新媒体环境下电视节目的转型路径探索

■文/张 娜

新媒体环境下电视节目的转型路径探索

■文/张 娜

随着社会的进步、互联网信息的发展，信息转播的媒介也发生了变化，而电视作为人们最常用的接收信息的机器，在新媒体来临的时候，受到了各方面的局限。人们可以在网络上自行选择自己喜欢的信息，而电视节目因此受到了挑战。本文主要研究的是新媒体环境下电视节目的转型路径。

新媒体；电视节目；转型；路径

我国传统的电视节目类型虽然各式各样，内容也非常精彩，但是仍旧存在着一些缺点。现在我国的综艺节目格外盛行，电视节目样式太过于集中，节目缺少艺术内涵，只是采用别国的创意以及买断节目的版权，没有了本土的传统文化。

1.新媒体对电视节目的影响

1.1 传统节目存在的问题

1.1.1 缺少节目的原创性

就拿中国综艺节目来说，我国好多的节目都属于“拿来”。比如，“跑男”是买韩国的“Running Man”版权，“极限挑战”抄袭模仿韩国“无限挑战”，而“非诚勿扰”这种相亲节目则模仿英国的“Take Me Out”，音乐节目则是一抄再抄，“中国好声音”“中国最强音”“我是歌手”等。自从2012年发出“限娱令”的政策之后，各大综艺节目的类型与时间都受到了严格限制，又因为研究类型的成本高，所以各大节目都选择引入其他国家的综艺节目，以确保节目的最大收视率。只有节目创造者思想上的创新才能使电视节目实现真正意义上的转型。

1.1.2 节目缺少艺术内涵

现在我国好多综艺节目为了迎合观众的口味与需求，不再是开动脑筋创造有趣味节目，而且是直接模仿或照抄其他国家优秀的节目，根本没了自己本身的内涵。好多综艺节目都使用一些恶俗的内容吸引观看者的眼球，或者是爆料嘉宾的生活隐私来作为节目的热点，使电视节目过度娱乐化。还有就是让嘉宾或者是主持人在节目中反复地推介商业广告，以这种形式推销商品。

时刻关注国内综艺节目就可以察觉到，我国的综艺节目发展速度过快，一种类型的综艺节目受欢迎时，很多节目都会照着模仿，然后这同一类型的综艺节目就爆棚了。近期，各种系列的节目接踵而来，名字相似，内容雷同。如《极限挑战》《真心英雄》《挑战者联盟》是以韩国的综艺节目《无限挑战》为模板的，而《我是歌手》是把韩国综艺节目《我是歌手》进行了照抄。而传统的老牌原创节目虽然在形式上不受任何局限，但在内容的更新换代上，也迎来了瓶颈时期。收视率的效果、观众需求的满足等要求很容易让创作者简单借鉴其他国家的综艺精华，这也是我国综艺节目的无奈之处。

1.2 传统综艺节目收视率下滑

在我国，收视率成为衡量电视节目好坏的标尺，简单的数字背后隐藏着巨大的产业链。在新媒体环境下，传统电视节目的收视率出现下滑，并陷入了困境。

1.3 网络节目的崛起

网络平台逐步成熟，人们不再死守于电视机前观看节目，而是借助于手机、iPad、笔记本电脑等设备观看电视节目。网络和电视相结合就是网络电视，它有着电视节目直观的特点，又有着网络媒体多方互动的绝对优势。为用户提供了多方位的互动性、可选择性、没有时间地点限制的节目欣赏方式，大大增强了观看者的自主性，获得更多的观众。使用手机、平板、电脑收看电视节目是现在观众最主要的收看方式。网络平台种类丰富，包括腾讯视频、优酷、土豆等网络电视软件，也包括了各种由传统电视台与网络媒体融合而建立的网络电视平台，如蓝天下、芒果TV、东方卫视直播等，网络视频行业竞争剧烈，市场份额也格外集中。作为网络自制节目，指的是由网络视频平台来进行电视节目的选材、策划、制作、发行和独家首播的，可以根据观众的需求进行及时的更改，并运用手机随时随地观看自己喜欢的节目。

当传统综艺节目平台转移到网络平台后，拥有独家版权的视频网站的收视率一路飙升。比如《中国好声音》的网络版权卖给搜狐公司一亿多元的高价，而《奔跑吧，兄弟》等一系列综艺节目的版权费也是一个比一个高，综艺节目炒起来的明星身价及产业链的价值也是高得超出人们的想象。

综艺节目原创性才是维持电视节目发展的基础，首先不要照抄其他国家成熟或优秀的综艺节目，探索我国观众对于综艺节目的需求，更新内容、创新形式，发掘我国的人文精神，传播我国的优秀人文精神。其次，增加团队新的创作者，扩大创作队伍以便于有新的灵感，要学会灵活运用，不能一直都用旧思想，要让团队一直充满着活力的新鲜血液。最后，要明白原创的意义，只有原创才能深得观众的心。

2.新媒体环境下电视节目的转型之路

2.1 传统电视节目所面临的机遇与优势

2.1.1 画面质量的提高

相比于网络视频而言，传统电视的画质清晰，并且播放没有卡顿。画面质量高了，给观看者的感受也是更加生动、更加逼真，让观看者有很强的代入感。

2.1.2 传播效果增强

人们可以看到或者听到跟自身相似或者是符合的事物，现在，电视在全世界的使用中有着很高的普及度，使用电视观看电视节目也成为人们生活中的一部分。在传播的过程中电视节目能在电视里不断地播放，增强观众对内容的记忆，电视的传播效果更好。

2.1.3 传播内容更让人信服

相对于网络而言，电视传播内容更让人信服，从一方面来说，电视节目在节目播放之前是要经过台里审核的，只有通过了才能播出，所以电视节目的真实性比较高、可信度比较强。网络视频都是来源于网上，没有任何可信度，可能是网友自己做的视频，也有官方发布的视频，但是都不需要经过审核，可以随时随地发布，所以网络信息可信度太低了。再加上互联网交互的特性，使信息更加没有信任度，造成了漫天的虚假消息。传统电视依靠着多年成就的社会影响力和权威性，信任感更高了，面对重大新闻事件的时候，观看者还是会从传统电视上获得更加准确的信息。

2.1.4 互动性增强

传统电视的局限性，使得观众主动选择了互动性更强的网络视频。比如《花儿与少年》《奔跑吧兄弟》《非诚勿扰》《爸爸去哪儿》等综艺节目，电视上一放就没有了，但在网络视频软件上会一直保留，观看者想看就看，新媒体的出现使得电视节目能一直保存着，方便了观众。

2.2 应用开发拓展传播途径

随着新媒体的发展，APP成为互联网的另一个发展趋势。APP让观众进行跨屏的收看、多屏互动的服务，让观众体验了不一样的互动感受。好多电视卫视都推出了APP视频，为观众搭建了更方便的互动平台。APP开发拓展了综艺节目的发展路径，多方位的传播提高了节目的知名度与热度。2013年10月，央视首款社交电视应用“魔镜”正式上线，而且“魔镜”帮助制作了央视众多综艺节目，实践了电视社交的诸多理念。一、“魔镜”与CCTV音乐频道进行了合作，将留言与微博互动逐步实现；二、“魔镜”与《我要上春晚》进行了合作，通过问答题目、节目预告、投票等方激起观众的热情。电视与移动终端的应用，提升节目的品质，调动观众的热情。

2.3 重新塑造节目定位方式

在新媒体的环境下，对电视节目进行重新定位。第一、扩展节目的类型与内容，进行多方位的推广，满足观众的需求，推出了一系列的新闻节目。第二、定位节目时，满足人们的需求与要求，创建了微信平台公众号来收集情报，用人民生活的情报来确定节目的定位。

2.4 数字技术的推动

新媒体的发展需要数字技术的推动，将二维码成功引入综艺节目，并不断地创新。《开门大吉》作为国内首个将二维码数字技术引入到电视节目中的综艺栏目，成功地为观众展现了另一个不一样的互动方式体验。首先，观众可以通过二维码扫描，同步参与节目并进行实时互动；其次，观众在答案揭晓之前选出正确的答案，就可以获得节目送出的礼品积分；最后，根据获得节目积分，通过摇号的方式，可获得节目送出的礼品。《开门大吉》的制片人刘正说到：“二维码，正在改变人们观看电视的方式。”综艺节目在数字技术的推动下，日渐壮大，随着科技的发展，综艺节目在技术的发展与推动下会增光添彩。

3.结语

新媒体有着新的内容、新的形式和新的方法。电视综艺节目经过时代的变化，已经拥有了属于自己独有的市场价值和独特特点，当环境发生改变的时候，综艺节目也会发生改变，但是应该充分发挥本身的优点，大大提升节目的品质。大力提升电视节目的传播途径，打造多渠道的传播平台。只有突破形式和内容的创新，我国的电视节目才能有好的发展。

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（作者单位：安徽广播电视台）

G206.2

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1671-0134（2017）06-045-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.005