基于五力模型的大学生创业不确定性分析——以创意产品的成长为例

文 艺

安徽财经大学工商管理学院，安徽蚌埠，233000

基于五力模型的大学生创业不确定性分析
——以创意产品的成长为例

文 艺

安徽财经大学工商管理学院，安徽蚌埠，233000

从不确定性理论出发，以波特五力模型为基础，并结合大学生创业案例，构建了大学生创业不确定性分析模型，以探讨影响大学生创业的不确定性因素。结果表明，以安徽财经大学“乐活创意家居”为代表的大学生创业企业，从创意到产品研发再到产品营销、推广，整个营销过程受创业者的创新素质、现有竞争者的激烈竞争、购买者的消费偏好、校园市场的不完善以及政策法规五大因素的影响，而出现不确定性。另外，供应商、潜在进入者和替代品对大学生创业也存在不确定性影响。

大学生创业；创意；不确定性；五力模型

1 问题的提出

近年来，随着大学毕业生就业压力的不断增加，就业困难使得大学生加入到全民创业的行列。作为创业的思想体现——创意，本身就具有不确定性风险，这增加了大学生创业风险。同时，创意只有成功转化为消费者喜爱的消费品，才被认为是成功的。新创企业的生成是一个复杂的动态过程，这个过程体现了从创意到新产品开发的创新性和对未来环境变化的不可预测性。因而，如何提高新创企业的创意意识，探讨大学生在校创业的不确定性影响因素，已成为当前国内创业研究的重要课题之一。

本文立足于创业创新这一论题，根据不确定性相关理论，构建五力分析模型，并结合大学生创业案例，探究环境的不确定性对大学生创业的影响。

2 相关研究和理论模型

2.1 创意的内涵界定与特征

Schumpeter提出经济发展的根本动力来源于创新，而不是资本和劳动力[1]。Howkins对创意经济内涵进行了界定，指出创意就是承载了文化创意价值的产品市场化过程，并认为创意产业就是创意产品之间的交易[2]；而把创意作为一种产业政策提出并上升为国家战略的，则是英国“创意产业特别工作小组”[3]。Richard Florid明确地将创意力作为一种经济发展的主推力进行论述[4]。Frey认为，创意产品就是由文化产品衍生出来的具有经济价值的文化资产[5]。Thorsby指出，创意产品是兼具文化和经济价值的一种知识产权产品，是从创意的产生到生产都能体现出某种象征意义的形式体集合[6]。Scott等则强调，创意是为了满足消费者的需要而产生的，是来自于文化美学的价值增值[7]。Caves认为，创意产品就是集文化、艺术、娱乐为一体的产品和服务[8]。Jim Mcguigan在强调创意产品来源于文化产品的同时，总结了文化产品是由来源于个人和集体的情感所构成的[9]。李东华从文化产品出发，认为创意离不开文化性和艺术性载体的服务，强调文化产业的重要性[10]。厉无畏从市场的角度把创意产品划分为功能性产品和观念性产品[11]。李碧珍认为，创意产品就是一种具有特定文化内涵的产品和服务[12]。上述研究从不同的角度界定了创意的内涵，并指出了主要特征，为后来的实证研究提供了理论指导。

2.2 不确定性分析

创意产业本身就属于高风险投资产业，创意产业的动态性、创新性、多维性决定了创意本身就具有不确定性的风险。Knight对不确定性作如下定义：“个人在一瞬间能够创造的可能被意识到的形态数量。”[13]Caves强调消费者偏好是影响创意商品销售的重要因素[14]。由于消费者偏好性的不同，创意产品的消费者会随着客观环境的改变而改变，从以往成功的创意产品中不能判断这一创意是否会获得消费者的满意。在创意产业中，把握创意的不确定性是十分重要的，因为不确定性贯穿着企业发展的始终。根据Michael Porter提出的五力模型，可从行业中存在决定竞争规模和竞争压力的五种力量——进入壁垒、替代品威胁、买方议价能力、卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争，对上述不确定性进行动态分析，发现这五种力量影响创意企业的生存和发展。

不确定性是大学生创业中面临的首要问题，从创意到产品是一个漫长的过程。如何避免市场失灵、拓宽融资渠道、解决市场信息不对称，是解决大学生创业成败的关键，如图1所示。

图1 大学生校园创业创意不确定性影响模型

上述模型中，虚线内是针对大学生在校创业时影响创意的关键因素。在创业前期，创意构思受多种因素影响，而在成品阶段受外界影响较小。

3 大学生创业创意不确定性案例与分析

3.1 案 例

图2 乐活家居运营模式

本文以坐落于安徽财经大学东校区大学生创业孵化基地的“乐活创意家居”为例，探讨影响大学生创业创意不确定性因素。“乐活创意家居”以大学城为核心区域，推广销售创意类精品家居用品，如悬挂式玻璃盆栽、无根水培盆栽等富有创意的实用家居用品，便于在校大学生把宿舍变成个性多彩、创意十足的家。目前，“乐活创意家居”还处于创业初期，团队成员均为在校学生，5位创业者分别来自经济学、新闻学、保险学、会计学、投资学5个不同的专业。创业初期共投入资金8000元，营运期由于学生客户的不断增加又投入5000元，运营的第一年月平均营业额为4000元，具体运营模式见图2。由于“乐活创意家居”是校园大学生创业产业，享受了税收减免，房租、水电优惠等各项政策，近期月营业额突破6000元；而且随着市场的不断扩大，创业小组为了扩大营运规模，提高服务质量，准备采取加盟合伙的方式在外校开设分店。总而言之，“乐活创意家居”取得了初步成功。

3.2 分 析

新创企业在创业初期都受供应商、潜在进入者以及替代品的影响，大学生创业也是如此，其创意构思和企业运营受这些因素影响而呈现不确定性。首先，供应商从源头上直接影响到新创企业的稳定性。对于大学生创业而言，生产所需的原料或销售所需的产品由供应商提供，若供应商的信誉高，能按合同要求及时供应原料或产品，大学生新创企业的运营则稳定；相反，则不稳定。另外，由于市场原因，原材料、运输成本上涨等，也影响大学生新创企业的运营，企业处于不稳定状态。因此，这些不确定性因素影响着大学生创业。其次，潜在进入者的跟进影响创意产品的经营，也给大学生创业带来不确定性。如果已在校园市场中有一定影响的企业看到新兴创意产品富有极高的市场价值，会采取跟进战略，与新创企业争夺创意产品市场，那么新创企业的经营则出现不确定性。最后，替代品的出现也是影响大学生创业不确定性的因素。

从创意的角度看，创意受创业者、现有竞争者、购买者、校园市场以及政策法规的影响。第一，创意受创业者的知识、经验、情感等影响，面对激烈的竞争环境，创业者素质是决定创意是否具有市场价值的直接因素。第二，创意产品进入市场后，造成市场原有产品结构发生改变，现有竞争者会根据这种变化，改变竞争策略，参与市场竞争，争夺创意产品市场，造成市场竞争更加激烈，创意企业的运营出现不确定性。第三，购买者直接面对创业企业，其购买力的高低直接影响着创业企业的经营和发展以及新产品的开发，因此，创业企业要时刻跟踪和分析购买者的需求偏好等信息，以便有针对性地研发创意产品，从而提高创业的成功率。购买者这种消费偏好的不可预测性，决定创意产品销售的不确定性，进而决定创业的不确定性。第四，由于校园市场的区域性和特殊性，外来同类产品难以进入校园，故创意产品在校园内的营销相对稳定，能有效保护大学生创业企业初创时期的生存。但是，要在外部市场竞争中生存，则具体不确定性。第五，国家政策鼓励大学生创业，并在资金支持和税收减免等方面都给大学生的创业企业一定优惠，但这些有时也带来不可预见的不确定性。

4 结 语

以安徽财经大学大学生创业孵化基地的“乐活创意家居”为例，以波特五力模型分析为基础，构建了大学生创业创意不确定性影响模型，并以此模型分析了创意不确定性对大学生在校创业的影响。研究结论对推动大学生创业、提高大学生创业的成功率具有一定的启发作用。总而言之，一个好的创意是大学生创业成功的前提。对从创意到产品，再到创意产品的营销这一动态过程中的不确定性进行分析，能降低大学生创业的风险，提高成功率。

[1]熊彼得.经济发展理论[M].孔伟艳,朱攀峰,娄季芳,译.北京:北京出版社,2008:26

[2]Howkins J.The Creative Economy:How People Make Money from Ideas[M].Allen Lane:The Penguin Press,2001:10-18

[3]Citf.Creative Industries Mapping Document[R].UK:Department for Culture,Media and Sport,1998:3

[4]Florida R.The Rise of the Creative Class[M].New York:Basic books,2002:93-95

[5]Bruno S Frey.Arts and Economics:Analysis and Cultural Policy[M].New York:Springer,2000:12-31

[6]Throsby D.Culture and Economics[M].New York:Cambridge University Press,2001:3-14

[7]Beck A.Understanding the Cultural Industries[M].London:Rout Ledge,2003:23-60

[8]Caves R E.Creative Industries[M].Cambridge:Harvard University Press,2000:3-15

[9]吉姆麦克盖根.文化民粹主义[M].桂万先,译.南京:南京大学出版社,2001:78

[10]李东华.文化产品价值分析[J].科技广场,2006(6):125-126

[11]厉无畏.创意产业导论[M].上海:学林出版社,2006:3-5

[12]李碧珍.创意商品的价值构成与价值实现[J].当代经济研究,2007(9):27-30

[13]Knight F H.Risk,Uncertainty and Profit[M].University of Chicago Press,1921(1):12-16

[14]德凯夫斯.创意产业经济学:艺术的商业之道[M].孙绯,译.新华出版社,2004:140

(责任编辑：胡永近)

10.3969/j.issn.1673-2006.2016.03.013

2015-12-15

文艺(1988-)，安徽蚌埠人，在读硕士研究生，主要研究方向:人力资源管理、企业管理创新。

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1673-2006(2016)03-0054-03