整合各方 锐意创新 合力推广青春文化产品

文 | 丁 波

整合各方 锐意创新 合力推广青春文化产品

文 | 丁 波

2017年大年初一的晚上，“外滩之窗”户外大屏上亮起了“青春上海”熟悉的Logo，红遍朋友圈的“青春上海”原创视频《我在上海挺好的》得以展现，视频中请那些普普通通在上海奋斗的年轻人，找一找自己家乡名称的路牌，在路牌下说一说奋斗的青春与浓浓的思念，温暖了这座城市的年轻人。这个视频的制作过程，就是我们与专业青年新锐制作公司合作的一个体现。

围绕中心工作，嫁接多方资源，合力实现共赢

做好广大青年的思想引领，传递青春正能量，一直是共青团的中心工作。传递青春正能量，要有好的产品、好的形式、好的平台。这不仅需要我们在团中央引领下坚持弘扬主旋律，加大创新力量，也需要对内打通各级各地团组织资源，对外嫁接党政资源和市场化资源，围绕传递青春正能量，实现共赢的格局。

2015、2016两季的《中国好青年》节目，由团中央宣传部与团上海市委联合出品，即是全团联动合作生产文化产品的一个范例。

团内上下联动，分工合作推进。团中央结合“全国向上向善好青年”分享活动，为节目组精心推荐21名来自全国各地各领域的优秀青年典型参加录制，包括创业大学生、青年工人、青年志愿者、青年官兵、记者、草根艺人等群体，增强“身边人讲身边事”的亲和力。注重发挥“名人效应”，邀请了“洪荒少女”傅园慧、奥运冠军吴敏霞、“哈佛才女”许吉如、相声演员苗阜等一批具有较高知名度、影响力的青年，团中央宣传部部长、团上海市委书记等都参加节目现场录制，宣传部几位部领导都亲自来上海关心节目嘉宾及录制情况，思想教育处的同志全程参与制作指导；团上海市委一方面紧密联系好上海的嘉宾，委托上海体育局团委联系邀请吴敏霞，委托张江高新区团工委联系谈剑锋、伏彩瑞等两位嘉宾，另一方面在之前制作电视节目的丰富经验基础上做好贯彻执行团中央要求、与制作方的沟通、嘉宾的接待安排及上海两场分享会的落实；录制场地所在的团宝山区委协助做好嘉宾的接待、观众组织、后勤保障等工作，各级团组织分工合作，忙而不乱，将庞大的工程一一分解，行而有序。

横向整合资源，提升节目品质。为了将节目做得好看，青年爱看，团上海市委与团中央宣传部密切保持沟通，从形式和内容上不断创新，并引入社会资源。例如邀请上海电视台知名主持人雷小雪担纲第二季节目主持人，专业的主持功力、现场节奏的把控及灵活机智的应变给节目录制增光添彩；引入专业节目制作公司骑鲸客，专业的导演不仅在现场协调安排好各个工种的配合，还在节目设计阶段提出专业意见，创新设计增加了青年观察团、观众体验日、嘉宾荣誉墙等新颖有趣的环节，受到现场观众及青年朋友的喜爱；后期与专业制作团队、网络公司的头脑风暴中，结合网络传播规律，把握青少年喜爱的表达方式，制作花絮、鬼畜等不同版本的短视频，进一步在电视和全网渠道做好宣传推广，让好青年好故事走进更多青年的心灵。

贴近青年视角，引入专业力量，合作提升品质

我们在工作中感受到，上海这座国际大都市的青年视角，更加多元、更加现代，更加细腻和富有情感。如何吸引青年，让他们接受青春正能量、传递青春正能量、在接受和传递过程中自愿自觉地实现自我价值的展现和升华，这其中，市场化专业力量的引入和合作显得尤为重要。

从2014年起，团上海市委就不断探索共青团新媒体建设和专业的媒体合作，引入专业团队运维微信微博等平台。在探索推进中，我们感觉让专业的人做专业事，充分借助具有品牌影响力的制作团队，充分发掘现有的社会资源，为我所用，更能出精品、出“爆点”。事实证明，专业青年团队有制作技术，也有营销手法，往往能全链条服务于产品，而他们对于共青团的平台优势、组织优势、宣传优势也是很看重，很乐意一起合作，双方共赢基础是充分存在的。

看动漫，一直都是当代青少年群体热衷的娱乐方式。B站是二次元的标杆市场化企业；上海美影有重振国产动漫的期待；上海共青团整合各方需求，寻求多元合作，联合上海市文化广播影视管理局、哔哩哔哩弹幕视频网、上海美术电影制片厂等联合发起“国漫振兴青春助力”——上海青少年国产动漫公益推广季。项目于2016年9月23日在2016上海网络视听季二次元文化沙龙上正式启动。十一长假，“国漫•致敬”经典动画十一展映火热展开。哔哩哔哩弹幕视频网在其首页位置开辟“国漫振兴青春助力”专题，对《大闹天宫》《九色鹿》《天书奇谭》等8部上海美影厂的经典动画片进行展播，“青春上海”微信微博也对此进行了持续报道与宣传。此次展映活动在网络上掀起了观摩热潮。7天之内，视频播放总量超过770万人次，网络专题页面点击量达到30余万次，弹幕（评论）数量超过7.5万条。为了进一步助力国产动漫振兴，提升广大青少年对于国产动漫经典IP和新生代作品的关注度，国产动漫公益推广季又先后推出了“国漫•大师”动漫大师进高校系列活动，形成了“青春上海”品牌论坛，让莘莘学子爱上国产动漫，也让更多人认识到上海动漫的新锐力量。

强化网络分享，打造宣传矩阵，合体推广增效

我们认为通过合力、借力生产出一个好的项目产品后，还必须打通上下游，充分调动媒介资源、社会宣传渠道，聚力将产品的传播和社会影响做到最大化。

团上海市委注重整合各方面资源，强力打造团属新媒体品牌阵地，提升网络宣传的覆盖面与影响力，努力把团旗插在互联网上。一是构建团属新媒体宣传矩阵。不断整合团属的168个微信公众号、465个重点微博账号，成立上海共青团新媒体联盟，直接覆盖受众550余万。每逢重大时间节点、重要活动产品，即启动矩阵联动发声。二是抢占新媒体平台。“青春上海”在今日头条、网易、优酷视频、企鹅平台等主流新媒体平台开设账号，同时与新榜、观察者网、喜马拉雅FM电台、哔哩哔哩、Knews建立宣传联盟，与动观、出类等六家青年专业视频制作公司建立伙伴关系，策划专题活动，在不同青年群体中传播团的声音。三是团结凝聚了一批有影响力的青年社会组织、社会自媒体平台，社会知名人士和网络达人，在关键时候帮我们有效转发、推广。四是有效整合视频网站、流媒体、户外商圈大屏等社会宣传渠道，联动弘扬网络主旋律。

经过不断尝试，我们深切感受到，建设大宣传格局势在必行，只有全团一起动手，调动各方活力，才能开发出更多受青年人喜爱的产品，才能在新形势下团结凝聚更多青年。同时，我们深切感受到，在上海这座国际化大都市，“青春上海”是可以集聚不同体制不同行业青年力量的最合适口号，它可以消除行业和体制的隔膜，团结一切可以团结的力量，“在青年一代中传递真善美”是各个行业和不同体制公司都愿意接受的价值观，这也是我们构建大宣传格局的重要基础。

（作者系团上海市委副书记）