浅析电视真人秀节目的社会价值和发展趋势

■文/张大鹏 宝 音

浅析电视真人秀节目的社会价值和发展趋势

■文/张大鹏 宝 音

真人秀节目的起缘与发展现状

真人秀起源于20世纪的欧美国家，后被亚洲国家原版引进。近年来，我国引进的一些真人秀节目，如浙江卫视的《中国好声音》、湖南卫视的《我是歌手》以及东方卫视的《中国梦之声》都加入本土元素，成为观众喜爱和欢迎的娱乐节目。

上世纪90年代末，随着中国电视事业的快速发展，各省级、市级电视台的崛起，中国的电视荧屏一下子丰富起来，涌现出一批大受好评的电视节目。1997年，湖南卫视推出的《快乐大本营》掀起了中国电视娱乐的新篇章，随后浙江卫视又推出婚恋类综艺节目《玫瑰之约》也大获成功。《快乐大本营》模仿香港的《综艺60分》，《幸运52》模仿英国节目《GOBINGO》,《开心辞典》模仿美国的《谁想成为百万富翁》，《玫瑰之约》模仿台湾的《非常男女》。《超级女声》《加油!好男儿》《梦想中国》《莱卡我型我秀》等都是模仿国外选秀节目之作。2003年，东方卫视推出了脱口秀节目《东方夜谭》，转播收视狂飙。不久，央视二套经济频道推出了类似的节目《今夜》。通过对日本、韩国、欧美、以色列等国家模式节目的观摩，欧美模式真人秀建立在人性共通基础上，参与者身份不挑剔，环节功能性，规则可复制；日本模式真人秀作为韩国模式真人秀的“前辈”，除了与韩国相似的人物群体、内容综艺化、环节游戏化，独有的情感夸张、游戏极端、氛围嘈杂成为日本模式真人秀的显著特点；以色列作为当下国际模式市场的新贵，独特巧妙的创意，简单易操作。作为当下中国电视的新宠—— 韩国模式真人秀节目，建立在情感共融的态度上，多明星参与，形成群体对话效应，除了现象级的大制作，在中小模式节目上，也有很多值得借鉴的创新之处。如热播的《奔跑吧》《花儿与少年》等都深受广大观众特别是年轻受众的喜爱，更是创造了收视新高。

纵观中国各大电视台，模仿节目比比皆是。只要受到观众好评的电视节目出现，就会很快看到类似的电视节目出现在其他电视台。通过模仿，形成了良好的经验和成功运作模式，而且节目也具有非常高的收视率。这是模仿类电视节目兴盛的主要原因。

电视真人秀节目的社会价值

体验真实感。与电影不同，电视具有日常性，它具有重现外部世界的能力。电视节目和媒体技术的变化，对于电视的要求也在不断提高。真人秀节目采用纪录片风格记录事件发生的全过程呈现给观众，并帮助人们获得日常生活的体验。参与的人都是现实生活中的人，再现了现实生活的情感、细节、矛盾、冲突，极大地满足了现代观众求真和社会文化心理的诉求。

促进文化交流。在国际循环主导的市场，我们必须维持文化的原创性和独立性，以适应文化产品的市场规则。真人秀节目的规则设置、拍摄风格、淘汰过程，被其他国家复制后制作播出，这个过程本身意味着全球文化的交流和传播。一张无形的网将不同的国家并连在一起，节目版权引进国可以更好地利用全球资源，也利用这个机会，开始良好的外部沟通和文化传播。

对电视真人秀节目娱乐化社会价值的思考

大众传媒泛娱乐化的负面影响。大众媒体传递的信息具有引导舆论、传播知识、服务和娱乐观众的社会功能。泛娱乐化会削弱重要信息。过度娱乐化的信息还阻碍了信息的有效传播，如果传播受到阻碍，那么引导舆论、传播知识和提供服务的功能也将受到阻碍。

创新不是简单的模仿，而是对电视概念的运用，学习并与中国当地特色相结合，重塑节目形态。大量复制电视节目的时代已经结束了，电视节目没有自己的个性，也就失去了生命力。

大众传媒泛娱乐化的正面影响。干预理论认为，沟通和互动电视的收件人可以弥补低插入媒体只能短期记忆的缺陷。媒体的融合和数字媒体技术的进步潮流让电视机前的观众，拓宽交流渠道，通过各种形式的外延互动网络直播，短信参与，让传播的三维体系通过电视和观众之间形成，占地广，链接深化，提高了反馈、互动与共享的效果。

任何一种产品的早期市场开发成本都较高，前期研发更是费时且昂贵。生产成本的样本将花费几万元甚至几十万元，效果的二次评估必然要消耗大量的人力、物力和财力。模仿国外相对成熟的节目形式，开发和测试成本会降低，难度也得以降低。

我国真人秀节目的发展趋势

提高自主创新项目的建设能力和具有中国特色的品牌真人秀节目的创建能力，在具有地方特色的同时，与中国文化相融合是我国真人秀节目的发展趋势。

由于中西方文化差异，照搬西方的规则是不恰当的，我们必须根据自己的习惯设计自己的游戏和规则。中国文化博大精深，我们要吸取到这些真人秀节目的文化精髓，发扬我们的文化特色，并通过国家立法保护版权和电视节目形式。目前，一些电视节目被模仿却没有诉诸法律，这无疑降低了企业自主创新的动力。因此，国家应该立法保护电视节目，保护电视的合法权益，鼓励创新。观众反馈机制提高了观众参与节目的程度。真人秀节目满足了观众的心理，因此，观众对节目的看法和意见是很重要的，给电视机前的观众开放更多的表达渠道，除了可以提高其参与节目意愿外，也可以提高他们与节目的黏合度。加强管理和调控，真人秀节目不应追求过度明星化、娱乐化、物质化，应根据自身特点，强化本土化改造和创新。

总之，电视真人秀有着其他电视节目无法比拟的优点。随着真人秀节目的发展，充满活力又贴近百姓生活的多样化真人秀节目在中国会越来越多。

（作者单位：内蒙古广播电视台）