“美丽广西”特色建设路径选择：发展乡村生态旅游——以东兴市竹山村为例

郭满女，程道品

（1.梧州学院，广西　梧州　543002；2.桂林旅游学院，广西　桂林　541006）



“美丽广西”特色建设路径选择：发展乡村生态旅游——以东兴市竹山村为例

郭满女1，程道品2

（1.梧州学院，广西梧州543002；2.桂林旅游学院，广西桂林541006）

[摘要]“美丽广西”建设活动开展以来，广西首批特色名村竹山村依托资源优势，乡村生态旅游发展迅速，村民从乡村生态旅游发展中获得的收益也日益增加。同时，竹山村发展乡村生态旅游也存在着环保工作比较薄弱、旅游基础设施建设滞后、特色旅游项目缺乏、营销方式落后等问题。乡村生态旅游可持续发展的策略是：注重环境保护，发展“海鸭—沼气—鱼—树”生态农业发展模式；多渠道投融资，加强旅游基础设施建设；坚持“农”本色，开发特色旅游项目；创新旅游宣传方式，加强网络营销。

[关键词]美丽广西；竹山村；乡村生态旅游；发展策略

乡村生态旅游因能够满足现代人感受自然、陶冶情操、放松身心的需求，获得众多外出度假休闲国民的青睐。它带动了农村经济的发展，增加农村人口就业率，是可持续发展的旅游形式和行为。良好的生态环境是广西宝贵的财富，从2013年起，广西全区开展“美丽广西·清洁乡村”活动，现已进入“美丽广西·生态乡村”建设阶段。如何在“美丽广西”建设活动背景下，更好地发展乡村生态旅游，探索“美丽广西”特色建设路径是值得思考的重要问题。

一、发展乡村生态旅游与“美丽广西”建设的关系

拥有良好生态环境的地方才能给游客美的视觉感受和心灵体验，这是乡村生态旅游可持续发展的基础，而发展乡村生态旅游能有效提高广西优良生态环境的生态效益。通过乡村生态旅游活动，向游客宣传生态文明理论，增强游客生态环境保护意识，促使保护自然、爱护环境的队伍日益壮大。

在“美丽广西”背景下发展乡村生态旅游可以充分提高乡村旅游资源利用率，展现当地原滋原味的农村生活，最大限度地保护乡村生态环境，实现乡村旅游的可持续发展。真正的“美丽广西”应包括自然资源的外在美和历史文化资源的内在美，这些美都可以通过乡村生态旅游完美地展现出来。

综上所述，良好的生态环境是乡村生态旅游可持续发展的基础，“美丽广西”建设可促进乡村生态旅游的发展。另外，乡村生态旅游在发展中保护了生态环境，使社会效益、经济效益、环境效益达到最优化，从而促进“美丽广西”建设。两者相互促进，共同发展，共同受益。

二、“美丽广西”建设背景下竹山村乡村生态旅游发展现状

(一)竹山村概况

竹山村位于广西防城港东兴市，是沿边公路的零公里起点，也是我国边境陆地线的始点，与越南芒街仅隔一条江。该村因盛产竹子得名,面朝大海，海岸线长21公里，有千吨级良港，人文资源独特，获得“最美渔村”、“中国最美休闲乡村(历史古村)”、“广西特色景观旅游名村”、“全国休闲农业与乡村旅游示范点”等多项美誉。该村旅游资源富集，北仑河口风景区是国家级风景名胜区，有我国连片面积最大的“海洋绿肺”之称的红树林，“大清国一号界碑”遗址、古榕部落、千里海堤、观音庙、哨所等众多景点。

(二)竹山村乡村生态旅游发展现状

“美丽广西”建设活动开展以来，竹山村积极参与其中，清除海滩垃圾，清洁环境，美化村子，加大了乡村生态旅游开发力度。随着京族传统“哈节”的影响日益扩大，该村旅游投资规模快速增长，已打造成拥有“一村、一路、五古”的国门特色旅游名村。

近年来，该村依托资源优势，开发了古榕部落“渔家乐”项目，还建设了红树林观光栈道，铺设古榕景区内的游览步道，建成运动休闲广场。景区目前开发有深海围网捕鱼捕虾、海滩涂挖沙虫、抓螃蟹、草坪排球、露营、烧烤以及海钓等多样化休闲活动，倍受游客青睐，极大拉动了旅游消费。

据东兴市政府发布的相关数据，2009年至2010年两年间，竹山村共接待游客16万人，旅游收入480万元；而2014年，竹山村接待的旅游人数攀升至10万人，旅游总收入为300万元。由此可见，“美丽广西”建设活动开展以来，竹山村乡村生态旅游发展迅速，村民从乡村生态旅游发展中获得的收益也日益增加。

三、竹山村发展乡村生态旅游存在的问题

(一)“三清洁”工作难度大，环保工作比较薄弱

开展建设“美丽广西”活动以来，虽然村民的环境保护意识有所提高，生态环境有所好转，但是很多村民受根深蒂固的传统思想和生活方式影响，破坏环境的行为频现。例如，部分村民目光短浅，只关注眼前利益，在道路两旁违规建房、立广告牌及停车牌；有些村民门前经常堆放垃圾，影响了“美丽乡村”创建工作；村民为了使农作物有好卖相，过度使用农药和化肥；村民大量放养或在地上圈养海鸭，海鸭粪便随意露天堆放污染环境，海鸭戏水时掉落的羽毛和粪便污染大海。这些问题都是村民环保知识不足造成的，出现“知行不一”、知行脱节的现象，“三清洁”难度增大。

(二)经济基础薄弱，旅游基础设施建设滞后

竹山村传统产业是农业和渔业，经济基础薄弱。首先，尽管竹山村的基础设施建设已基本完善，公共汽车从市区可直达竹山，但是硬化道路狭窄，没有停车场，车子乱停乱放现象严重，到了旅游旺季，极易发生道路堵塞；其次，旅游标识和导览设施少，旅游厕所缺乏，粪便的处理系统不够生态；第三，住宿设施落后。景区饭店规模小，桌位少，床位不够，无法接待大型旅游团；最后，缺乏配套娱乐设施，较难满足游客多层次的需要，景点应急防护措施还不完善。

可见，竹山村乡村生态旅游开发还属于较低层次，接待能力有待提高，旅游饭店、交通、信息、娱乐、旅游安全保障等旅游基础设施均有待完善。

(三)本土文化挖掘不深，缺乏特色旅游项目

目前，竹山村的乡村生态旅游产品以观光、休闲、摘采为主，产品开发没有依托当地的农业资源和独特的乡村民俗文化。众所周知，乡村旅游资源文化的核心和亮点是具有鲜明民族性、地域性和丰富多样的民俗文化。竹山村在旅游开发过程中更注重的是京族海洋文化怎样成为促进本村经济发展的动力，而未思考如何彰显京族海洋文化的深层次内涵，导致旅游项目无亮点，雷同率高，缺乏地域特色。

(四)乡村生态旅游营销方式落后

竹山村是以旅游为新兴产业，以农业为主导产业发展起来的旅游乡村。该村发布旅游信息的网站多,但并不专业且缺乏亮点，尚未建立特色旅游宣传网站，也没有网上旅游服务和餐饮住宿预订等内容。游客无法从网上清楚地了解竹山村旅游的相关动态，去竹山村旅游的兴趣也就难以激发。

此外，竹山村的旅游从业者主要以当地农民为主，缺乏系统先进的旅游营销知识，只能通过传统的营销方式招徕游客。营销观念的落后，使他们只考虑如何把景区产品销售出去，难以为游客提供个性化周到细致的服务，无法掌握游客来访的满意度等重要信息。

四、“美丽广西”建设背景下竹山村乡村生态旅游发展策略

(一)注重环境保护，发展“海鸭—沼气—鱼—树”生态农业发展模式

原生态环境和旅游资源是敏感、脆弱的，易被乡村生态旅游过快发展破坏而难以恢复原样。保护乡村原生态的环境和乡村性资源是实现竹山村的乡村生态旅游可持续发展的关键。

“美丽广西”建设活动中，要将“环保”概念扩展为“生态环境系统保护”概念，必须增强环保和生态环境系统保护的宣传。一方面，村委会制定惩罚制度，增强村民对保护环境的责任感，增强监督意识，组建环保小组，定期检查农户的环保情况，年末评选出“环保之星”并给予奖励。另一方面落实景区管理条例，制定切实可行的景区环境保护措施。为提高接待游客能力，对已受污染但并不严重的环境，细心修复，尽快恢复原貌，张贴标志提醒游客加以爱护；在景区里增设环保厕所和果皮箱；规定餐饮、住宿和服务行业使用清洁能源，强化环保意识，自觉保护生态环境；限制进入景区车辆的数量，并在景区内提供自行车，减少汽车尾气污染。

此外，竹山村可实行“海鸭—沼气—鱼—树”生态农业发展模式。政府应鼓励村民把海鸭集中起来饲养，筹建饲养基地，海鸭的粪便可以收集到沼气池进行发酵，减少粪便暴露在空气里，污染空气和水源，还可产生清洁燃料；可以用沼气发电，为景区小型用电设施供电；沼气渣中有很多微生物，可以用来饲养鱼；定期处理浅海滩的淤泥，将其埋放在红树林和农作物的土壤里，成为树木和农作物肥沃的肥料，从而减少化肥的使用。

(二)多渠道投融资，加强旅游基础设施建设

东兴市是打开中国－东盟自由贸易区的金钥匙，是大湄公河次区域、泛北部湾经济区域的结合部、交汇点，区位优势独特，战略地位凸显，发展条件优越。竹山村应借助区位优势，构建多元化投融资体制，加大旅游基础设施建设力度。

以政府投资为主体，引进民资扩建公路，在村里修建停车场，以停车费维护公路；制定特色旅游路线、旅游标识和导览图，建立旅游服务中心，完善旅游信息服务体系；政府特许的私营企业可以从事村里的服务业，用“设计—建设—租赁—移交”来提高服务业的档次；借助“美丽广西”活动契机，村委会可以以群众集资结合财政下发的资金修建生态厕所，完善垃圾处理系统，完善景区应急防护措施。

(三)坚持“农”本色，开发特色旅游项目

竹山村要开发具有独特的乡村特色、原始野趣的生活方式和生产方式的特色项目，必须坚持“农”本色。可以根据当地民俗及农作物种植知识，策划“求知之旅”来满足游客体验农事生产、回归自然的需求，使其充分感受竹山的生态优势和民俗文化魅力，增强吸引力和竞争力；利用“最美渔村”的美誉，充分发挥环境优势，依托滨海风光特点,深度挖掘京族海洋文化，打造京族特色文化三颗“珍珠”娱乐项目；立足“美丽广西”创建活动的成果，以优美的生态环境为前提，以休闲度假、精神康复、绿色膳食等“竹山村健康生态类度假产品”为核心项目，将竹山村建成以红树林观光、海上生存、生态度假为一体的特色休闲度假胜地。

(四)创新旅游宣传方式，加强网络营销

目前，我国拥有6.32亿多网民，手机网民5.27亿多，庞大的网民数量意味着广阔的发展空间。竹山村要创新旅游宣传方式，可将乡村生态旅游资讯发布到人气旺的论坛，在新浪微博、博客创建账号进行宣传，在微信建立订阅号，把景区及活动信息发给会员，并设“你问我答”功能；依托“美丽广西”活动，在知名旅游网站发布网络新闻，建立链接，在著名的门户网站发布网络广告，拓展竹山村乡村生态旅游的消费群体，进行品牌的推广。还可以通过举行“做一天的农民”体验活动主题对乡村生态旅游进行宣传，并通过沟通交流，及时了解旅游者的消费需求和喜好。

此外，竹山村要加强网络营销。旅游商品网络团购是旅游地和旅游企业营销的新型模式，竹山村可以携手去哪儿网、携程网及途牛旅游网等知名网站，向游客提供折扣价格，吸引游客来竹山村旅游；景区可建立二维码，让游客通过微信二维码扫描加为好友，成为微信中的竹山村景区会员，可享受景区提供的各种优惠和服务。

[参考文献]

[1]曹誉百.广西东兴细数竹山古村的美[N].西部时报, 2012-06-08(10)

[2]陈巍,王洁佳.新农村建设背景下农村旅游的困境与对策[J].农业经济,2013(3):75-76

[3]刘强.乡村生态旅游品牌形象塑造探究——以辽宁省凤城市大梨树生态旅游区为例[J].农业经济,2013(10): 21-23

[4]王宁.旅游基础设施的供给及投融资方式分析——以开封市为例[J].现代商贸工业,2014(3):130-131

[责任编辑：王凤娟]

Characteristic Path for "Beautifying Guangxi"by Developing Rural Ecotourism: a Case Study of Zhushan Village, Dongxing

GUO Mannv, CHENG Daopin

Abstract:Since the start of the campaign of "beautifying Guangxi", Zhushan, a well-known village for special characteristics, has developed rural ecotourism rapidly by taking resource advantage. The villagers' income is increasing thanks to the ecotourism growth. However, the environmental protection in the village is weak, infrastructure construction lags behind, there is a lack of characteristic tourism products, and the marketing is backward. To achieve sustainable development, strategies are proposed, including focusing on environmental protection, developing agro-ecology pattern in terms of sea duck, methane, fish and trees, enhancing infrastructure construction with through various financing channels, sticking to the feature of rural areas in developing characteristic tourism projects, create new ways for tourism propaganda by accelerating online marketing.

Key words:beautifying Guangxi, Zhushan village, rural ecotourism, development strategy

[基金项目]广西哲学社会科学2013年度基金项目:生态旅游驱动型的“美丽广西·清洁乡村”特色建设模式研究阶段性研究成果(13DGL012)。

[作者简介]郭满女(1973-)，女，梧州学院副教授，硕士。研究方向：生态旅游；程道品(1963-)，桂林旅游学院党委副书记、院长，教授，博士。研究方向：生态旅游。

[收稿日期]2016-01-28

[中图分类号]F590.75

[文献标识码]A