茅庐定位公关创始人何文峰赴CIPRA演讲

11月18日，中国国际公共关系协会会员管理部举办了2016年度第八期会员讲座，茅庐定位公关创始人何文峰应邀作了题为“不用广告，建立品牌”主题演讲。线上线下共40余人参与了讲座，协会副秘书长同享出席，并为演讲嘉宾颁发了证书。

讲座开始，何文峰以三里屯“斯巴达三百勇士”和颐和园“大黄鸭”的案例引出了目前企业在品牌传播时经常会遇到的问题——如何在品牌传播时让受众记住品牌而不是事件本身。他指出，很多成本不菲的策划案，往往受众只记住了第一道信息——传播的事件，而忽略了企业传播的品牌。接下来何文峰将品牌传播分成三个阶段来阐述：追求爆红期、死磕植入期、品类封喉期。第一阶段要运用“1+1+1”的方法来进行品牌策划案的创作、检测和提升。在第二阶段以“凡客体”、“浙江饭蒸岩”、“云南马帮进京”等许多耳熟能详的案例为典型论述。在品牌传播的最后阶段，何文峰从新品类命名、新品牌命名、创造基石故事、打造品类代言人、链式报道展开5个方面进行了介绍。讲座结束后，大家还就关心的问题进行了探讨。