主业为基多媒共荣多元发展——张家口日报社媒体融合实践

□丁宏声 闫振寰

（张家口日报社，河北张家口075000）

主业为基多媒共荣多元发展
——张家口日报社媒体融合实践

□丁宏声 闫振寰

（张家口日报社，河北张家口075000）

2016年底发布的《中国报业新媒体影响力排行榜》,河北张家口日报社跻身全国副省级地市级党报新媒体影响力排行榜第21名；全国地市级党报新媒体影响力排行榜第8名；河北地市级党报新媒体影响力排行榜第1名。

在新媒体快速发展的今天，党报作为传统媒体，要争夺舆论主导权，就必须主动接受新媒体、主动融入新媒体、熟练驾驭新媒体，通过媒体融合拓宽报道渠道、丰富产品内容，提升媒体影响力、核心竞争力。

几年来，在全国纸媒遭遇寒冬的大形势下，张家口日报社高度重视新媒体发展，提出“主业为基、多媒共荣、多元发展”的理念，把新媒体作为与传统纸媒并列的一个“核心”精心打造，先后创建张家口新闻网、张家口手机报、官方微信“张家口日报”（昵称“张小全儿”），2015年张家口新闻网蝉联全国地方网媒最具创新力品牌二十强。至此，“以报纸为基础，以网络为平台，以报网融合发展打造现代传媒体系”的媒体发展方向已初见成效。

作为党媒，张家口日报社不断增强加速促进报网媒体融合发展的紧迫性，全力提升新媒体品牌影响力。

用融合思维做好媒体融合。互联网对传统媒体的影响正逐步从传播、渠道层面过渡到产业的方方面面。从原来把互联网作为工具，到以互联网思维设计产品进而运营媒体。今天传统媒体如果组织架构不调整，生产流程不再造，就无法实现转型与融合的成功。

在媒体融合发展中，为杜绝新媒体只是对传统媒体的简单复制，张家口日报社专门制定了《加强报网融合实施办法》，从信息采集共享到快速发布进行了一系列大胆创新，成立了全媒体中心，搭建了全媒体爆料平台。改革记者采写新闻流程，遇到重大、突发事件，记者出现场必须第一时间向网络发回一张现场图片、一个一句话新闻、一个草根视频和一个120字左右的简讯，用于新媒体进行具有时效性的及时发布，然后进行深入采访，用于纸媒进行深度报道。从而实现新闻内容的组合拳传播，有效巩固和壮大主流媒体的话语权、公信力和影响力。

加强新媒体建设，提升品牌影响力。近年来，张家口日报社在新媒体建设上进行了一系列大胆创新，在张家口新闻网原有网群基础上开设了视频直播室、清水社区、廉政博报、说事、报网互动、新闻网手机版等多个品牌栏目，日均点击量达10万人次。张家口日报社官方微信——张家口日报（“张小全儿”）现已发展到粉丝40余万个，继续保持张家口市微信公众号的领头羊地位；新闻策划中，张家口新闻网首次直播“两会”，直播“7.31”申奥成功庆祝活动现场，直播尚义赛羊会、怀来葡萄节等县区节庆活动盛况，使之成为全国网民了解张家口的重要窗口，有效提升了张家口日报社新媒体的社会影响力。

目前，张家口日报社媒体融合框架虽已搭建，但传统媒体和新媒体的融合互动还处于初级阶段。下步工作中，将采取多种途径，开发新的产业，夯实人才基础，进一步提升新媒体品牌的影响力。

为进一步落实中央关于把握和利用互联网的精神和要求，促进张家口传统媒体和新兴媒体融合发展，推动政务发布模式创新，名为“张家口发布”的“两微一端”项目即将启动。以“两微一端”为代表的新媒体平台将在提升政务信息传播效率、推动政府与百姓对话和舆论引导方面发挥重要的作用。

新媒体的发展，对传统媒体记者的素质、技能都提出了更高要求。新形势下的媒体记者应该主动引入互联网思维，注重和受众的互动。媒体人不但要会采、会写、会编、会生产内容，同时，还要具备一定技术和营销领域的技能，能够即时在微信、微博上进行互动新闻传播。所以，新型媒体人应当是“文人”、“极客”和“创客”的综合体。这就需要我们进一步提高记者综合素质和专业技能，通过培训、新媒体记者与传统媒体记者岗位互换等多种方式，打造复合型的编采队伍。

媒体融合是推动主流媒体应对传媒格局变化，提升整体实力和竞争力的必由之路。张家口日报社在今后的发展中将按照习近平总书记系列重要讲话精神，主动适应奥运城市的网络传播规律，加速促进媒体融合，多媒联动，讲好张家口故事，传播张家口好声音，展示张家口好形象。

（编辑：秦明瑛）