大数据背景下的足球产业可视化研究

苏水军，吴东明



大数据背景下的足球产业可视化研究

苏水军，吴东明

华南师范大学，广东广州，510006。

在数据盛行的时代背景下，体育运动与大数据的紧密结合更是令体育行业的发展如虎添翼，同时足球行业在体育行业中迅速崛起。本研究通过大数据分析法、数理统计法、文献资料法和逻辑分析法，对大数据时代背景下的足球产业进行可视化研究，对足球产业发展的前景作出了详细的分析，对中国足球产业的稳步发展提出了有效的建议。

大数据；足球产业；可视化；研究

中国足球之痛，在沉睡15年之后，球队在2018年世界杯亚洲预选赛奇迹进入12强，再次点燃了国人的热情。4月11日《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）》发布，在习近平的带动下，足球产业的发展迎来了春风。足球的概念再一次推到浪尖，更是迎来了无数投资商对它的青睐。2015年以来，足球的概念再一次进入市场，足球也成了媒体报道的热门，为此多次挖掘其题材。优秀的投资人才更是深耕其中[1]，在足球翻身的机会面前，没有一个人愿意放弃这么好的机遇。

大数据一词首次出现在国家规划《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）》中。进入21世纪以来，随着物联网、电子商务、社会化网络的快速发展，大数据的发展也进入了一个新的高点。2008 年 9月，《自然》杂志发表“Big data”专题文章，首次提出大数据名词[1]。大数据首次出现在足球行业中，具体内容为：“足球产业和互联网技术相互促进，其中重点将足球产业和移动互联网、电子商务、大数据等新技术和新业态进行高度的结合，引领足球产业进行各方面的创新改革。”虽然“大数据”并不是一个新概念，但在足球领域中的规划还是首次出现，即使在《中国足球改革发展总体方案》中涉及，但是没有像现在如此详细规定。现实生活中大数据已经成为中国足球产业的重点领域之一，并有可能成为一个新的价值增长点。大数据产业发展得如火如荼，在国策大力支持的足球，两者的结合无疑会迸发出巨大的能量。

1 大数据时代背景下的足球产业前景剖析

1.1 足球在世界的影响程度

足球的历史源远流长，曾经是一个古老的体育活动。最初源于中国古代，作为一种球类运动，被称为“蹴鞠”，在中国曾经一度受到国人的热捧，阿拉伯人把我国的“蹴鞠”带到欧洲，逐步演变成了现代足球。所以说，足球的故乡是中国，这次足球改革是历史的使命，无疑受到国人的欢迎，得到迅速的发展也是历史自然规律。现在，足球无疑是世界上最受观众欢迎、影响最大、产值最高、专业程度最好的，被誉为世界第一运动。它以力量、速度、技巧和团队精神完美结合的一种姿态存在，影响了亿万人的心，引起了全人类的注意，其深刻的内涵，远远超出体育范畴[2]。

根据国际足联数据显示，世界上共有2.4亿的足球运动员，组成150万支球队。数量非常庞大，其中的相关从业人员也达30 000万，其中2.7亿足球从业大军约占全球总人口的4%。足球球迷甚至高达10亿，全球足球球迷约占全球总人口的七分之一，足球所带来的产值更是高达5 000亿美元。从数据中得出：足球被称为世界第一大的运动，当之无愧。

图1 足球相关数据统计图

图2 全球体育产业营收占比情况

2 足球的商业价值

从不同运动项目分析：从图中数据可以看出全球体育产业营收占比情况分析：占全球体育产业营收最少的是高尔夫3%，其次是网球和冰球都是占4%，连篮球这么热门的球类也只是占6%，接下来赛车、棒球、橄榄球各占7%、12%、13%，再接下来的足球占全球体育产业营收的43%，位居榜首。数据表明，全球足球产业总产值高达5 000亿美元，一度超过了比利时、瑞士或其他国家地区GDP ，成为了“世界第17大经济体”。相对其他的体育运动如：篮球，网球，橄榄球等，足球的营收占比远远大于它们，差不多接近总体的50%。可见，足球产业有着巨大的商业价值。

从全球体育市场分析，欧洲足球产业比例最高，高达43%，其次是亚洲，占38%，拉丁美洲，北美洲占比最小，分别是6%、13%。从数据中得出，亚洲在全球对足球的重视程度是排行第二的，然而其中比较重视的国度是日本、韩国，他们足球技术也是处在亚洲前茅的，中国足球除了学习欧洲足球还要学习韩日国家的足球技术跟政策上的扶持。与欧洲足球强国相比，中国足球队从得分、足球俱乐部运营、足球产业发展程度，整体上存在差距。通过海外并购的方式引入欧洲传统足球优点，利用全球资源为中国足球产业注入新动力已经成为了中国足球产业的最好办法，从而赶上世界先进水平。

图3 全球足球产业份额比值图

3 中国足球迎来春风

在习近平主席的大力支持下，国家政策和资本的帮助下足球的发展写入国家规划，实行“三步走”战略，改善足球产业发展的环境和氛围，开创中国特色的创新足球产业管理模式，完善足球产业管理系统，最终达到足球事业和足球产业协调发展模式的形成。从而令中国足球的发展更上一层楼。特别是互联网的加入，大数据的应运而生，中超联赛中广州恒大淘宝队的加入产生了巨大的价值效益，各大俱乐部争相效仿。从而推动中超联赛的迅速发展，竞争水平不断提高。

3.1 中超联赛成为中国足球产业的亮点

中超联赛的发展对中国足球产业的发展有着里程碑的作用。中超联赛的市场主体包括俱乐部、政府、协会、球员、教练员、裁判员、观众、电视转播机构、赞助商和广告商、经纪人等[3]。下面分别2005—2015中超联赛场均上座人数、2015年全球知名联赛场均上座人数、中超联赛收视率、1993—2016中国足球世界排名变化这几个方面进行分析中超联赛带来的足球产业价值。

3.1.1 2005—2015中超联赛场均上座人数 根据易观智库统计得出：2005—2015年中，从2005年的场均人数1万到2015年的场均人数2.3万，虽然2008和2010略有下降，然而中超联赛场均上座人数总体呈上升趋势，2015年达到最高的23 000人。新赛季中，现场观众和收视人数比往年均有大幅度上升，足球现场火爆程度不逊色甲A黄金时代。从乐视各终端方面看：当新赛季前7场角逐，经由过程乐视每一个旁观终端用户到达1 660万，和上赛季中超联赛的平均观众1 274万人，就乐视平台观众远远超越往年的平均水平。同时，现场观赛非常热，在第一轮的前7场比赛达到186 000人，场均26 600人，远比上个赛季，场均22 000人，超过1996甲A联赛创纪录的24 300人，而中超也是第一次5年80亿元高价售出。

图4 2005—2015年中超联赛场均上座人数图

图5 2015年全球知名联赛场均上座人数

3.1.2 2015年全球知名联赛场均上座人数 从途中数据得出，在2015年全球知名联赛场均上座人数中，德甲居于榜首4.32万人，接下来的是英超、西甲、意甲分别是3.65万人、2.88万人、2.39万人，中超在全球排名第5，在亚洲排名第1，排名最后两名分别是英国大联盟、法甲，分别是2.16万人、2.09万人。分析得出中超在全球受欢迎的程度，其还有很大的进步空间。

3.1.3 中超联赛收视率 据数据统：我国在2004年到2013年的中超收视率是在逐年上升的，从2003的1.03%到2013年的3.5%，虽然2008年、2010年、2011年略有下降，但是不影响这十年的增长趋势。当前全国超过3亿球迷关注中超，达到我国人口的1/4，收视率1.78%，每年现场观众2 620万人次。

图6 中超联赛收视率图

图7 1993—2016中国足球世界排名变化

3.1.4 1993—2016中国足球世界排名 从图7的曲线走势可以看出1993年到2016年的中国足球的世界排名是下降趋势，而且下降速度很快，从1993年的45名下降到2016年的82名，可见在这二十多年来俱乐部和联赛并没有给国足带来显著的提高，反而每况愈下。从中得出我国的足球改革没有落实到位，导致国足水平下降，接下来在国策支持下，我们应该做国策的坚决拥护者，将足球水平提升上去。

4 中国足球进入改革的快车轨道

2015年3月16日，中国政府正式颁布《中国足球改革总体方案》，足球产业的发展加入为经济和社会发展计划。2016年4月11日，国家发展和改革委员会公布了《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）规划》，规划中提到：提高足球服务力，积极研究体育足彩，加强足球用品制造力等。可见中央对足球改革的关注、力量和决心，是中国足球翻身进去快车轨道的好时机。足球已经超越体育范畴，在国际舞台上扮演一个越来越重要的跨文化交流的角色，提高国家软实力。然而假赌黑，中国足球队一再创下失败记录，足球人口急剧萎缩，成为历史之痛。改革是唯一的救赎之路，但也充满荆棘的道路。

图8 《方案》主要意见和内容

图9 中国足球发展规划和内容

4.1 改革中足球形成多层次高产值的体育产业

图表显示：足球是以国家队、超级联赛、各级职业联赛等比赛为核心，和赞助企业俱乐部等之间的相互推进、形成以大数据互联网等技术的多层次、高附加值、产业链长、带动效应强、影响范围广的体育产业。

4.1.1 足球产业的三大金矿：俱乐部、赛事运营、足球彩票 从足球产业链的角度出发，我们一般将足球产业以群体的含义去划分：足协（主管单位）、俱乐部（球员、教练、投资商）、转播方、赞助商、赛事联盟、观众、足彩、生活衍生品供应商8部分，其中俱乐部、赛事运营、足球彩票被誉为足球产业的三大金矿，故抓改革就从三大金矿开始。

（1）俱乐部。球队为观众奉献精彩的比赛是俱乐部的主要效益来源，比赛的精彩度来满足消费者的需求[4]。过去俱乐部受到国家的严加管制，发挥不出主体的潜力，最近几年国家政策的改革，国家简政放权，放管结合，取消了商业性和群众性体育赛事审批，因此，俱乐部得到了政策的支持，俱乐部发挥了其潜力，例如：2015年7月1日，广州恒大淘宝俱乐部向新三板提交挂牌申请并获得受理函，拟发行股票37 500万股，拉开广州恒大淘宝打造“足球商业帝国”的序幕。在当年11月6日登陆新三板，投前估值高达150亿元人民币，广州恒大淘宝不仅成为中国足球第一股，也将是名副其实的“亚洲第一股”。在国策的支持下，广州恒大淘宝模式的成功，激励了很多俱乐部加入了足球改革的队伍。

（2）赛事运营。足球赛事运营是足球产业的其中一金矿，足球赛事运营公司成为了足球产业中不可缺失的一环。在没有国策的支持之前，引进国外赛主要是由中国当地体育局等国家机构和国外赛事运营公司合作举办，当今，在国策的支持下，大量的中国体育公司也参与到国际足球赛事的中国运营之中。2015年，中超联赛5年的版权被体奥动力以80亿元拿下；2016年2月23日，乐视体育和体奥动力建立了全面战略伙伴关系，以27亿元拿下了2016年、2017年中超联赛两个赛季的新媒体平台专有权。瑞士盈方集团被万达集团以布局国际赛事运营购买，这是足改以后，中国企业通过海外购买进入赛事运营范畴的第一单。

（3）足球彩票。目前中国足球彩票有两种，分别是足球胜负彩票和足球进球彩票，从发行开始，成为了我国体育彩票的一个重要组成部分[5]。同时，为更多的足球爱好者提供了一种健康的娱乐方式。《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）规划》中，中国足球职业联赛为竞猜对象，积极研究足球彩票，足彩的改革能带动足球事业的发展，足球事业的改革又能促进足彩的发行，彼此之间潜在巨大的市场价值。

图10 足球彩票的市场价值

5 分析促进足球产业快速发展的方法

大数据的发展逐渐成熟，中国足球的改革也进行得如火如荼，沉寂多年之后，中国足球产业终于迎来跨越式发展机遇。但是俱乐部和中超联赛并没有立即给国足带来很高的水平。为了实现《计划》中的方针：尽力实现中国足球保根基、强下层、打基础的成长方针，更为了实现百姓对国足的热切期盼，中国足球需要向先进的足球队吸取经验，努力改善自身的不足，全力实现足球一流强国的目标。实现中国足球又好又快地发展，振兴足球产业，为世界足球运动贡献绵薄之力，还需做到以下4点

5.1 完善职业联赛体制

改革足球联赛管理体制，预防和铲除腐败的温床，实行管办分离，联赛理事会和中超公司在职业联赛中起到主要作用。但是要同时出台详细完善的制度来作一个约束的作用，国家作一个大的整体调控，足协作微观的调控，足协起一个监管的作用，公安司法也要担任起监管作用，从而令足球事业在一个健康干净的市场中发展。同时，足球领域跟政治、经济、文化协调发展，在政府的宏观调控下，遵循市场的规律，对足球的电视转播在规范的市场中运行，从而令职业足球为足球本体产业提供动力。此外，每个地区的足协发展的程度不一样，中国足协要做好顶层设计，协调好地方足协的义务和权利的关系。从而促进省足协和市、区足协的和谐发展，要根据当地的经济实际情况，制定不同的政策，利用好企业和社会的正力量去大力发展业余足球，鼓励协会建设，积极开展业余联赛，令更多的人喜欢上足球，投身足球，为足球事业奋斗[6]。

5.2 壮大校园足球

少年强则国强，所以足球的发展任务落在了青少年的身上，然而青少年足球发展的载体落在学校。要做好足球阵地进攻，就要大力发展校园足球，这是根本[7]。现在政策的出台，体育系统有了大力的支持，然而教育系统却还没有得到根本的落实。很多学校为了片面追求升学率，应试教育的状态得不到改变，应该在政策上大力支持学校，鼓舞家长对足球的投入，完善校园足球事故的保险制度。校园足球要和教育部门形成互动机制，利用好教育部门的优势大力发展校园足球，地方足协则更多地提供专业的指导和支持。校园足球存在的最大问题就是人才的缺失，其中大部分的校园足球指导员都是非专业的，缺乏专业的足球指导员。所以应鼓舞退役的专业足球运动员经过一定的培训后，积极投身于校园足球工作中去，为校园足球效力，还可以解决一部分运动员退役的问题。在政策上，政府应给予大力的保障和扶持。校园足球则应该从点到线再到面这样地发展，务实中进步，切忌片面地追求高目标而忽略自身的客观情况。其次足协中应设有专门的校园足球部门设置和监管，在竞赛内容和竞赛规程给予专业的指导，整合现有的四级联赛，并充分利用现有的资源。校园足球和其他竞赛系列协调发展，形成有序的培养体系，为足球产业提供有力的基层力量。

5.3 健全协会发展

全国的足球协会建设非常不健全，中国足协要做好顶层设计，协调好地方足协的权利和义务的关系，针对足球的产业发展情况制定不同的政策，对适合脱离政府的足球协会给予大力的支持，有些地方还不具备完全脱离政府的能力，则政府应该采取继续拨款的体制机制来维持和推动地方足球事业发展，然后逐渐对其简政放权，为其“找好马，配好嫁妆”。同时培养少数在亚洲数一数二的足球俱乐部，并推动足球产业深度融合互联网、大数据等技术。

5.4 引进国外先进模式和技术发展足球产业

结合中国足球发展的实际情况，积极引进国外俱乐部的先进模式和技术[8]。国外的足球俱乐部先进模式：上市公司（曼联、尤文图斯、多特蒙德），上市俱乐部比起一般的俱乐部有很多优势，（1）可以增强俱乐部的经济实力，提高影响力，改善一部分的财务情况、添加融资的渠道等；（2）可以提高足球俱乐部的运营透明度和信用度，更是达到分散经营风险的目的，增加球迷对俱乐部的信任，拉动足球产业的发展；（3）引进国外的大数据技术，使互联网技术和足球产业深度融合，突破中国足球传统的发展模式，促进足球产业多方面开花。

6 小 结

大数据盛行的时代下，习近平主席勇于将足球产业和大数据的深度融合，这种变革给我们这个时代带来的冲击力是无法估量的。足球产业涉及面很广，为中国经济贡献的力量很大。对于要大力发展中国足球，不能只喊口号，国家的政策要步步落实。

只有以科学的、创造性的、互联网的思维重塑中国足球之魂，使之成为一种特殊文化，成为公平竞争、更快、更高、更强的竞技体育和全民健身运动，兼顾短期和中长期目标，中国足球才能快速、稳健地冲出亚洲，挑战世界杯，成为有中国魂的、新时代的蹴鞠。

[1] Nature. Data wrangling [EB/OL].[2008-09-03]. http://www.nature.com/news/specials/big data/index.html/.

[2] 韦晓康，方 征. 民族文化生态建设与少数民族传统体育文化研究[J]. 体育文化导刊，2006（08）：82~85.

[3] 王景波，何志林，梁殿乙，郑 凯，程 公，赵 刚. 中超联赛市场运营现状及发展对策研究[J]. 武汉体育学院学报，2007（11）：25~30.

[4] 高 巍. 中国职业足球俱乐部的经营现状及发展对策研究[J]. 山东体育学院学报，2010，26（1）：28~32.

[5] 李 刚，茆训诚. 关于中国足球彩票发展的对策研究[J]. 体育科学，2006（01）：18~30.

[6] 孙 飞. “两型社会”背景下长株潭城市群成人业余足球竞赛体系的构建[D]. 湖南师范大学，2009.

[7] 齐羽涵. 浅谈校园足球与中国足球发展[J]. 河南机电高等专科学校学报，2011（06）：120~121.

[8] 王 雷. 我国足球俱乐部发展研究[J]. 合作经济与科技，2015（19）：43~44.

Big Data Visualization Research under the Background of the Football Industry

SU Shuijun, WU Dongming

South China Normal University, Guangzhou Guangdong, 510006, China.

The prevalence of data under the age of sports and combined closely with the big data is to put the icing on the development of sports industry, at the same time, the rapid rise in football in the sports industry. In this paper, through data analysis, mathematical statistics, documentary and logical analysis, the era of big data visualization research under the background of football industry, the prospects for the development of football industry has made a detailed analysis, the development of Chinese football industry steadily forward effective Suggestions are put forward.

Big data; Football industry; Prospects for development; Visudization

G80-052

A

1007―6891（2016）06―0001―04

2016-07-01