当前艺术界有“当代书画市场看山东”的说法。其中，“书画胶济线”是山东地域市场分布的鲜明特点——以省会济南为中心，经淄博、潍坊直到烟台，再加上“中国当代书画集散地”青州，构成了一脉成线的山东书画市场。山东文交所为充分发挥交易资质及“文化要素定价和交易平台”的作用，发挥大众报业集团的专业优势和媒体资源，发展自身的独特品牌和优势交易项目，在艺术品交易市场上一直秉承“创新引领方向，交易创造价值”的经营理念，开展了展览、讲座、沙龙、培训等系列活动，创新性提出了“艺术家上市”概念，创新性地开展了艺术家书画作品众筹交易模式。

山东文交所在全国率先推出“艺术家上市”项目，把艺术家作为市场运作主体，将其作品在文交所平台上市交易，突破了传统艺术品交易模式。项目通过防伪认证、鉴定评估、宣传策划、保真交易等手段，严格控制艺术品交易的市场风险、技术风险、投资风险，源头保真，过程透明，可投资、可收藏、可流转，开辟了艺术品交易新模式。

山东文交所开展“艺术家书画作品众筹”项目，该项目通过山东文交所大众筹平台，为艺术家募集生活和创作资金，艺术家通过其书画作品回报投资者，投资者将其作品用于收藏或在山东文交所电商平台进行二次挂牌交易。书画作品不仅进行“艺术品版权认证登记”，还进行特殊的“加密认证”，在保证艺术家创作资金来源的同时，也保证了投资者取得保真作品的权益。该项目增加了艺术品的流动性和金融属性，打通了流通环节，强化了变现和退出机制，是一次“艺术品+金融”的有力尝试。2016年10月，山东文交所首期推出的“高玉琦书画作品众筹”项目，共募集了45万元，并成功交易。

下一步，山东文交所将进一步研究开展“艺术品+金融”的经营模式，开展多形式的艺术品交易模式，适情推出艺术品银行、艺术品抵押贷款、艺术品电子盘等模式。

4．版权交易中心。目前，市场上版权意识还比较薄弱，国内版权管理基础建设较差，版权维权意识和授权意识还很淡薄，但随着人们对版权意识的逐渐重视，版权登记和交易市场将会越来越大。山东文交所具有山东版权局授与的“山东版权交易中心”资质，并且山东文交所拥有“艺术品版权登记认证”技术，该技术从艺术品版权角度出发，建立专业的艺术品版权认证数据库系统，通过艺术品荧光数码技术、红外激光隐形技术、纤维取点技术、高清数码认证技术等高科技手段，运用自行研发设备对艺术品数据进行采集，为每一件艺术品建立唯一的艺术品“身份证”识别信息，从而对艺术品进行加密防伪认证，正本清源，有助于规范艺术品流转市场，保护艺术家和投资人的合法权益，助力山东省艺术品有序流转。

山东版权交易市场巨大，门类众多，山东文交所是大众报业集团所属子公司，拟开展新闻作品版权交易。作为媒体的核心资产，新闻作品版权目前面临着尴尬境遇，新闻作品版权授权定价机制尚未完全建立，各种侵犯新闻作品版权行为层出不穷，且已形成顽疾。山东文交所通过承担大众报业集团新闻作品版权交易业务，为大众报业集团维护新闻作品版权利益，并可以此为突破口，开展其他类似版权交易业务，为山东省的版权交易发展提供良好的平台支撑作用。

三、山东文交所发展前景展望

山东文交所是一个发挥市场在文化资源配置中作用的公共平台，是一个文化与金融对接的平台，也是一个发现和培养中国艺术大师的平台。山东文交所能够通过平台作用将传统文化传播出去，在带来经济效益的同时实现社会效益，让文化改变人的精神世界，提升人文素养。文化产权交易既能盘活文化艺术资产，同时又能在当前中国经济低迷困境下，助推中国经济复苏，实现文化复兴。五千年传承下来的艺术品，一旦通过文化产权交易平台进行价值发现和确认，将使艺术品普及大众、走出国门，是中华复兴的重要力量，能够推动“互联网+”时代下经济发展，带动中国传统文化产业走出困境。

齐鲁大地有着丰富的文化资源，文化产品丰厚。文化软实力的价值不是能够自动实现的，而是需要条件的，这些优秀文化艺术资产需要“盘活”。不管是与市场对接、与金融对接、与科技对接，还是与产业对接，都需要一个转化平台，要发挥文化产业的软实力，这些是山东亟须破解的重大课题，也是山东文交所责无旁贷的重任。

当前，山东文交所在不改变人员结构、不增加注册资本的情况下，短期内经营业绩将难有大的突破。下一步，山东文交所应整合省内外政策性资源、投融资资源、智力服务资源，打造出文化企业全方位的发展服务网络与基础平台，形成强大的资源聚集能力与市场效应。采取“互联网+文化+金融”的经营模式，将金融资本与文化资本紧密结合。积极引进文化艺术品专业经营人才，增大注册资本，聚集各类有效信息资源，借力合作经营，完善交易规则，成立专家、审核委员会，加强风险控制，勇于创新。在经营策略上，以文化艺术品流转为主，以产权业务为辅，同时推进投融资业务，版权业务随时办理。此种经营模式，虽然在一定程度上会增大经营风险和政策风险，但公司盈利能力也将会有大幅提升。

作者李金显系山东文化产权交易所副总经理

王佳慧系山东工艺美术学院继续教育学院本科生

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