从华为Mate9手机和德国梅森瓷器谈中国制造手表崛起的希望和路径

从华为Mate9手机和德国梅森瓷器谈中国制造手表崛起的希望和路径

最近收到一封邀请函，发自博曼诗公关，钟表行内人士都知道大的钟表奢侈品类的公关公司很多，如罗德、朴睿、Advanti、奥美等等。但一提起这家博曼诗无论谁肯定是肃然起敬，原因就是代表钟表媒体人最高荣誉，打破头都要去的日内瓦表展SIHH的媒体遴选和组织都是由这家公司进行。而这家公关公司代理众多瑞士顶级制表品牌的媒体公关业务如IWC万国、伯爵、芝柏、帕玛强尼、罗杰杜彼等。这份邀请函的内容是1958年建厂的老牌国内制表品牌北京表的“北京表与先锋同行新品发布尊享晚宴”活动。而活动的举办地点在北京华尔道夫酒店。国表搞这样的大活动，在我的经验中还是不多的，从中充分体现了中国制表国际化意识、决心和实际行动。

王雷

18 世纪德国梅森制瓷和21世纪华为手机崛起带来的经验

2015年受Swatch集团高级制表品牌格拉苏蒂原创的邀请，赴位于德国萨克森州德累斯顿的格拉苏蒂镇表厂参观。本人不仅是表迷，还是瓷器迷，活动结束后自由活动回绝了在马普学院作访学的同事去慕尼黑参观天鹅堡的邀请，专门驱车前往欧洲制瓷第一的梅森Meissen参观。

梅森瓷号称白色黄金是欧洲产最高档瓷器之一，从萨克森公国时代至今，使用“Meissen梅森”瓷器始终是身份的象征。著名的奥匈帝国皇后茜茜公主，收藏的“Meissen梅森”瓷器，目前估价在几千万欧元。现在的产品，梅森瓷很小的一个素白的杯子就索价几十欧元，人们将其作为珍贵物品趋之若鹜的购买。印象深刻2013年在格拉苏蒂原创工厂参观时，喝咖啡时一个梅森咖啡杯已有破损仍然珍贵使用不舍得替换，这在德国是很少见的。

而梅森瓷的崛起和发展，正是18世纪西方崛起，高端制造业从中国向欧洲转移的阶段。当时萨克森公国选帝侯奥古斯特不惜重金购买了大量中国和日本瓷器，甚至不惜用士兵交换中国康熙的将军罐，这些瓷器已成为德国国宝，历经第二次世界大战的德累斯顿大轰炸仍完好保存茨温格宫。

梅森制瓷的重要特点就是消化吸收再创新中国制瓷的经验。首先吸收中国制瓷经验，使用高岭土烧制出同中国瓷一样洁白坚实的陶瓷。但在工艺上是为了适应大规模规范化的生产，改变中国传统的拉坯手工成型，使用便于规模化和规范化的石膏模成型，这使得三百年前设计的瓷器如今仍可以原样烧造出来。

格拉苏蒂原创的制表工艺与梅森瓷精美表盘构成了格拉苏蒂Senator Meissen系列

在绘画瓷器也创新采用碳粉勾勒轮廓，确保不因画师的熟练程度，影响瓷器绘画的质量。图样方面，用中国人的青花瓷画出西方人喜欢的图案，典型的就是中国人喜欢绘画代表多子多福的石榴，梅森瓷变通为西方人熟悉的洋葱。正是有了这样的消化再创新，使得学习中国瓷器的梅森瓷取得了突飞猛进的发展。而且发轫于德国的梅森瓷更能体现西方文化的口味和好恶，在欧美更受欢迎。300年前正是这样的技术消化再创新使得制造业的中心转移到了西欧。

2016年11月3日，华为在德国慕尼黑全球发布旗舰Mate9手机，其中高端款由“Porsche Design”保时捷设计售价达到1395欧元，超过顶配版Iphone7 Plus的1119欧元的售价，销售非常好，成为轰动性的消息。据市场调研公司Gartner发布的最新数据显示，2016年第三季度只有中国生产商的智能手机销售增长，它们在世界市场的总占有率达21%，其中华为的市场占有率已经接近苹果，它们的差距不到3%。据日本调查公司BCN统计，在制造业兴盛的日本华为手机的增速是夏普和索尼等日本国内领军企业的2倍以上，在日本市场消费者自主选择通信套餐的“无锁版”智能手机，华为的市场份额达到30%高居榜首。

应该说这些情况具有现象级的意义，说明在21世纪中国制造正在恢复世界范围的领先地位。这种领先是不同于低价格低质量倾销的制造业范式，是高质量高端中国制造的发展。这种高质量高端中国制造范式的形成，带给整体中国制造希望和发展的路线选择。

中国制表的机会来了

在不长不短的9年时间里，一直关注制表业的发展和动向。在2016年参加了一些品牌的活动，

受邀撰写了一些品牌和表款的介绍文章，比较重要的文章如最近的百达翡丽鹦鹉螺表款40周年的杂志封面文章。2016年突出的感觉就是瑞士整个行业的不景气和洗牌。应对危机，瑞士各大品牌争相推出高性价比和更有诚意的产品。

北京表于12月12日举办的品牌发布会

瑞士品牌在长达100多年的领先制表经验中，积累了丰富的经验，很清楚哪些元素是会引起市场共鸣的因素，一旦把这些元素使用在产品中推出就会引起市场的热捧。但在平时，压箱底的本事不能一下子都拿出来，要藏一手只在不景气的时候拿出来扭转颓势。这种情况很像当年诺基亚称霸整个手机产业，但大家都知道如今昔日功能机的霸主诺基亚已经灰飞烟灭了。说明这样操控市场的手段并不会一直奏效。

中国人吃苦耐劳，索取不高，人力成本低，工人素质高，可以制造出高性价比的东西。中国制表要想突破低端循环，就要像当年德国梅森制瓷学习中国瓷器一样，把瑞士制表的精髓和那些是最打动人的元素领会到并且学习到、掌握到手，像华为手机一样获得高端高速的发展。

个人总结瑞士制表的精髓在于四点：

一、精选材质，比如瑞士制表最普通的钢表也标配使用316L不过敏不锈钢，防止刮花的蓝宝石表镜。这些材料上的配置确保表款良好的使用感受和耐久性；

二、机心性能的可靠性，瑞士表重要口碑在于精准稳定的可靠性，机心稳定性和低故障率是手表口碑的重要因素；

三、延续性经典美学设计，手表目前除去实用层面，更多的是身份的象征和精神上的享受，那些设计放在手表上会有良好的装饰效果，瑞士人已经实践了100多年。外观设计的知识产权保护期限只有10年，中国制表完全可以从那些瑞士畅销表款中充分汲取养分，如同300年前德国人从中国制瓷汲取营养一样。

四、手段繁多的广告宣传，广告投入花费巨大，而效果的显现难以评估，但目前我们已经看到如飞亚达、北京表等国内大型骨干企业，已经看到宣传的重要性，宣传的手段平台同国际接轨。

时间流逝的力量最为强大而且无法阻挡，祝愿国表在2017年有更好的发展。