5221在厨房

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浙江爱瑞卡普田电器有限公司是由意大利高端厨电品牌Elica控股，中意合资的跨国企业。

1992年普田始创，在浙江嵊州占地超过20多万平方米的厨具工业园区制造基地。2007年普田成为《家用吸油烟机》强制标准起草单位之一，促进了行业规范化发展，2010年9月意大利Elica集团正式控投爱瑞卡普田，爱瑞卡普田仅用十余年的时间，将意大利企业的高效的管理能力、技术水平和优秀的设计理念带到中国并植入爱瑞卡普田，拥有雄厚实力的爱瑞卡普田又实现了巨大飞跃，企业迈入了国际多元化发展的行列，成为世界瞩目的厨电品牌。在家电制造企业中，第一台嵌入式灶具在普田诞生，掀起厨电行业理念革新。1998年研发生产第一台欧式吸油烟机，2001年推出第一台气电二用灶具，2007年普田成为《家用吸油烟机》强制标准起草单位之一，促进了行业规范化发展，2010年3月，普田获得吸油烟机环保节能认证，为消费者创造绿色环保厨房环境。

2016年10月以“5221”概念推出了21m3/min的大风量吸油烟机，5.2KW大火力的灶具新品。

5221这是一个普通的数字，在厨房这是一组神奇的数字，21立方烟机&5.2KW烟灶（就是洪荒之力——大风量&大火力！）

活动背景

1、中秋节，举家团圆、阖家欢乐，国庆节，普天同庆、全民欢庆，这两个节日逐渐成为婚庆市场重要节点，同时也是家电行业打准婚庆群体的重要节点；

2、本次促销活动借势中秋、国庆的节点氛围和结婚风潮，特利用“5221”一语双关之意，关联“我爱爱你”，在全渠道与终端开展以“5221”为主题的厨电终端促销活动；

3、为进一步拉升高端产品销售，本次活动的产品组合策略中重点打造集成灶PH1G901C及8908、8909及6930B、6851B的产品组合爆款。

活动目标：

1、借助十一促销活动，提高爱瑞卡普田品牌在全国市场占有率及品牌知名度

2、提升全国市各县镇二级经销商对于经营爱瑞卡普田电器的信心

3、通过短期集中发力，高效推广，震慑竞争对手。

实施情况

活动时间：2016年10月1日～10日7号

活动地点：全国各爱瑞卡普田电器终端

活动利益点

（一）够实惠：最低5.2折起；

（二）够大气：活动期间到各终端门店了解活动均可获得精美礼品一份（建议自行定制个性化打火机、定制餐巾纸盒、定制围裙、雨伞、门垫等），如关注公司公众号或转发活动期间微信活动链接，加送精美礼品一份；

（三）够劲爆之拼字游戏。

信息传播方式

（一）户外宣传方式

1、电动车以及三轮车。每张车从第一天开始，10天后到店面为主，如果广告还在，则发放100元。

解释：电动车或者三轮车可以到达很多地方，性价比相对比较高。二则，车辆要求相对比较宽松。可以在小市场里面达到宣传最大化。

2、定制餐巾纸盒。晚上给流动的小摊位上粘贴海报或活动单页。送餐巾纸盒。

3、定制个性化打火机等个性化的日常用品。打火机作为一个日用消费品，成本低，已接受。可以在打火机的正反面印上爱瑞卡普田电器字样以及部分活动信息。可为活动小礼品赠送，也可以在广场上直接发放。

4、举牌、派单、吼街。作为推广活动的三板斧还是要坚持采用的。举牌还是以异型举牌为主，引人注目。

5、与异业品牌合作。因为全国市场橱柜配套店比较多，一方面可以与橱柜品牌合作，一起进行活动宣传和推进。另一方面，可以找超市、其他建材品牌或电器品牌合作，进行广告资源及客户资源共享。这也是一个新的操作思路。同时结合当地人的消费习惯，采用买爱瑞卡普田电器赠送超市价格200元消费抵用券等形式的异业合作。

7、户外大屏或者游车。可以选用统一的爱瑞卡普田电器售后车布置上统一的物料，组成游车队伍，也可以采用广告车，配上相应的视频和语音，进行游街宣传。采用统一的自行车游车队伍最节约费用。

8、cosplay或卡通装扮队伍游街。有条件代理商可自行操作，吸引眼球，引发意向客户主动关注。

新媒体资源投放

1、微信平台及其微信转发。利用当地关注量较高，知名度较好的微信公众平台，推送活动消息。如家电网，关注量有25万等。可选用首位页硬广，页面中间硬广或者软文。还可以利用自己门店的公众号，让已经购买产品的客户帮忙转发，送出其心仪的礼品；

2、知名建材网站。如建材网，家装网等。利用当地关注量较高，知名度较好的建材网站，推送活动消息，链接活动信息。

活动效果：爱瑞卡普田电器各门店销售额同比去年增长30%。