城市主题公园对城市经济的影响及发展建议——以芜湖市方特为例

◎杨羚



城市主题公园对城市经济的影响及发展建议——以芜湖市方特为例

◎杨羚

随着经济文化的发展，许多旅游资源贫乏的城市建设了主题公园，带动了城市的经济发展。本文以芜湖方特系列主题公园为例，从主题公园对城市经济带来的直接影响和间接影响两个方面进行了深入的探讨，分析了方特系列主题公园取得成功的原因，并对其未来发展提出了建议。

2005年，深圳华强集团在安徽芜湖动土建造方特欢乐世界（一期），历时3年，斥资20亿，于2007年9月完工。2007年10月方特欢乐世界（一期）开始试营业。从此芜湖和方特牢牢地捆绑在一起。提到芜湖必然会想到方特。由于一期取得的巨大成功，芜湖华强集团又建设了芜湖方特梦幻王国（二期）、方特水世界（三期）、方特东方神画（四期），坐落于安徽省芜湖市城东新区。方特系列主题公园带动了安徽及周边地区动漫产业的发展，同时增强了芜湖市晋升为长三角地区旅游文化产业增长极的实力，为安徽乃至整个长三角地区文化旅游业带来新的亮点与活力。

方特系列主题公园自开园以来得到良好的发展，正所谓“天造黄山、佛造九华、人造方特”。仅从接待旅客人数和营业收入看，方特已和黄山、九华山一同成为安徽的三大旅游景区。

对城市经济的影响

直接经济影响

门票收入。对于主题游乐场来说，门票无疑是最重要的收入。芜湖方特一共四期，标准门票均为220元/人，优惠门票为160 元/人。同时也和其他游乐场一样，推出年卡服务，使方特门票的出售更具有人性化。

同时方特乐园推出优惠减免门票，其中1.1米以下儿童、70岁以上老人免票，1.1～1.4米的儿童享受儿童票价，并且门票实行一票制，游玩园内所有游乐项目及欣赏所有娱乐表演均无须另外付费。

旅游产品收入。方特拥有自己的创意形象，嘟噜和嘟比，就像迪士尼的米奇和米妮一样，嘟噜和嘟比也代表着方特形象，提到方特人们就会想起的形象。在游乐场里专门设有店铺出售嘟噜和嘟比的公仔以及印有它们形象的饰品、服装鞋帽、箱包、学习用品、电子产品以及其他产品售卖。由于带有独特的纪念意义，因此这些嘟噜嘟比的商品在游客之间大受欢迎。方特集团也极力为这些卡通人物打造不同的形象，比如印第安美洲风格、埃及法老风格。除了儿童喜欢它们活泼可爱的形象之外，成年人也非常喜欢它们的实用性和纪念价值。由于这些产品在方特的官网上也有售卖。一款嘟噜或嘟比的玩具公仔售价大约在50元左右，抱枕在45～138元不等，T恤的售价大约在58元等等。

间接经济影响

餐饮业与住宿业。由于方特吸引了大批外地游客，包括安徽省其他地区、江浙地区以及全国各地慕名而来的游客，因此使得方特主题乐园周边的饭店生意火爆。省内很多游客选择多人自驾游来到芜湖方特，在游玩一天筋疲力尽之后迫不及待地想要美餐一顿。在百度地图上搜索芜湖方特周边的餐馆，跳转出数十家符合条件的选项，有自助餐、日本料理、火锅、豆捞和中餐酒楼，品种丰富，可以满足全国各地游客的口味。而二三四期所在的科技文化产业园附近也有许多土菜馆和酒楼可供选择。由于外地慕名而来的游客居多，方特一期周边有很多酒店可供选择，高档酒店有汉爵阳明大酒店、伯爵假日酒店；经济型酒店有七天连锁快捷酒店、汉庭酒店、锦江之星快捷酒店等等，加上各种简约型宾馆约有100多家。方特二期、三期和四期坐落在一起，位于华强文化科技产业园，周边有如家酒店和方特酒店等等。

公园配套用品。由于公园一些项目的特殊性，有时候需要特殊的一些用具。例如方特欢乐世界的神秘河谷项目需要雨衣，游乐场和游乐场门口都有售卖一次性雨衣。而方特水世界则是全园都需要泳衣、救生圈等配套装备，公园也设有专门的店铺售卖。这些配套用品的销售也带动了公园和周围商贩的发展。

房地产市场。方特主题公园在芜湖一共有四期，在主题公园周边的楼盘由于可以观测到主题公园全景，视野开阔，是名副其实的观景房，非常受欢迎。根据市场供求关系，周边房价也因此水涨船高。今年刚开业的方特四期东方神话附近新开发了许多楼盘，例如万科城均价6600元/平米、伟星公园大道壹号均价6400元/平米、恒大华府均价6200元/平米，而芜湖市楼盘均价在5584元/平米，可见主题公园附近大部分楼盘均价远远高出芜湖市楼盘均价，主题公园确实在一定程度上拉动了城市的房地产经济。

就业方面。方特系列主题公园所属的华强集团拥有近5000名员工，庞大的用工数量解决了芜湖市民的就业问题。同时就业人员的需求范围广，有不需要学历和专业的保洁员，也有需要一定管理素质的公园管理人员，还需要大量动画视频制作和动漫设计人才。

成功原因

方特主题公园2013年十一黄金周接待游客23.25万人次，门票收入2837.8万元；2014年十一黄金周接待游客21.92万人次，门票收入2760.97万元；2015年十一黄金周接待游客25.9793万人次，门票收入3505.5255万元。显然，方特已经成为芜湖市强大的经济增长点，使芜湖一跃成为次于黄山和九华山的安徽省内知名旅游景点。方特的成功促进了芜湖市产业升级，无论是对经济的直接影响还是间接影响，都大大提高了芜湖市第三产业的比重。但是芜湖本来是旅游资源贫乏的城市，分析方特的成功原因，有以下几条值得其他城市主题公园借鉴的：

形成产业集群。芜湖方特系列主题公园，除了最初建造的一期坐落于城北之外，二期三期四期集中全部坐落于城东，并形成了科技文化产业园。从地理位置上四期方特主题公园几乎横跨从整个芜湖市，带动整个城市的经济发展。而产业集群大大地提高了方特作为主题公园的竞争力。

首先，集群的形成，有利于减少主题公园内部建设和运营管理的成本，便于主题公园利用资金进行创新研发，提高自身竞争力。同时，集群的形成有利于建立整体的品牌集群。一个主题公园的生命周期相对较短，品牌建设和延伸的吸引力很难持久，但是主题公园一旦集群，品牌发展将更为持久。

树立品牌形象。在企业形象标识上，方特已开发了传递快乐吉祥文化的吉祥物嘟噜嘟比，极具人性化和亲和力。活泼生动的卡通形象和方特紧密地联系在一起。有了自己的品牌形象，方特更好地将动漫产品与主题化运作的无缝对接效果，从而直接影响了这些动漫产品的附加值。同时方特主题公园将周边建设主题化，将一些原本普通的周边餐厅、俱乐部、购物城主题化。如方特美食城、嘟比汉堡、全木质西部风情餐厅、探索装备店、太空礼品店、嘟噜嘟比礼品店以及阿戴尔综合店等。经过主题化的餐厅，顾客消费目的从餐饮本身上升到主题化的环境；主题化后的商店也可以区别于其它购物中心。这些方特主题化了品牌附加值，吸引了游客，构成一种其他竞争对手所无法复制的品牌形象，同时为游客提供了一种特殊的品牌体验。

融入非物质文化。非物质文化遗产是近年来的一个非常热门的话题，是一个国家的文化底蕴和灵魂精髓，代表了一个国家的“软实力”。方特公园将园区分为八个园区，通过现代声、光、电的现代表现形式，将传统的非物质文化遗产呈现给每一位游客，实现非物质文化遗产与现代旅游产业的有机结合，得到了游客们的一致认同。

获得政府扶持。芜湖市政府以极其优惠的土地价格与配套房地产引进方特欢乐世界，并且继续以土地财税等政策优惠扶持方特集团接二连三地新建主题公园。有了政府做保障，并与市场机制相互配合，进行干预与控制，共同促进方特公园的良性发展。

未来发展建议

加强管理和服务，拓展经营方式。提供人性化服务，例如在游客排队等候游玩项目时免费提供水，努力营造一种自由宽松、舒适自然的环境。同时拓宽经营种类，例如餐饮、住宿、商品销售、影视制作，增加全面收益，分散经营风险，以推动整体品牌的盈利能力。

不断创新、开发新的旅游产品。除了已有的游玩项目和嘟噜嘟比旅游纪念品之外，方特主题公园应该不断创新开发行新的旅游产品以满足游客们多种需求，如针对老年、青年、小孩等不同群体设计有针对性的活动，也可以为了不同年龄阶层设计不同纪念品，例如为老年人提供印有嘟噜嘟比的毛毯、保暖手套，为儿童提供印有嘟噜嘟比的文具，尽可能根据他们不同的需求为他们提供不同的服务。

加强推广力度，充分利用网络营销。一个品牌是否能成功发展，很大程度上依赖于它的推广方式是否有效。方特公园应该加大流动宣传，在公交车、出租车，火车站，汽车站等地方张贴旅游信息海报。另一方面，口碑是是最有说服力的宣传，在园区应该实施有效的体验营销，来增强游客心中的良好印象，并通过老顾客进行的正面宣传。同时利用网络平台，在网站、论坛和自媒体上发布旅游信息并建立新老客户线上交流平台，鼓励老顾客在园区拍照上传，提供旅游攻略和旅游路线给新游客以塑造良好的口碑效应。

（作者单位：安徽财经大学经济学院）