高扬“共青团”旗帜 共建“大宣传”格局

文 | 罗 琼

高扬“共青团”旗帜 共建“大宣传”格局

文 | 罗 琼

近年来，团湖南省委认真贯彻落实共青团深化改革要求，紧跟时代步伐，按照团中央构建共青团“大宣传”工作格局的总体部署，依托我省共青团双微平台，在互联网上，积极统筹各战线力量“扬起一面旗”，带领广大基层团组织、团干“拧成一股绳”，将丰富的湖湘文化底蕴和红色文化内涵“合成一股力”，推动我省共青团网络宣传思想引导工作扎实、有效、创新地开展。下面，我就近年来，团省委结合双微平台推进构建“大宣传”格局的相关经验与大家分享。

做好团内平台“共建”，让团的声音更响亮

网络舆论引导工作不是宣传部的“自留地”，也不能让宣传部成为网络舆论引导工作的“独行侠”，要改变各战线各自为阵、资源封闭、宣传人员紧缺等状况，就必须团内平台共通互连起来。2014年，团湖南省委根据团中央提出的“鼓励有条件的地方团组织， 可成立实体化的青少年新媒体中心等专业机构，专门开展网络宣传引导工作”的相关要求，正式成立团省委新媒体中心。团省委新媒体中心坚持以“大宣传、大平台、大视野”作为工作主线，在推进“大平台”建设中，我们将各战线共十余个新媒体平台重新规划调整，除官方微博“共青湖南”和官方微信“青年湖南”外，仅保留学联、少年、志愿者三个战线新媒体平台，由新媒体中心集中维护管理，其他各战线的品牌工作和服务职能统一通过官方微博、微信进行推广。既统一了青少年粉丝的粘度管理，也确保了团内资源的集中共享。比如，去年团省委划拨了新媒体中心建设经费近100万元，用于微博、微信的深度开发和服务功能拓展，新媒体中心其他重点工作经费近1000万元，有效地将各战线的相关网络宣传资源、资金统筹起来集中推进，提升了共青团网络宣传效率；我们充分整合了湖南《年轻人》杂志社的编辑队伍资源，为双微平台提供大量原创文字稿件；近两年来，团省委新媒体中心依托官方微信，先后开展了省志愿者项目大赛、省最美青年卫士、省十佳辅导员、最美基层团干、百优十佳高校社团评选等多个战线品牌评选活动，各战线形成合力，共享资源、共用平台，让团省委官方微信号青少年粉丝快速地提升到137万人，成为湖南最具影响力的政务微信公众号。通过心往一处想、智往一处谋、劲往一处使，使得共青团的声音在互联网上更加响亮。

做好共青团宣传“共振”，让主流声音更集中

要在互联网上扬起团旗，弘扬主流价值观，就需要各级团组织在关键节点、重要话题和核心问题上，思想共振、宣传同频、队伍聚力，形成互联网全团“大合唱”的良好局面。为形成思想共振，我省统一各级团组织的思想认识。2016年，根据团中央文件要求，团省委在全省积极贯彻落实党的意识形态工作责任制，全省各级团组织主要负责同志作为第一责任人，旗帜鲜明地站在思想政治引领工作第一线，多个市州由团市委书记直接分管宣传工作，将宣传思想工作放在了最重要的位置上来抓。目前，我省7个市州团委建立了新媒体中心，已开通团组织官方微博账号200多个，官方微信公众号334个。去年，8个市级团委官方微信进入全国共青团微信50强，7所高校共青团微信公众号进入全国100强。为实现宣传同频，我省积极参与和配合全团新媒体矩阵各项行动，结合湖南共青团新媒体矩阵，统一宣传口径、宣传节奏，产生同频共振效应，在互联网形成一个强有力的“声音”。小编队伍是共青团网络宣传“共振”的主要力量，为确保队伍聚力，我们分批次选派团委小编参加团中央组织举办的网络舆论引导培训班，省内也多次开展培训，紧抓各级团组织双微小编的理论认识和业务水平。我们要求各官微小编不能只做普通信息的搬运者，要做政策、理论、方针的解读者、翻译者和传播者。小编们手握官方信息平台，要小心谨慎，让每一篇文章、每一个产品都能经受检验、成为精品。要敢于担当、勇于发声，在舆论场上激浊扬清，用网络号召力和青少年的“语言”在互联网上唱响主旋律。

做好团外资源“共融”，让社会声音更和谐

湖南是文化大省、传媒强省，有着丰富的文化传媒资源，只有充分整合好这些资源，才能让我们的微博、微信更加本土化，更具湖南味儿，更贴近湖南青少年，更被社会所接受。近年来，我们积极探索与一些社会文化单位合作，结合双微平台，通过共办活动，实现双方影响力和宣传推广上的“共赢”。比如，与《湖南日报》合作，在微信、微博上推出“青春8090”系列青年典型故事；与湖南广电合作，邀请知名主持人汪涵、李锐等在网络上寄语青年，传播正能量；与优步合作推出学党史知识答题微博话题活动等，让我们的网络文化活动形成社会共识；我们积极联系长沙地铁轨道集团、机场集团、公交车视屏投放新媒体平台宣传广告，让共青团新媒体平台更具社会传播力。运用明星效应感召和影响其青少年粉丝群体紧跟共青团步伐，让青年从追星逐渐转变到接受正确的思想引领，这是团中央曾经探索出来的好经验。2016年，团省委发扬“敢为人先”的湖湘精神，邀请湖南籍明星张艺兴担任湖南共青团宣传工作推广大使，通过在官方微博、微信上传播张艺兴的共青团形象海报、“榜样说”专题片以及与其话题的互动，在互联网上吸引了广大青少年粉丝积极参与到团省委双微平台的互动交流中来，不断增强了青年网友的正确认知和对共青团的关注度。我们借助社会资源提升双微影响力的同时，积极整合资源，力争实现产品共创、人才共用，大力推进共青团宣传思想产品化。2016年，团省委与省网宣办、文化厅等六家单位共同举办了“湖南省首届互联网青年文化创意项目大赛”，整理和推出了一大批优秀文创项目，挖掘了一批优秀的青年文化创意团队和个人，通过加强与这批优秀创意团队和个人的联系合作，为共青团在互联网上传播创新的思想理论产品提供了有力的原创来源和人才支撑。

构建全团“大宣传”格局，不仅是对团中央书记处就“全团动手抓思想政治引领”工作部署的认真贯彻落实，也是新时期共青团宣传思想工作的时代要求，更是推进共青团深化改革，紧密联系青年的历史使命。

（作者系团湖南省委副书记）