基于VR技术的广告设计实践探讨

李彦艳 （云南工商学院设计学院 651701）

基于VR技术的广告设计实践探讨

李彦艳 （云南工商学院设计学院 651701）

VR技术是当前的一门热门技术，其在很多方面都有着出色的应用潜力，在贴近人们现实生活的广告行业的发展中，对于其在实践中的表现和深入应用成为相关行业所关注的重点。

VR技术；广告设计；创新

信息时代的到来，也将一大波新奇的技术带到人们面前，这些新奇的技术在人们的日常生活中越来越发挥出巨大的作用，也渐渐的改变了人们的各种生活方式，其中VR技术是目前的一种热门技术，通过了解，其沉浸式的体验不禁让人着迷，如果将其与广告产业相结合，究竟能发挥怎样的作用，其实践的意义是什么是本文将要介绍的。

一、VR技术概述

（一）VR概述

要想了解基于VR技术的广告设计是什么，就必须先了解VR技术本身，VR技术即虚拟现实技术，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统。其原理是利用计算机生成一种模拟环境，将一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。

（二）VR的特征

从概念可以看出其具有沉浸感，交互性，多感知性等特点，沉浸感就是使用户仿佛置身于一个真实的环境中，用户本身即为环境中的一员，能够运用第一视角来观察身边的各种细节。交互性则是指当用户沉浸到VR所制造的环境中时，VR场景中的视觉听觉体验都会对用户产生一种真实的体验，用户可以在VR场景中自主的选择想要观看的内容，并与其进行互动，得到十分自然的反馈。多感知性是说VR技术除了视觉体验，听觉体验外还多了触觉感知、运动感知等等，理想的VR体验应是具备人所具有的所有感知功能。

（三）现阶段VR的发展状况

在2016年的上半年，VR技术成为全球的热门技术，各种对于VR的探索层出不穷，短短的发展中，出现了一大批的VR产品，其售价从万元到十几元不等，为全民的普及奠定了一个良好的基础，但是直到目前，VR的声音越来越小科技行业的热度也在不断的下降。用过对近年来VR的现实使用情况对于其弊端进行如下总结。

1.技术存在漏洞

VR技术在现实应用中存在着一些技术漏洞，例如VR体验并没能达到预想的自由自在的真实的感官体验，这是由于设备本身体积较大所造成的，略显繁复笨重的VR设备使得用户无法进行自由的身体运动，同时如何将用户本身的各种行为模拟到VR场景中也是未解决完全的问题。不仅如此，现有的VR设备在使用中存在着一个非常影响用户体验的问题，VR晕动症，即用户再进行使用的时候会产生强烈的眩晕感，几分钟的VR使用就会令人难以忍受身体的不适，这大大的影响了VR的使用体验。除了这些，VR无论在硬件、软件、还是体验上都还存在着许多的技术问题。

2.VR内容资源太少

除了VR本身的技术问题外，其在内容资源上也存在不足，现有的VR应用资源更多的是一种试验性质的内容，劣质的画面体验，粗浅的交互性体验大大降低了VR在人们心中的好感。现阶段的VR资源制作成本高昂也是限制VR资源丰富的一项不利因素

3.推广难度高

VR推广本身的成本极其高昂，在现实中由于VR的技术不完善，内容资源的十分匮乏使得其在人民中的受众程度很低，大多数时候，人们只在初步了解后就对其不再关注。

二、新媒体对广告设计的影响

无论怎样，VR作为一种新鲜的传媒介质，对于广告的设计有着类似新媒体对广告的影响。新媒体与传统媒体比较而言其在时效性，内容质量上都要由于传统的媒体，并且，在受众的人群上也比传统的媒体有着更多的优势。新兴技术对于未来的广告发展有着更多的可能性，VR技术所带来的沉浸式的体验，使得人们仿佛置身于一个奇幻的场景中，能够更加近距离的去接受产品给用户带来的各种感受，三维立体的形象能够更好的帮助用户去了解产品的各种特性。VR技术的上线拓宽了广告的设计思路，为未来的广告的沉浸交互性的体验创造了条件。

三、VR广告设计实践

VR技术尽管不甚成熟，但是其展现出来的种种特性已经令人憧憬不已。鉴于VR全景的诸多特性，相关行业必须明白认识到全景内容的作用和使用方向，在借助不同的传播手段的同时，全景内容在广告中表现也不相同。

（一）基于场景体验的全景内容

场景体验所重视的就是身临其境的感觉，临场感是广告感知的重要元素，传统的广告无法变现出镜头之外的场景内容，但VR技术能够使得场景体验的全景视频广告带来几近亲历的场景体验，国外大场景的VR广告和国内宴会厅的VR宣传视频都有着十分生动的效果展示。其相关视频也都可以在YouTube上找到。

（二）基于产品体验的品牌广告

产品体验的品牌广告在传统的广告媒介中已经有了很深远的发展其模式和内容表现形式都有着固定且有效的一套程序，重在介绍产品的品牌、品质、功能等特性。而VR所带来的三维视觉和立体听觉体验能够极大程度上的提升视听意象的表现力。在VR场景中，开放的场景使得用户能够主动的去寻找其喜欢的细节，直观且沉浸的广告体验对于塑造品牌形象有着十分重要的意义。

四、结语

信息时代的发展为我们带来了各种各样的新奇技术，在了解的同时如何将其运用融入到现实中是非常重要的，而VR技术作为一种热门的发展程度尚浅的技术，尽管其在很多方面都存在着弊端，但是通过在实践中的应用探索发现，其有着巨大的发展潜力，将VR技术应用到广告中来，不仅能够带来更加华丽的特效，而且能够帮助观赏者了解到更多细节上的东西，本文在进行VR的详细解释后对于其作为新媒体形式之一对广告带来的意义进行了阐释，最后又根据实践对于VR的作用进行了评价，希望在未来VR技术能够出现更加深远的发展。

[1]王玮，武小明. 基于虚拟现实技术的现代交互广告艺术探究[J].包装世界，2013（04）： 21-25.

[2]肖黎，倪娜.传统媒体如何“拥抱”VR[J].新闻前哨，2016（07）：33-36.

[3]吴利锋，胡云贵.广告图形设计中的艺术表现方法研究[J].设计，2013（08）： 66-69.

李彦艳，（1981.10-），女，籍贯：云南曲靖市，汉族，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。