直播流行，有声当道

侯欣洁

随着微信公号运营趋于成熟，直播形式渐趋流行，开启新的服务增值蓝海。除此之外，有声内容资源的开发，也成为近期公号运营的新亮点。

本文统计了10月15日至11月14日期间，出版社及图书公司微信公号表现情况。出版社Top20中第一名为机工教育，其总阅读数、平均阅读数、最高阅读数（10W+）和PNII排名均高居首位。出版社Top20公号发布文章4至31次不等，其中发布数最多为商务印书馆、北大博雅好书、中信出版集团、养生正道、中华书局1912和中医出版各发布31次。出版社Top20的PNII指数平均值为1000，表现高于上月。

图书公司Top20中，“书单来了”蝉联榜首，缔造平均阅读数最多为61208，最高阅读数10W+，总阅读数和头条阅读数最高的五项纪录。图书公司Top20公号发布数为16至31次不等。图书公司Top20 PNII平均值为1100，高于本次出版社样本库中Top20表现。

出版社公号：直播流行，有声当道

本月度出版社公号Top20中，教育类公号占到20%，分别为第1位的“机工教育”、第10位的“上海外语教育出版社”、第15位“广东教育出版社”和第19位的“in大学”。其中，“机工教育”和“in大学”为机械工业出版社运营公号矩阵。排名第10位的“上海外语教育出版社”，属于本期黑马公号。

社科类公号占比55%。北京大学出版社有限公司微信公号矩阵表现突出，北京大学出版社排名第6位、北大博雅好书排名第8位、麦田書坊排名第14位，北大出版社法律图书排名第17位均居于出版社Top20中。商务印书馆排名第3位，法律出版社排名第4位，三联书店三联书情排名第7位，中信出版集团排名第9位，中华书局1912排名第12位，中山出版排名第13位，广西师大出版社排名第20位。其中，中山出版排名上升较多，亦为本期黑马公号。

文学类公号三个，占比15%，人民文学出版社居于第2位，上海译文居于第5位，译林出版社排名第16位。医学类公号两个，占比为10%，均为中国中医药出版社推出，养生正道排名第11位，中医出版排名为第18位。本月度少儿类、艺术类公号均未上榜Top20。

随着微信公号运营趋于成熟，直播形式渐趋流行，开启新的服务增值蓝海。例如：“机工教育”在本月度主办双创类课程服务。在线网络直播和读者会是与微课教育增值结合最为紧密的活动营销。北大出版社推荐第三方直播内容，促进产品联动销售。中信出版集团在11月1日与优酷直播、天猫图书联动开启直播栏目。中华书局1912公号，也于10月23日直播推送伯鸿讲堂内容。

当下微信内容表现形式和资源开发已进入精耕细作阶段。有声书形式是2016年的热门产业现象。一方面，有声书内容开发大行其道；另一方面，有声书开启新型付费服务。当下有声内容资源的开发，成为公号运营的新亮点。以人民文学出版社为例，每周二、周五晚推出“人文夜读”特别节目，每周都会推出两段由人民文学出版社的作家或编辑朗读的精彩文字。10月21日，推出第8期《哈利·波特与被诅咒的孩子》；11月开发“人文夜读”特别节目“听历史”系列，邀请著名广播主持人，优化内容阅听体验。而其官方电台也和其他主流音频客户端如喜马拉雅FM和蜻蜓FM展开积极合作。

无独有偶，商务印书馆公号也在11月6日推送第一期音频内容“无论有多少雾霾，这里的空气使你自由——《文明中的城市》”，而推送内容和之前“十大好书评选”策划活动相呼应。这是继“书单垂直化”后该社策划的提升用户粘性和精准性的运营方式。中华书局1912公号，在2016年11月14日推送听书栏目，邀请读书形象大使，制作经典朗读片段。

图书公司公号：漂流营销，融媒发展

图书公司Top20中，“书单来了”蝉联榜首，缔造平均阅读数最多为61208，最高阅读数10W+，总阅读数和头条阅读数最高的五项纪录。图书公司Top20公号发布数16至31次不等。图书公司Top20PNII平均值为1100，高于本次出版社样本库中Top20表现。

在Top20榜单中，社科类公号共四个，占比20%，分别居于第1、3、8、18位，分别为书单来了、未读、黑天鹅图书和湛庐文化；教育类共四个，占20%，分别居于第11、12、16、19位，分别为天鸿读书俱乐部、曲一线科学备考、源创图书和童立方；文学类公号共八个，占比40%，理想国imaginist居于第2位，楚尘文化居于第4位，爱格居于第6位，博集天卷书友会排名第9位，果麦文化居于第10位，新经典排名为第13位，白马时光图书排名第14位，悦读纪排名第17位。艺术类公号共三个，占比15%，飞乐鸟排名第5位，知音漫客居于第15位，蒲蒲兰绘本馆居于第20位。少儿类公号一个，占比5%，海豚传媒排名第7位。

“书单来了”借势“伦敦地铁丢书”热点，开发了覆盖全国2845所高校的图书漂流活动，并招募校园图书漂流大使，缔造10W+点击量。在品牌栏目“书单”推送中，融入主播音频，丰富阅听体验效果。

理想国imaginist公号开启自频道内容——“看理想”会员影像计划，通过直播与线上线下互动形式，获取纪录片和古典音乐节目，孵化出自媒体品牌影响力。理想国LIVE与腾讯新闻联合开发文化直播节目，计划一年之内推出100期，不断探索融媒体化的发展道路。

未读公号设置“电台”固定栏目，从9月份开始推出“告别2016阅读包”10场在线分享会。在10月14日和22日，分别推出了第一场和第二场在线分享会，并通过在线问答提升互动效果。

图书公司社科类Top10，四个公号位于图书公司Top20榜单中。社科类图书公司公号在总榜单中平均排名为21位，PNII平均值为933。

图书公司文学类Top10，八个公号位于图书公司Top20榜单中，文学类图书公司公号在总榜单中平均排名为12位，PNII平均值为1040。