新媒体时代下主持人工作的创新与发展研究

2017-01-26■文/陆菲

中国传媒科技 2017年6期

关键词：广播主持人受众

■文/陆菲

新媒体时代下主持人工作的创新与发展研究

■文/陆菲

信息高速发展的时代，新媒体的崛起和发展沉重地冲击着传统媒介，在此背景下，主持人工作又被赋予了新的解释。在微信及其它视频平台赋予人们生活娱乐的同时，也为主持人工作提供创新与发展的机遇。本文就新媒体时代下主持人工作的创新与发展进行分析与研究。

新媒体；主持人；创新工作；发展

数字化技术的浪潮已经把人们带入一个全新的传播时代——新媒体时代。每一个被动接受的人开始拥有传播的资源和权利，最庞大群体的“草根”民众们终于可以代表自己发声，新媒体的节目主持由此诞生，并快速发展。新媒体节目的兴起意味着更多主持岗位的诞生，为拥有主持梦的年轻人提供了更多机会。

1.新媒体时代主持人工作的背景与挑战

1.1 传媒多样化带来的危机感

随着社会不断前进，数字电视及网络技术进入千家万户。智能手机的出现、笔记本移动终端的应用，使得信息的传播方式发生了天翻地覆的变化，同时，也使得传统媒介与新媒介之间的竞争更加激烈了。主持人工作作为节目质量的重要影响因素之一，很大程度决定了节目的受众人数。媒介方式不断扩大，人们的选择性也更为多样化，主持人也面临着前所未有的压力与挑战，如不能准确定位节目，不能抓住受众心理，其危机感亦会越演越烈。

1.2 媒体话语权延伸创新性

当今社会信息的传播，新媒体作为中流砥柱，其传播速度及权威性不言而喻。人们往往利用手里的资源，例如智能手机、数字电视获取更多有用的信息。选取信息来源，很大程度上决定了信息的权威性。新媒体时代，主持人工作延伸了创新性。换句话说，在新媒体不断发展下，人们选择权威性信息来源，参与意识不断增强，这对主持人工作而言，更是一种创新与挑战。

2.新媒体时代主持人工作的承载方式

2.1 互联网网站

央广网（www.cnr.cn）是中央人民广播电台主办的中国最大的音频广播新闻网站，24小时新闻滚动更新，集成中央人民广播电台旗下所有频率的节目，提供下载功能，打造了一批广播精品节目。中国广播（www.ra-dio.cn）是央广旗下的广播集成播出平台，涵盖了央广全频率节目，推出了形式新颖、丰富全面的声音专辑，将节目内容进行整合再加工，在平台上打造了一批精品播客，形成了节目品牌，成为互联网平台新的声音产品。在未来，这些网站还可以打造主播平台，将本台或者旗下公司签约主播的节目整合汇总到一起，形成主播品牌，为自己平台的产品提供更多来源。

2.2 网络电台及广播APP

最近几年，网络电台发展迅速，快速占据了网络广播市场。诸如豆瓣FM、网易云音乐等电台，不仅在不断构建自己的内容平台，还打响了一场市场份额的拉锯战。传统广播在此过程中承受了极大压力，对于音乐节目来说亦是如此。对于广播电台来说，交通节目和新闻节目的本土化特点会更强，地域性和听众忠诚度会更强，相对于新闻和交通广播来说，音乐节目的制作想要出新更加困难，各地电台都有的音乐广播往往已经把各种类型的节目都尝试了一遍，虽然能培养出一些典范的音乐主播，但是内容同质化比较严重，节目的特点也不突出。

2.3 微信公众平台

微信公众平台开放语音功能之后，微信订阅用户可以更加快速地接收到语音信息，对于自媒体广播来说，直接将节目植入到图文当中，可以让用户快速获得节目更新消息并收听节目，而利用朋友圈转发这一功能，又可以迅速扩大节目的影响力。微信还提供了数据分析和可视化功能，企业和自媒体主持人可以依据数据反馈、流量统计和转发次数获得节目的当前数据，节目的实时反馈对于节目的改进和调整有着至关重要的作用，微信公众平台对于网络电台的宣传和营销来说，是一种新的传播渠道和方式。

3.新媒体时代下节目主持人工作创新需要具备的素质

3.1 思想道德素质

科技的发展带给了人们生活无穷的便利性，在当前的主流社会中，人们受到信息产业带来的影响尤为重大，节目主持人作为信息的传播者，首先需要过硬的思想道德素质，从信息传播的源泉出发，弘扬国家的建设政策及社会的良好风气，传播正能量予以受众，从而为社会和谐及经济发展提供好的楷模。此外，良好的思想道德素质还表现在遵从党的领导，热爱国家，有着坚定的政治立场，从而彰显道德修养，率先垂范。

3.2 主持专业素质

在任何时候对任何行业而言，从业人员的专业素质是其执业的基本资格，也是必需硬件。新媒体时代下播音主持行业更是如此。播音主持专业内容丰富，涵盖众多。此外，还需要丰富的学识。播音主持行业是一门技术，更是一门艺术。在新媒体时代要求电视节目主持人不仅需具备丰富的专业知识，更要一专多能。新媒体时代下，节目的多样性及灵活性使得对节目主持人的要求有了极大的提升，无论是哪个行业，什么题材抑或内容，只要跟主持人主持的节目相关，都可以纳入节目内容中。

4.新媒体时代下主持人工作的创新与发展举措

4.1 通过网络扩大节目的受众范围

成熟的节目主持人和固定栏目都可以成为品牌，吸引听众、增加粘性、扩大市场。当前，很多传统电台开始打造自己的品牌节目和金牌主持人及主持人团队，这种品牌营销意识在当下节目传播方式急剧变化的形势中显得格外重要。新媒体广播的崛起，提示传统广播人要不断提升自身素质，善于用新的节目生产方式打造新节目样态，加入更多音乐元素，打造品牌节目。

4.2 明确角色定位，强化责任意识

移动互联时代的到来，无形中改写了主持人理论的概念和外延，“主持”的边界问题被不断提及，研究者们正从无限丰富的互联网思维语境中去体验“主持”的崭新内涵。既然价值判断犹如以质量为基础的商品选择，具有多元性、复杂性的特点，那么，每一种选择都应以其独特的价值为基础；主持人价值判断的独特性在今天看来就是一种拓展内容的界面和平台。这种价值判断紧密地将受众与节目联系在了一起，所以，新媒体下的节目主持人应该做好主持人工作，将自己与受众紧密地联系在一起，既能提升节目的质量，也便于贴近受众，建立平等的关系。在明确了自身角色之余，还应该强化自身的责任意识，从大的方面来说，新媒体主持人是公众舆论的引导者和话题的带入者，起着传播正能量，传递爱与美好的重大使命，面对新媒体的不断多元化，节目主持人更应该坚定工作立场，提高节目主持的深度与广度，以强烈的责任感，积极地影响受众。如果有充分的条件，主持人还可以深入节目的策划与制作领域，根据受众的喜爱，来进行节目的设计及内容的安排，以此不断发挥自己的特长，提升工作的质量。

4.3 规范使用，取精去糟

新媒体节目主持人在自由的舆论环境下更应把握主持语言的边界，把握尺度，在主持时首先做到不跨越底线，不利用网络语言随意地进行人身攻击，遵循网络语言使用的规范，避免低俗化。此外，新媒体节目主持人应该首先提高自己的文化水平与专业意识，结合传统媒体的语言特点，规范自己的主持语言。

4.4 基于“模式说”下的创新传播方式

大众传播本身搭建的就是一种模式，“主持”，这种带着能量的理念，天然地具有敞开的欲望和连接的功能；它在节目文本的律动中找寻、刻画、记录和创造新的叙事和评价内容，以此形成与新闻、信息、嘉宾、受众、社会、政府、机构、组织的和声，而正是和声将他的声音引出了文本，与更宏大的力量之律动衔接。“主持”相信声音、语言和画面本身的动能。“主持”似一种视听感觉上的包围，空间上的无限布展，代表着现代社会信息资讯存在的主导本质，有一种被展现的图景性。这种方式很轻松地融入人类社会，已经形成一个由消费所主导的、以大众传媒（尤指电子媒体）的声音和影像为中介的世界。