电子商务在湖北省农村的发展研究

田 兴

(湖北经济学院，湖北 武汉 430205)



电子商务在湖北省农村的发展研究

田 兴

(湖北经济学院，湖北 武汉 430205)

随着中国经济发展增速逐步放缓，积极发展农村经济，带动农村信息化发展，提高农民生活水平，是中国现阶段提高整体经济发展的必要途径。发展农村电子商务能够为普及国家政策提供高效平台，能够有效的带动农业发展，减小城乡经济差距，正因如此，我国政府不断推动信息化改革，积极提高农村信息化建设水平，进一步提高对农村电子商务发展的投入。针对这一背景，本文先从电子商务相关理论入手，结合湖北省农村电子商务发展的基本现状，探讨制约湖北省农村电子商务发展的因素，并根据这些制约因素提出提升湖北省农村电子商务发展的策略。

湖北省；农村电子商务；农产品输出

一、农村电子商务基本知识

(一)农村电子商务的概念

电子商务的提出虽然已有多年，但学术界暂时还没有对其形成统一的定义，大众化观点是借助网络信息技术来实现商品的交换的交易活动。农村电子商务主要面向农村市场，侧重与农产品的交易，如化肥、农药等农需品、食品、日化等日常用品，以及服饰品等，但这在国家推行发展农村电子商务中处在次要地位，最为重要是借助电子商务，实现农产品的输出和供给，其中包括林业、鱼业、畜牧业、农村经济作物和农产品等，基于这一层次来看，农村电子商务市场实质上与普通电子商务市场的区别并不明显，本质上还是双向市场。

(二)电子商务在农村发展的条件

网络信息技术和电子商务对于农村而言，还是一个陌生且新颖的概念，想要在农村推广电子商务，尚需创造以下几个先行条件：第一，大力推行农村信息化基础设施建设，普及互联网、光纤等；第二，提高农产品质量，打造高质量、标准化、品牌化的农业品牌产品，从而实现农产品的供给和输出，真正以电子商务来拉动农村经济；第三，建立完善的物流服务系统，电子商务之所以在近年来取得了突飞猛进的发展，一方面是因为互联网的发展让商务活动脱离了时间和空间的限制，让买卖双方能够无障碍沟通，另一方面，则是逐步发展的物流快递服务体系，而发展农村电子商务最难任务之一，还是建立一套晚上的物流服务体系；第四，普及线上支付安全意识，电子商务在创造远距离沟通交易的同时，也极大的促进了电子货币的发展，而对于普通农民而言，要通过自身意识和能力来实现电子支付，同时还要保证安全，这尚需一定的时间。

二、湖北省农村电子商务发展现状

(一)湖北省电子商务的发展规模

湖北省处在中国中部，属于长江经济带重要省份，在全国范围内都是较早发展农村电子商务的省份之一，2015年，湖北省电子商务成交额达到了1.1万亿，在中部六省的排名中高居首位，根据湖北省统计局发布的数据来看，2015年，湖北省网民数量已经达到了2600万，在全国各省、直辖市中排名第9。2016年上半年，湖北省涉及农村电子商务的企业达到了3000户，新增网店4万家以上，这一数据直接为湖北省创造了20万左右的就业岗位，算上销售和购买总额度，2016年上半年湖北省农村地区电商交易额已接近100亿元。在农村电商试点县市方面，2015年，湖北省有赤壁、麻城、黄梅、广水等8个县市进入200个农村电子商务综合示范县名单，2016年，又有竹溪、罗田、神农架林区等7个县市进入该名单，可见湖北省政府对发展农村电子商务的支持力度。在品牌产业方面，先后出现了以赤壁猕猴桃、九州通农产业药品等全国有名的农产业品牌，同时还发展出了一大批依托旅游景点的农家乐产业。在入驻电商企业方面，全国80%以上的电商平台或企业都在湖北省农村地区开设了合作店或推广店。

三、湖北省发展农村电子商务的制约因素

(一)基础设施建设有待提升

《湖北省统计年鉴2015》中提供的统计数据显示，截至2014年底，湖北省移动网络信号虽然已基本覆盖所有行政村，但在宽带、光纤方面还有所欠缺，宽带接通比率虽然已达到了95%以上，单光纤接通比例还不足70%，同时，由于部分农村地势地貌复杂，互联网基础设施经常出现故障，网络通信十分不稳定，宽带、光纤信号断续情况时有发生，这在一定程度上抑制了湖北省农村电子商务发展的进度。同时，湖北省中部地区虽然交通比较便利，但是靠近东西两向的恩施州、神农架以及大别山西麓等地方的农村地区在交通道路方面还打不到平均水平，而这些地方的农产品又是十分有特色的，因此，道路交通的不便也给湖北省农村电子商务的发展带来了一定的不利。

2.现有农村电子商务模式存在缺陷

目前湖北省农村电子商务的发展虽然总体规模较大，但仍处在分散经营、分布不均、各自为战的阶段，即便部分农业生产企业拥有一定的资金和实力自主搭建平台，但却没有形成规模和群体效应，没有完全发挥电子商务对农村整体经济发展的带动作用。

3.物流网络跟不上电子商务发展的步伐

相对于城镇快递和物流企业上门取货和送货上门的情况不同，农村电子商务面临的困境就是如何打通城镇通往乡村的“最后一里路”，具体来看就是大部分快递公司或物流公司面向某一个行政村的单次配送货物较少，专为某一个快件下乡一次的话快递(物流)公司将面临一定的成本问题，特别是湖北省大部分乡村离县城过于偏远，运输成本大幅提升。因此，大部分快递(物流)公司都只将配送终点截止在县城以内，这极大的影响了湖北省农村电子商务的发展。

4.农村电子商务从业者综合素质较低

目前湖北省大多数农户对电子商务这一商务模式的认识十分陌生，具体表现为对电子商务这一不需要面对面的交易模式存在畏惧心理，害怕交易过程不安全，同时对电脑、智能手机及各种商务客户端的认识都十分薄弱，大部分农户基本不会操作。而这两个方面正是参与农村电子商务的必备条件，农户电子商务基础知识的缺乏是湖北省推广农村电子商务的难点之一。

四、提升湖北省农村电子商务发展的策略

随着现代化信息技术与新经济发展模式的转变，电子商务在经济社会中的地位愈加重要，目前，湖北省农村电子商务的发展仍处在初级阶段，还有许多问题需要钻研和解决，从前文分析可知制约湖北省农村电子商务发展的因素主要有农村电子商务基础设施建设跟不上电子商务发展的步伐，农村电子商务模式存在缺陷，与农村电子商务相匹配的物流服务系统有所欠缺，农村电子商务从业者素质薄弱，下面将主要针对这几条制约因素对湖北省农村电子商务的发展提出以下几点提升策略：

(一)加强农村电子商务基础设施建设

“要致富，先修路”，这其中的“修路”也可以说是基础设施建设，湖北省发展农村电子商务也需要“先修路”，既要修好网络通信这条网路，也要修好公路。首先，发展电子商务的第一步就是互联网网络方面的基础设施建设，湖北省应当在已有农村互联网网络通信的基础上，大力发展光纤网络覆盖至农村的政策，以改变现有电话拨号上网过程中易掉线和速度缓慢的现状。这在一定程度上来讲不符合湖北省力争“全光网省”名号的政策，也不利于湖北省农村电子商务的进一步发展，湖北省进一步推行光纤改造政策，努力将湖北省打造成名副其实的“全光网省”，助推湖北省农村电子商务的发展。其次，湖北省政府应当结合各乡镇村的实际地势，引进先进道路敷设技术，加大投入，积极改善乡村道路情况。

(二)发展多元化农村电子商务模式

湖北省政府应当从全省各行政村的整体层面进行规划，通过发展多远化农村电子商务模式，努力将湖北省农村电子商务发展成一个经济品牌，将其打造成新常态下的新的经济增长点。首先，湖北省可以从省政府层面出发，建设一个湖北省电子商务服务平台，结合国家政府发展“供销e家”的政策，发展湖北省农村电商类似的“供销e社”，并将其打造成全国供销社电子商务交易平台旗下的示范网络供销社。其次，以湖北省省级电商平台为引导，整合省内农村电子商务的资源，统筹省内农村电子商务的发展。深入研究省内农村电子商务的运作模式，继续发挥优势，针对其中的缺陷进行优化。

(三)建立全面的物流网络

建立全面的物流网络不仅需要改善乡村道路情况，还需要完善的运输和配送体系，物流实质上是一个从分散到集中，再从集中到分散的过程，通过将分散在卖家手中的货物集中到物流配送中心，再按照买家的目的地进行分散运输，直至送到不同的买家手中。湖北省政府应积极解决农村电子商务匹配的物流网络的“最后一公里”的问题，可以鼓励各乡政府组建面向自身或覆盖临近乡村的小型快递(物流)公司，并与县城和乡村设置两个办事点，一个负责与县城各快递(物流)公司合作，取(送)自己乡村区域内的物件，然后集中派送各个行政村，如此一来能够有效解决运输成本问题，减轻了湖北省农村地区由于位置偏远而导致产品积压或配送不到位的情况所造成的损失。

(四)提高农村电子商务从业者的素质

提高农村电子商务从业者的素质主要体现在以下几个方面：一是增强农户对电子商务的认识，各县、乡政府应当普及电子商务知识，明确告知广大农户只要科学的利用互联网开展电子商务，即便足不出户也能买卖货物，获取利润，以提高农户参与农村电子商务的积极性；二是提高农村电子商务从业者的网络基础知识，湖北省各县、乡政府应当不定期组织辖区内农户开展网络基础知识的培训，以提高农村电子商务从业者的操作能力；三是增强农村电子商务从业者的服务意识，电子商务从本质上而言，仍带有服务性质，因此，从业者有必要加强自身服务意识的培养。四是引进专业人才，鼓励本土大学生回乡创业。大学生对电子商务有基本的认识，也具备网络基础知识，发展电子商务的起点较高。同时，大学生也可以作为农村电子商务知识的带动着和普及者，能够起到全面提升农村电子商务从业者素质的作用。

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