论融合文化语境下IP电影改编盛行的原因

⊙王文慧［四川师范大学影视与传媒学院， 成都 610068］

论融合文化语境下IP电影改编盛行的原因

⊙王文慧［四川师范大学影视与传媒学院， 成都 610068］

如今，IP被大量改编为影视作品已经成为一种文化现象，它不仅与“互联网+”、金融资本的介入、经济全球化的推动有密切的联系，它更是媒介转型时期的产物。笔者主要以詹金斯的融合文化为理论场域，分析IP改编盛行的原因，指出融合文化中涉及的重要概念：媒介融合、参与性文化、媒介权力在这个大变革时代与互联网协力推动了IP改编时代的到来。

IP电影 融合文化 跨媒体叙事 媒介融合 媒介权力

IP改编属于跨媒体叙事的范畴。所谓跨媒体叙事是指不同媒介平台利用自己的独特优势为故事叙述做出贡献，创造出完整的叙事体验，它并不是多个媒介平台对同一内容的复制性传播。在我国现在的电影市场中，《滚蛋吧肿瘤君》《寻龙诀》等票房和口碑都不错的影片都是由IP改编而来，但是不管是由网络小说还是漫画改编，这些作品也仅限于对内容的改编与植入，与《复仇者联盟》《黑客帝国》等好莱坞成熟的跨媒体叙事相比，中国的IP改编可以说是刚进入跨媒体叙事的初级阶段。而根据时代发展，电影实现跨媒体叙事已经成为不可阻挡的潮流，中国电影市场如果想抵抗好莱坞的猛烈攻击必然要推进跨媒体叙事的成熟发展。在这样的背景下，分析跨媒体叙事产生的原因尤为重要，詹金斯的融合文化理论为此提供了有效的研究场域。

融合文化是指“新旧媒介碰撞，草根媒介和公司媒介交汇，媒介生产者的权力和媒介消费者的权力互动”的场域。从这里我们可以看出融合文化为一切的发生提供了背景支撑，它涉及媒介技术的发展、媒介权力的分配以及消费者在媒介变革时代的身份转换等多方面的问题。跨媒体叙事作为多种媒介的联合，成为这个场域里最活跃的因子。

一、IP电影在媒介融合时代衍生出新特征

（一）媒介技术的发展拓宽了IP文本的传播方式

麦克卢汉关于“地球村”的预言变为现实，可以看作媒介技术显著发展的表现。在处于“互联网+”时代的今天，媒介融合更是成为电影实现跨媒体叙事的必要条件，好莱坞的电影工业即在这种背景之下逐渐构建成一个完整的跨媒体叙事的模式和体系。例如电影《驯龙高手》，它改编自图书，之后由视频游戏引入，最后推出电影，获得反响之后又拍成电视剧，当它的受众群积累到一定程度时再推出电影《驯龙高手2》，整个IP一气呵成。中国的跨媒体叙事显然没有好莱坞的成熟，但在市场以及技术的支撑下也有了明显的进步，这在一定程度上也是跨媒体叙事向成熟化发展的表现。媒介技术的发展拓宽了原本电视剧、电影单一的传播方式，移动终端和客户端、电视、电影、广播、网络游戏等的相互协作大大拓宽了故事的传播渠道。像电影《何以笙箫默》，就是在小说的基础上先后被改编为电视剧和电影。由于小说和电视的自带粉丝，电影的票房也得到了比较可观的收益。

（二）IP在媒介融合时代下的品牌化趋势

今天的IP在媒介融合时代已经远远超过了其知识产权本身，具有了更浓烈的市场与资本的气息，逐渐形成了品牌效应。由于单一的产品结构没有市场和竞争力，中国的电影制作者在IP的基础之上深入开发其价值，不仅规避了风险，也极大提高了市场竞争力，因此电影开始向系列化方向发展。IP也在电影开发者的利益驱动下逐渐集合为IP体系，进而演化为品牌，到现在的品牌集群。《小时代》系列可以看作是IP品牌化的典型代表。毫无疑问，在IP实现品牌化的过程中，跨媒体叙事成为打造品牌的策略性方法，媒介融合为故事文本的宣发提供了广阔平台。

二、参与性文化是IP电影火热的动力之源

（一）受众的角色转化使IP文本呈多元化发展

参与性文化是配合着媒介的发展趋势的，在媒介技术飞速发展的今天，它对互联网有着天然的依赖。在媒介技术的基础上，受众的参与性增强，普通的用户也能参与到媒介内容的生产、评论和传播当中，用户的角色也在这个过程中转化为媒介内容的生产者，参与性文化反映的就是消费者的这种角色变化。

消费者的身份在“互联网+”时代下的随意转换对IP电影的影响体现在两个方面。首先，借助于先进的技术与设备，任何人都能进行独立的媒介内容生产，依赖于媒介融合创造的有利条件继而进行广泛的传播。这也是IP持续火热的重要原因。因为现在的IP电影大多改编自网络小说，越来越多的人倾向于把自己的作品投放到网上，这些网络小说的作者成为纯粹的媒介内容生产者。由于利益的驱动，更多的人开始跟风创作，IP文本的题材明显呈多元化发展，这为电影制作者提供了层出不穷的创作来源。其次，受众与媒介内容生产者的互动性也明显增强。例如，在电影电视方面，许多影视制作者为了保证票房以及收视率，会提前通过各种渠道征集网友意见，根据受众喜好对内容情节进行适当调整，这种受众与创作者之间的双向沟通也使IP文本出现多元化发展倾向。

（二）“网生代”的参与使IP电影纵深发展

随着电影市场化的发展，行业外资本的大量涌入，参与性文化在互联网时代中不断发酵，“网生代”的崛起成为IP火热的重要推手。“网生代”在这里主要指网生代电影制作者和网生代受众。网生代电影制作者大多具有“跨界”的特征，像郭敬明、苏有朋、韩寒，他们非科班出身，缺乏电影制作上的艺术性创造力，明显区别于传统的第五、第六代导演。所以，他们的作品大多以奢华的场景、精美的画面、独特的风格和盛大的明星效应来取胜，与市场和流行文化紧密相联。比如《小时代》《左耳》《匆匆那年》等影片，不仅有大牌明星的加盟，作品的价值观也与当代大众的消费心理紧密结合。由于IP与生俱来的互联网属性，它成为外行电影制作者和市场的有效结合点，也是行外人进入电影界唯一能触碰到的绳索。所以越来越多的行外人涌入电影界，IP文本遂出现供不应求的火热局面。另外，IP电影的受众大多是伴随着网络成长的一代，并且随着时代发展出现低龄化趋势，网生代受众已经成为IP电影的主力。未来社会，消费者与互联网的联系将越来越紧密，这也为IP电影奠定了深厚的用户基础。

三、媒介权力的分流刺激了IP电影向跨媒体叙事的成熟发展

在传统社会，媒介权力完全掌握在媒介大亨和大的集团公司手中，集体智慧的渐显打破了媒介集团对媒介权力的垄断局面，使媒介权力向用户倾斜，推进了IP电影向跨媒体叙事的成熟发展。“集体智慧是法国赛博空间理论家列维提出的概念，指网络社群中出现的大规模信息采集和处理活动。”人们为了共同目标而汇集在一起形成新型社群，这些社群的出现逐渐将知识文化改变为商品文化。詹金斯在这里引用了集体智慧的概念来阐释媒介权力，指出了集体智慧依靠消费者的参与，形成用户自主生成的媒介内容。所以它改变了媒介内容的生产者和消费者的界限，使得广大受众日益获得更多的媒介权力。

媒介集团的分流使IP的跨媒体叙事获得快速发展。一方面许多当红的人气小说都是用户原创，媒介集团通过有偿方式获得他们的作品版权，商业刺激使得IP作者的数量不断扩大。另一方面，由于网民的基数不断扩大，随着热播电影、电视剧的上映许多企业和网络部门开始制作他们的番外篇，有的网友也制作了恶搞视频。比如《芈月传》播出之后，爱奇艺紧接着独播了自制剧《芈月传奇之战国红颜》和《芈月传奇番外篇之邪恶游戏》，这种网络自制团队的壮大也是对传统电视集团的挑战。由于网络对院线的强力补充，观众对故事的理解更为清晰，叙事体验更为完整，IP电影的跨媒体叙事也进一步成熟。又如电视剧《花千骨》，手游同正片同步上线，一时间游戏、电视剧、小说的点击量直线上升，花千骨的番外篇《花千骨2015》也紧接着电视剧的步伐登上网络平台。多个渠道的融合、补充为观众塑造了真实的故事世界，使观众身临其中，无法自拔。

四、结语

当今IP电影已经给中国电影市场带来巨大影响，但是就在我国电影票房一路高涨的情况下，电影的质量却出现一路下滑的趋势，票房和口碑俱佳的影片少之又少。归根结底，这些都源于制作者只把目光投注于挖掘暴利，迎合观众，由此丧失了创新意识与精品意识，长此以往，等到观众审美疲劳之后，中国电影业必将出现衰退的状况。要防止这种状况的出现必然要对IP有一个清醒的认识，制作者只有努力开发出IP的思想性与艺术性，才能保证我国电影市场向正确的方向发展。

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作 者：王文慧，四川师范大学影视与传媒学院2015级在读硕士研究生。

编 辑：赵 斌 E-mail:948746558@qq.com