浅谈融媒体时代电视新闻类节目的竞争策略

2017-01-26李红梅

中国传媒科技 2017年6期

■文/李红梅

浅谈融媒体时代电视新闻类节目的竞争策略

■文/李红梅

融媒体时代，新闻传播得到了快速发展。新媒体在新闻信息传播中发挥的作用越来越明显，新媒体当前已经普遍应用于新闻类信息的传播当中，初步形成了新型传播形势，新闻传播媒介得以不断丰富，对传统媒体的发展造成了前所未有的压力。在融媒体时代，电视新闻类节目只有努力提高自身竞争力水平、创新产品类型才能得到发展，本文在深入研究当前新闻类电视节目的基础上，研究了提升媒体快速发展的措施。

电视节目；融媒体；竞争策略

随着新媒体技术的普遍应用，新闻传播的传播主体与传播方式出现了前所未有的改变，在实现媒体融合的前提下严重冲击了传统传播体系与传播格局，传统媒体只有进行改革与创新才能实现发展。电视新闻类节目也不例外，进入融媒体时代以来，正确评价自身发展，保证新闻传播收到较好的效果。本文结合北京电视台新闻类节目的发展，提出了融媒体时代新闻类电视节目提高自身竞争力的策略。

1.只有提高电视节目的竞争力才能得到公众的认可

进入新媒体时代以来，传媒业得到了快速发展，涌现出大量新型信息传播形式，当中不乏质量低下者，尤其是新闻类信息传播为了收到较好的经济效益与社会效益，出现了大量的虚假信息。一些电视台为了争夺观众推出了大量的虚假养生知识，最近几年，微信朋友圈也充斥着大量虚假新闻类知识。

2015年4月以来，依据中山大学互联网与国家治理研究中心发布的数据，微信虚假信息主要表现在食品、人身安全、疾病等方面，常常以“致癌”“有毒””死亡”等关键词吸引观众，在这些虚假信息当中常常借助某某专家与权威的名义，容易骗得广大观众的信任。

根据中国科协发布的数据发现，中国只有3%的人拥有较高的科学素养，而涉及公众新闻知识更是凤毛麟角，因此很多民众容易接受虚假信息。但随着微信中新闻知识的增多可以发现，民众随着经济生活水平的不断提高，更加关注新闻，要求拥有更丰富的新闻信息，所以大众传媒要意识到传播正确新闻知识的重要性。

第一，电视新闻类节目当前得到了很多人的认可，有着一定的权威性。如北京电视台新闻频道制作的《新闻北京》。第二，开展辟谣活动可以得到大量人群的认可，节目传播可以收到较好的效果。大量虚假新闻信息充斥在社交媒体当中，由于电视台当前已经拥有了固定接受人群与传播人群，因此辟谣活动具有一定的针对性。与虚假新闻信息进行辩论，具有一定的吸引性，可以帮助广大民众正确分辨信息的真假，提高其新闻知识水平。

2.融媒体时代提升新闻类电视节目竞争力的策略

2.1 正确评价自身功能，实现差异化发展

不同新闻传播主体服务于不同的人群，要正确评价自身功能。清华大学媒体调查研究所调查了北京市新闻信息需求状况，发现在电视节目中寻找“新闻生活信息”的人群占到了54%以上，虽然还不能与网络用户相比，但已居于报刊之上，电台新闻节目在进一步细分过程中，要正确评价自身功能，积极宣传正确新闻信息，实现差异化发展。

2014年开始，北京电视台新闻频道将观众范围确定为30～35岁的中青年，这一人群是社会建设的中坚力量，是家庭的中心，他们需要面对紧张的职业生活，有着较大的生活压力，普遍存在着“亚新闻”现象，因为此年龄段人群要求拥有新闻的生活方式，养成了观看新闻节目的生活习惯。

为了得到此年龄段人群关于新闻信息与服务的认可，2014年北京电视台开设了新的新闻栏目《新闻加油站》，节目形式淘汰了死板的访谈式，应用生动活泼、积极互动节目形式，在为人们提供轻松、时尚的娱乐节目过程传播新闻知识。

2.2 大胆改革创新，提高产品价值

新闻传播不能一味依据自己的喜好确定电视内容，而应该以市场与观众的需求为依据确定节目形式与内容。因此新闻传播要对当前社会流行风尚与热点内容具有较高的敏感性，及时对节目传播做出调整与改革。

北京城市电视《新闻加油站》在推出时，开设了形式多样的内容板块，将大量新闻信息以碎片化形式进行传播，得到了广大人群的认可。在不断改革过程中，引入了各种真实的案例，设置了新闻提示片花。在新闻资讯部分设置了新闻知识讲座，有效引导了人群的知识、行为的发展。与到场嘉宾访谈过程中，首先设置悬念问题，以吸引更多的观众；结合有奖问答的做法可以激发观众的收视兴趣；引入歌曲等各种新型元素可以创造轻松活泼的传播气氛。

新闻节目的缺点是不同于电视剧或比赛类综艺节目，本身内容不具有连续性。因此要想得到广大观众的认可还需创造具有较大吸引力的话题。为了有效吸引观众，《新闻加油站》在2014年推出了30个以上的主题内容，广大观众评价系列节目有着较高的权威性与组织性，包括丰富的知识与内容，激发了观众的收看兴趣。

电视节目的优点是有着较快的反应速度，日常节目要与新闻热点密切相关，讲究效率。如好莱坞女星朱莉在切除卵巢后的第二天，《新闻加油站》即推出了“预防癌症可以解决一切”，同时邀请了北京大学肿瘤医院妇科专家医生到场讲解，不但及时播出而且还进行了跟踪报道。

但是新闻类节目在选题时还主要以新闻事件或疾病宣传日为主，不同媒体一拥而至，有着较大的重复性。所以在设置话题过程中还需不断创新，如影片《超能陆战队》在播出后，朋友圈广泛充斥着“大白你值得拥有”，《新闻加油站》及时对此提出了反思，为什么老少人群都会认可卡通大白？它对广泛人群有何吸引力？节目及时解答了上述问题，此节目一经播出就引起了广大人群的热议，对此关注度不断升高。

3.融入多种传播手段，创建新型收看形式

当前电视节目已经实现了视频、网络、社交媒体多种形式的融合，有丰富的传播手段。新媒体得以迅速融合，没有依靠传统电视的网络形式，而是利用其不断提高电视内容的传播价值。

当前大多数电视节目开设了公众订阅号，成功将电视打入互联网创新领域中。如北京电视台《新闻大讲堂》推出的微信订阅号“听健”与“城市电视新闻加油站”，可以有效接收观众的反馈意见，及时与观众交流，及时展示最新节目内容，实现了井喷式传播，有效推广了自身节目；中央人民电视台《朝闻天下》的微信订阅号与“微官网”“微商城”实现了链接。电视新闻类节目在应用新媒体过程中还属于发展阶段，本身的服务产品与商业模式还没有最终形成。