个性化设计在系列包装中的研究

徐 素 （海口经济学院艺术设计<视觉传达>专业 570100）

个性化设计在系列包装中的研究

徐 素 （海口经济学院艺术设计<视觉传达>专业 570100）

随着社会与经济的快速发展，人们的生活水平也在不断提高，商品市场也随着发生变化，更具有多元化和多样性，使得商品生产者之间的竞争愈发激烈。不仅在制造产品上多花心思，对于产品包装也同样想尽办法，求创新求突破。在此，本文主要分析了系列包装的作用，并就如何采用个性化设计在系列包装上提出了几点看法，希望能对包装的设计工作提供一些帮助。

个性化设计；从产品包装；应用研究

在当今的市场商品经济环境下，包装已经成为包含品牌理念、产品特性和消费者情感心理等各类信息因素的综合体1，是连接消费者与产品的重要枢纽，很大程度上影响着消费者的购买欲，与企业的经济效益、品牌推广有着密切的联系，尤其是对于系列包装，作用更是不同凡响，因此，很多设计者都将工作的重心放在产品包装上，希望可以为用户带来更好的体验。

一、系列包装的作用

（一）促进产品宣传

系列产品的数量相对较多2，同一类的产品至少有两个以上。而系列产品的包装设计则可以起到凝聚所有产品的作用，使其在商场中更具优势，引人注目，而不是让单个产品去竞争，此外，这种包装方式还可以引导消费者关注同一品牌的不同产品，有助于产品的宣传和推销。例如，当一个女性需要一套补水系列的水乳套装时，某个品牌不仅有水乳，同时旁边还搭配着同款品牌的面霜、粉底、口红等。这样一来，能够大大增加了女性对其他产品的关注度。而且众所周知，女性选择化妆品时，会尽可能的选择同一款品牌，以避免化妆品之间的相互排斥。由此可知，系列产品不仅能够促进销售业绩，还会对建立品牌知名度、提升用户体验起到了巨大的作用。

（二）突出整体性效果

系列包装的另一大特点便是视觉整体性效果较强，有利于突出品牌形象，营造家族产业氛围。在商场陈列中，店员为了顾客购物更加方便，基本会按照两种风格来摆设，第一种是将同一类产品放置一起，方便用户选择和比较，从而购买。第二种便是将同一类产品放置在一起，在货架上有大面积的空间进行展示，消费者在选购的过程中，很容易的就会被吸引，时间一长，对品牌形象以及品牌知名度有了基本的认识，能够快速分辨出某些品牌。例如，德芙产品的系列包装，在自选商场或是超市，都能看到德芙巧克力占据了大量的面积来展示其产品，包括丝滑巧克力、牛奶巧克力、果仁巧克力等，能使消费者一目了然，同时对产品加深印象，说到德芙，脑中便会不由自主的出现其包装、logo，当看到“DOVE”时，也能在第一时间反映出是德芙的标志，逐渐建立起品牌优势，更容易获得消费者的认可和信赖。

（三）符合现代人审美观念3

随着社会的飞速发展，现代人的生活节奏越来越快，在满足物质需要的同时，也对精神需要有了更高的要求。因此，包装设计者在设计时，不仅要突出产品的特色，同时还要满足人们的审美观念。系列包装中的图形、文字、logo在制作时，都需要经过无数次的构思与组合，使得展现出来的效果既符合品牌理念，同时也能为人们所接受，从而建立特有的品牌标志。

（四）有利于新产品的开发，节省设计期

系列包装在使用上遵循统一的设计方式，非常利于新产品的开发和设计。因为之前的设计方案可以直接应用于新产品的包装上，大大节约了重新设计所需要花费的时间和成本，对于企业来说，时间与成本是决定利益的关键因素。利用之前品牌打下的知名度以及消费者的认可和信赖，推出新产品，能够快速的在市场上站稳脚跟，并且更容易被人们所接受。例如，人们最常吃的一种饼干——奥利奥便是采用这种方式。作为卡夫品牌的系列产品之一，奥利奥夹心饼干系列在市场上获得成功之后，也随之带动了其他同品牌的不同产品，包括奥利奥威化、夹心巧克力棒等。而当迷你奥利奥推出之后，在包装上沿用了奥利奥的样式，蓝色封皮、白色的字，图案也是同一种，使其能够快速的被消费者辨识、接受并购买。

二、将个性化设计应用于系列包装的实施要素

（一）注重多样性与整体性

整体性是保证系列产品具有辨识度的重要因素之一。在设计时，既要考虑创意，使得包装能够吸引人的注意，激发人们的购买欲，同时还要注意包装的整体性，在一定程度上保持统一，能够被人们一眼认出是同一种品牌的产品，突出品牌所要表达的思想，结合产品的属性来展现其特性。

（二）注重展示效果

产品的最终走向是通过自选商场或是超市被消费者所接受并购买，因此，在设计产品包装时，还需要结合当地环境特点，使得产品呈现效果具有识别性，容易被人们注意。当前，大多数的包装在进行设计时，往往只注重突显品牌特色，缺乏创意，商场中的很多包装虽不完全相同，但大体上却是千篇一律，难以被人们记住。而这种现象也对设计师们提出了更高的要求，既要大胆突破，保证创新，还要有生活经验，善于抓住人们心理，从而使产品能在众多竞争者中脱颖而出，吸引消费者。

（三）体现系列品牌的不同产品

个性化强调与众不同，体现出不一样的差异。这种差异不仅可以表现在不同品牌之中，还可以表现在同一品牌的不同产品上。在设计包装时，使每种产品既有其独特的特色，又保持着高度的统一性。更有助于消费者在选购时进行分辨和挑选。不仅如此，利用包装来体现品牌的特性，也有利于新产品的开发和推广，吸引人们的好奇心，打响品牌知名度。

（四）独特创新的包装形式

当前市场上产品五花八门，包装也是各不相同。但是在其中，很少有能够被人过目不忘或是牢牢吸引的包装。对此，设计师要想在包装上与众不同，最重要的一步便是突破瓶颈、打破常规，设计出具有辨识度、存在感的包装。但同时也要注意结合生活实际，切勿用力过猛，造成包装不适合产品，或是对人们购买、使用不方便的情况。

随着社会的快速发展，商品市场的演变也愈发多样化、多元化。商品生产者之间的竞争也日趋激烈。企业要想获得长久的发展，不只需要在商品质量上下功夫，在包装上同样要花心思、求突破，善于抓住人们心理，符合人们审美。借助包装在市场上赢得存在感，具有辨识度，同时发展旗下其他相关品牌，提高企业竞争力，逐渐拥有固定的庞大的客户群体。使其能够从同类商品中脱颖而出，树立品牌形象，提升知名度，带来更多的经济效益，也更满足人们对生活品质的追求。

注释：

1.李强.浅析创意设计在系列包装中的应用[J].中国科技投资，2013：110

2.李卓.系列包装个性化设计研究[J].西南交通大学.2013：15

3.胡英博.系列包装设计在现代包装设计中的应用[J].中国包装工业.20016：78

徐素（1993.3），女 汉族 河南省驻马店热 海南海口经济学院 艺术设计学院艺术设计专业学生。