数字媒体时代纸媒优势分析

□陶开俭

（姑苏晚报，江苏苏州215006）

数字媒体时代纸媒优势分析

□陶开俭

（姑苏晚报，江苏苏州215006）

当前已进入数字媒体时代，相继有纸媒品牌无奈倒下，更多的纸媒则积极运作媒体融合创新以谋求新生。本文深入细致地分析了纸媒三大优势：公信力优势、政府资源优势、人才优势。这些优势在自媒体等数字媒体的侵蚀下，正逐渐受损。只有把握纸媒的优势，扬长避短，博采众长，创新融合，纸媒一定能以全新的面貌再度引领媒介的发展。

媒体融合 纸媒 优势

所谓全媒体时代、自媒体时代、融媒体时代，皆因数字媒体技术不断突破导致媒体界的变革。近年来，一些纸媒合并或停刊的消息不时传出，而且第一时间获悉的渠道，都是微信、微博。求证，也依赖网络搜索，可见数字媒体之强大。腾讯网总编辑王永治在2016年春就扬言“纸媒将死，多数媒体人将在2017年到2018年下岗”，这话虽有偏激，也不得不让我们警惕。

但是，作为党报的新闻工作者，并不能完全苟同。相反，我们认为，以党报党刊为主的纸媒，在现代传媒环境下有优势。如果能够把握和发挥纸媒优势，做好媒体融合，将优良传统继承和发扬，一定能将传统纸媒品牌做出新高度，融出新天地，不辜负党和政府的重托，不辜负读者的期望，不辜负几代纸媒人的付出。

纸媒的公信力仍在

首先，纸媒有很强的公信力优势。这种优势，通过与微信、微博、网站或其他数字媒体相比，其表现更加明显。

数字媒体新闻真相难辨。主要表现为：一是无中生有。2016年6月22日，苏州气象台发出暴雨黄色预警信号。随即，微信中流传：“紧急通知：刚刚市里开了全市防汛紧急电视电话会议，今天晚上开始至明天有特大暴雨（有可能有1998年那么大洪水）……”制造紧张气氛。但是苏州市防汛防旱指挥部办公室表示：“入梅后苏州市虽有大到暴雨，但防汛暂时没有出现任何异常情况，全市也没有为此召开防汛紧急电视电话会议，市民无需惊慌。……”；二是偷梁换柱。就前面的苏州梅雨天气，微信中又疯传水淹场景：车站进水、商场漏水、地铁遭水倒灌、驾车如同驾船的视频。事实上这些灾害视频，或是外地的，或是历史上的；三是直接篡改。有微信照片将某报头版大标题中“二孩”PS成“二妻”。已经不能相信微信的“有图有真相”了。这种情况如果发生在纸媒，是假新闻，很严重，必须严肃处理。

数字媒体稿源扑朔迷离。非传统媒体下属的数字媒体，大部分是没有采访权的，没有成熟的采访队伍，没有可靠的稿源。很多数字媒体的内容靠抄、靠编、靠复制粘贴、靠网民提供，有时谁出钱听谁的。稿件来源良莠混杂，这样就容易出现以讹传讹的现象。有些内容在外面被转载、被重新编辑、再流传。有时作为信息源的微信微博已经被销号，网站是假冒的。所以，在稿源可信度上，纸媒显然有优势：有主管部门、有国家刊号、体量较大，不易伪造。

数字媒体稿件面目善变。数字媒体发布的内容，随时可通过后台改变，或者内容被删。而纸媒，白纸黑字，一旦付印出报，永不更改。即使错了，也是登报更正。所以，一直以来，民众对纸媒的信任度是相当高的。某地政府部门为解决事端出了一个决定，当时用官方微信作了发布，但是民众并不认可，认为一定要在纸媒上刊登才算正式。第二天，相关公告在日报晚报上刊登后，民众才表示认可。

数字媒体特别是自媒体，如果没有很高的行业自律，很难实现市民对其公信力的普遍认同。而纸媒，这种传统公信力优势是我们纸媒工作者百年来对新闻真实性的重视一以贯之积淀而成，已深入人心。

公信力是媒体的核心竞争力，也是我们纸媒品牌优于其他媒体的核心价值。

纸媒有政府新闻资源优势

纸媒具有强大的政府新闻资源优势。这个资源优势，体现在更容易获得政府信息资源，体现在政府资源的权威性和垄断性。长期以来，纸媒与各级政府部门有良好的宣传报道协作关系；另外，纸媒多是党报党刊，与各级政府部门同属于兄弟单位，从而有机会享有丰富的政府资源。

这些政府资源表现为政府在传媒领域的业务需求：政策导向、形象宣传、用户对接、项目合作等等。政策导向，决策需要宣传、解读、推广；形象宣传，很多政府部门及其下属或主管的企事业单位，需要对其主体和工作进行推广和宣传；用户对接，是政府部门及其下属或主管的企事业窗口单位，需要与市民对接服务；项目合作，政府部门需要举办的一些展会、活动等，需要策划和宣传。这些业务都涉及媒介，都可以由纸媒进行媒体融合后来承接。纸媒的公信力、人才，以及多年来纸媒为政府部门及相关单位做了大量的宣传报道所建立的相互信任，都是合作的基础。对于纸媒来说，一方面需要从策划上、技术上、内容上提升服务质量，另一方面获得了独家信息资源有利于更好提升纸媒的公信力、影响力、竞争力。

江苏《姑苏晚报》主办过一个政府项目——长三角动漫游戏嘉年华。在这个案例中，通过政府授权资源，通过媒体融合创新策划报道运营，该项目获得“2013年度江苏省最具影响力的影视动漫十大新闻事件”荣誉。《姑苏晚报》运营这个政府项目，得到了苏州市文化广电新闻出版局、苏州市教育局等多个政府部门及其下属各相关单位的支持。通过此活动，该报至少从三方面受益：一是对苏州学生全覆盖，提升对《姑苏晚报》的关注度；二是参展内容不仅有动画、漫画、游戏，以及衍生技术——虚拟现实、人机互动、“AR”、“VR”等。活动吸纳了现代传媒技术资源，积累了策划运营经验，扩大了《姑苏晚报》在动漫、在数字娱乐、在虚拟传播等领域的影响；三是在这个活动中尝试了媒体融合，获得了独家报道资源,通过“中央厨房”的模式，将动态在报纸、官网、官微、官博多媒体联动，还将“中央厨房”触及到新浪、腾讯、中国新闻漫画网等全国20余家主流网站，这些都得益于政府资源。

在当今媒体泛滥的格局下，得到政府资源具有举足轻重的重大意义。政府资源是我们党报党刊的支柱资源。

纸媒拥有一批高素质人才

纸媒所拥有的新闻人才，是纸媒创新发展的第一生产力，是报纸发展各类要素中最重要的“活资源”。

纸媒富有高新闻素养的媒体人才。经过长期的锻炼和实践，纸媒探索出一套人才培养机制，不但有理论引导，而且有老一辈新闻人的传帮带，更重要的是经过了纸媒这样严格环境下的新闻实践，经过一定的时间磨练出一批具有高素养的新闻工作者。他们不仅深谙新闻写作规律，而且讲政治懂操守，对新闻在推动社会发展、国家稳定繁荣上有着深刻的理解。他们中很多记者经过数年的磨练，已经对行业有深入的了解，有相当强的把握，已经可以与行业中的领军人物进行对话，向专家型、学者型记者发展。他们能做深度调查和评论。

相比数字媒体，纸媒的用稿审稿要更专业、更严谨，对用稿的底线更敏感，更注重社会责任感。所以，纸媒的老总说办报“如履薄冰”，而一些自媒体人员却“视发稿如同儿戏”。

当前纸媒人才资源面临威胁。主要表现为：劳动成果效益未能有效扩大，大量纸媒新闻作品被数字媒体“拿来主义”无偿使用；经济效益下滑，规模停滞不前，管理僵化，市场萎缩，导致新闻队伍面临收入、升职的压力，迫使纸媒等传统媒体新闻采编人才出现流失，投奔自媒体；许多新闻专业毕业生更愿意到自媒体，寻找更大的空间。只有加快媒体融合，拓展纸媒品牌的媒体市场，才能真正发挥人才优势，调动人才积极性，稳定新闻队伍，纸媒发展才有保障。纸媒现有的新闻人才，不仅是立身之本，更是融合变革的核心力量。

综上所述，纸媒这三个优势目前还是很强的。但在自媒体等数字媒体的侵蚀下，正逐渐受损。虽然目前纸媒在新的传媒格局下显得技术跟不上、市场份额削减、对数字媒体的驾驭能力欠缺，但如果把握纸媒的优势，加以利用并进一步拓展，扬长避短，博采众长加以融合，或许能以全新的面貌再度引领媒介的发展。

（编辑：殷红）