媒体大融合背景下的电视新闻创新

2017-01-26■文/郭玮

中国传媒科技 2017年6期

■文/ 郭玮

研究

媒体大融合背景下的电视新闻创新

■文/ 郭玮

信息化时代的到来为各行各业带来了发展的契机和压力。尤其是电视媒体，在如今手机、电脑、网络、数字杂志、数字报纸、移动电视等诸多新媒体形式大行其道的背景之下，面对着从未有过的发展挑战。本文中笔者结合自身多年从事媒体研究的工作经验，基于大量的实践，同时参考诸多相关书籍资料，以媒体大融合为背景，来探讨媒体大融合形势下电视新闻的创新，以此来提升电视新闻的质量，让电视新闻在受众争夺战中胜出。

媒体大融合；背景；电视新闻；创新

信息技术的发展催生了各种各样新媒体形式的出现。可以说如今的社会里，每个人都被各式各样的新型媒介所环绕，如网络、手机、数字报纸等，新媒体正在改变着人们的生活。新媒体的出现不仅是对媒介的创新，更是对传统媒介的挑战，尤其是传统的电视媒体。与此同时，作为电视的主要传播内容——新闻，更是面对重重的发展考验。笔者将从以下几个方面来论述媒体大融合背景下的电视新闻创新，进而提升电视新闻的质量和传播效率。

1.媒体融合背景下的电视新闻发展处境

伴随着社会的发展和信息技术的进步，我国各地大大小小的电视台都感受到了新媒体时代的到来为电视节目发展所带来的困境。因此，全国各地的电视台都在积极地探索电视与新媒体的融合之道，希望借助于新媒体的优势来促进电视节目，尤其是电视新闻节目的进一步发展。笔者结合自己几年来对各大电视台的发展创新的调研、实践，进一步分析目前媒体融合背景下的电视新闻发展处境。

1.1 新媒体的崛起分流了电视的观众

当今媒体大融合的形势下，大街上随处可见的是抱着手机阅览的人群，大众的日常生活中，电脑的影子无处不在，往昔举家围坐在一起观看电视的场景，已经一去不复返了。如果说上述这些生活中常见的景象都只是表象的话，那么2014、2015、2016年连续三年的全国电视新闻整体收视率下滑的态势，一二线城市的电视收视率已经下降到了30%以下，同时观众呈现出老龄化和女性化趋势，这些详实、具体的数字从更深层次的意义上说明了新媒体的崛起对电视媒体的强烈冲击。甚至有不少城市的电视台已经不敢再提收视率，而只谈开机率。

在这里笔者以厦门为例来进行说明。厦门是我国东部沿海城市，经济基础良好，发展水平较高，因此厦门的互联网普及率也较高，明显超出全国平均水平。据笔者2016年从国家相关部门获取的数据显示，2016年底，厦门的光网覆盖率高达90%，开通移动服务的用户超过800万。这些优厚的网络条件为新媒体的发展和普及提供了物质基础。

手机、电脑、网络、数字杂志、数字报纸、移动电视等新媒体形式在现代人们的生活中随处可见，而且已经成为大众生活的一个重要组成部分。新媒体的使用便捷、互动性强、内容丰富、时效性高、性价比高等诸多优势使得它备受大众青睐。人们从新媒体中得到了电视中有的和没有的内容。因此大众对电视的冷落也就成了自然而然的事。

1.2 公信力的下降凸显出新闻的短板

目前社会发展所处的时期为电视新闻报道带来了不同程度的困难。当今处在经济、社会快速发展的新时期，这种社会发展大环境下，很多矛盾容易聚集和爆发，在这一过程中，官方话语和民间话语出现了沟通上的不畅，容易出现关系裂痕。由于新媒体是一个人人是记者、全民齐发声的时代，因此很多别有用心或者观念偏激的人通过各种新媒体形式，主要有微博、微信、QQ、直播、论坛等多种渠道来无所顾忌地表达自己的观念和认识，但从实质上来说这些网民的观念并不一定是对某一事件的正确、客观认知，往往是带有很强的主观性。

由于新媒体的受众群体所占的比例较高，因此主流的电视新闻媒体在社会舆论格局当中的话语权也受到一定的限制，所以一旦主流电视新闻媒体的观点被卷入新媒体中，势必潜在着极大的公信力危机。因此，当今新媒体的大背景下，电视新闻一定要重视和正视新媒体的存在，并要根据自身的基本情况，必要时借鉴其他地方优秀的经验，做好电视新闻和新媒体的融合工作，积极改变电视新闻在社会舆论格局中的位置，切实让电视新闻积极引领社会正确的价值观取向，营造理性的舆论氛围。

1.3 本土新闻客户端的崛起瓜分受众群

随着信息技术的迅速发展，很多本地媒体纷纷推出新闻手机客户端APP，并投入大量的人力、财力和物力进行推广。这些APP只需要下载到用户的手机上，用户就可以24小时随时随地接收新闻信息的推送，换句话说就是受众只需要打开手机就可以随意浏览一手新闻信息，甚至有很多新闻事件，在发生短短几分钟之后，受众所下载的APP就出现了相关新闻事件的报道。新闻手机客户端APP所具有的便捷、高效的特点是电视新闻所无法比拟的。因此大量的受众一边倒式地下载新闻手机客户端APP也是有原因的。

比如河南省郑州市的大河报业集团，顺应信息时代的发展，依托信息技术，开发出了新闻客户端：大河报客户端，这一客户端不仅涵盖24小时最新的新闻资讯、便民信息等，更具有直播和沟通功能，大河报客户端开创之后，进行了大量的营销扫码下载活动，投入了大量的人力、财力和物力，用户的订阅数量直线上升。截止到2016年底，大河报客户端的粉丝已经超过1300万。从整体上来说，大河报客户端也只是众多本土新闻客户端的一个，可以想象其他地市新闻客户端加在一起，他们所吸引的客户群体的数量是多么庞大。因此，在客户群体一定的情况下，本土新闻客户端所拥有的粉丝量越多，电视新闻的受众群体数量也就越少，越来越多的客户群体开始青睐方便快捷的新闻客户端，而疏远电视新闻。

2.媒体融合背景下的应对之策

本土新闻客户端只是众多新媒体形式中的一种。总体来说，近年来各种新兴的媒体形式都在不同程度上冲击着电视新闻，一方面分化原本属于电视新闻的受众群体，另一方面这些新媒体的诞生改变着新闻资讯市场的格局，对电视新闻节目的内容带来了潜在的威胁和挑战。面对竞争如此激烈的媒体环境，电视新闻媒体应当正视形势的发展，顺应时代大环境，基于自身情况，充分依托新媒体的优势，并与之积极融合，在新媒体技术的基础上将电视新闻的优势与新媒体的优势相融合，从而在竞争日益激烈的传媒行业占得一席之地，继续发挥电视新闻的价值，笔者将从以下几个方面探索媒体大融合背景下的电视新闻创新之策。

2.1 组织架构、生产流程重组

竞争环境下，电视新闻单位应当积极调整，整合原有的机构部门，针对新媒体新闻信息的发布规律和特点，来构建一套具有电视新闻特色的新闻发布流程。比如河南省郑州市广电集团就针对当前的媒体形式，打造了一个多媒体新闻中心。该多媒体新闻中心的诞生是河南省郑州市广电集团积极顺应互联网时代挑战的重要策略之一。

多媒体新闻中心的职能被定义为传统媒体新闻的制作和发布机构、新媒体产品设计研发和运营组织。为了高效快捷、卓有成效地运营多媒体新闻中心，河南省郑州市广电集团一改原有的部门机构设置，重新构建了一系列充分适应新媒体的新闻生产中心。这种多媒体新闻中心改变了传统电视新闻的粗放型制作，而是更趋于集约型，实现了在最短时间内将某个新闻事件从发生、采集、制作到发布的一条龙运营。这一系列的手机电视、微信公众号、电视新闻栏目媒介发布形式实现了一个双向互动、立体高效的新闻发布格局。

2.2 节目形态更新

传统电视新闻在播报的时候具有浓重的新闻叙事特点，更多地侧重于市县级的领导会议、活动之类的新闻事件报道，然而当今的受众群体年龄、文化水平、喜好都在发生变化，电视新闻单位可以充分考虑大众群体的喜好和倾向，根据新闻价值、社会效果来增加一些贴近百姓生活的新鲜话题，语言表达上适当地口语化，让新闻与受众的距离更近，博得大家对电视新闻的关注。

2.3 技术手段的积极创新

笔者这里所说的技术手段主要有两个方面，一是拍摄制作方式，另一个是播出方式。对于制作方式来说，电视新闻中心应当积极引入信息技术高科技，打造全媒体、交互式的演播室，将文字、视频、图片、声音与互联网、移动媒体无缝对接，实现节目高清化。对于播出方式，电视新闻单位应当重视手机电视，开发手机技术平台，升级创新手机新闻内容和功能，打造互动和新颖的全新手机新闻形式。