浅谈猫眼 “互联网+电影”的发展

赵 猛/武汉东湖学院管理学院

浅谈猫眼 “互联网+电影”的发展

赵 猛/武汉东湖学院管理学院

步入21世纪，中国的电影产业有了突飞猛进的发展，与之进步的不仅仅是电影的类型和票房的增高，更是其销售方式和制作方式的多样化的提高。无独有偶，移动互联网的发展也使的其他行业望其项背。李克强总理更是在去年的政府报告中提出“互联网+”的行动计划，而在这二者的推动下，猫眼电影由以前的“美团电影”中独立出来，成为美团网旗下的全资子公司，一跃成美团“T型战略”的垂直领域的重中之重，猫眼电影的发展可谓是如火如荼，在这短短的3年内，猫眼究竟做了什么样的变革？又给“互 联网+电影”造成了什么样的冲击，我们需要弄清其中的内涵，以便更好地把握和创新。

互联网+；美团网；猫眼电影

一、研究背景及意义

近些年，好多电影片场上映时间基本都是集中抱团或者是接踵摩肩，同一时期上映的电影也是一涌而出，再也不需要跑到电影院看片场时间，而现在只需要拿起手机就可以看到今天近期的电影和评分，场次，还可以选想要的座位。在刚过去的2015年，我国的总票房收入440.69亿元，同比增长48.7％。而在2016年的第一季度的票房收入就达到了100多亿，有专家预测2016年的票房总量将达到600亿之多。当今社会，移动互联正成为时下网民主要的数字信息交换的工具，同时安卓和IOS的出现带来了大部分的低头族。大部分企业也认识到了这个颠覆性的特征，在无线端大做文章，寻求互联网的发展升级，转型之径。促使中国电影迎来“第二春”。促进了中国电影的横向整合和纵向重塑。换言之，将近6成是通过手机的方式在线购票，其中猫眼电影也因为其对电影的评论区和快捷的购票方式成为电影购票APP的牵头羊。

随着国民CPI指数的不断降低，人们已经不再对衣食的要求像上个世纪那样的严苛。在人均GDP上升同时，网络的兴起和中国电商界步入世界前列带来的是国民“宅文化”涌动，这里就要涉及到我们时下所说的“懒人经济”，在互联网下催生的“懒人经济”越来越成为现代社会的一块“大蛋糕”，涉及到各行各业。在这一点上，猫眼电影从一个美团“百团大战”中脱颖而出，并一跃为美团的全资子公司，都要归功于抓住“互联网+”的浪潮。

二、互联网+猫眼电影与的兴起发展

我们现在讲的互联网+电影最初兴起于2014年，当时互联网+概念刚刚兴起，许多互联网传媒深化体制改革，划分产品结构，互联网逐渐深入到电影的每一个环节。美团作为团购出身的老大，又因其基因——帮助人们玩转吃喝玩乐，在这个恰当的时机完美的切入了互联网+电影这一市场。受制于多方面的影响，互联网+电影彻底进入新时代，不断的发展，升华。

政策：最近几年，国家的真车方面的扶持促进了许多草根，自制电影，例如《关于支持电影发展的若干经济政策的通知》明确表示对电影的税收，专项资金的管理 ，精品电影的投资力度等全方面进行支持和引导。

经济：

1. 国民CPI降低，物质基础较为充足。

2.城镇建设步伐加快，城市一体化初成规模，为其提供了人数资源。商业圈的快速建设为其提供了场所。

文化：根据管理学的层次需要理论我们可以得知在生理需要后需要精神需求，人们的口味需求繁多。这造就了互联网电影口味的多样化。

技术：EC发展之迅速，微信，微博自媒体横行。为人们的电影需求提供了更快捷的服务。

猫眼就是在这种的环境下力争抓住电影制作的上游，并通过本身的用户在基础的数据资源推测人们不同年龄段，不同性别的口味投资创作新电影的开发，比如投资适合年轻人的《栀子花开》，《捉妖记》男生喜欢看的《战狼》，成为电影票务，电影制作投资的一方霸主。

三、“互联网+猫眼电影”的影响

据统计，中国最近年的电影产量规模在不断的上升，更是在2015年达到686部，而且影总票房屡屡刷新，捷报频频，不得不说中国的互联网电影产业正在步入一个黄金期，而在这样一个造势下，猫眼电影在依托美团良好的团购平台和用户基数，正在成为中国娱乐电影一个重要支柱。

（一）促进中国电影的升级换代

美团公司通过建立全新的子公司——猫眼电影，进驻互联网电影届，依靠雄厚的资金和良好的用户粘性，极大的刺激着互联网电影生态圈。在三大互联网公司BAT进驻互联网电影后，猫眼正逐渐渗透互联网电影制作的每一个环节，在电影制作方面真正做到了产品的垂直化，扁平化。每个环节用户都能通过参与来表达自己的喜好。现代社会，用户的数据信息将是商家必争之地，手握2亿多的用户资源的它正在力争上游，为互联网电影的转型带来了更多的机会。正如照片由黑白变成彩色，web也有1.0发展成web2.0，无论是电影的制作和后期宣传营销，猫眼电影都对传统电影行业带来不小的挑战，同时也驾着传统电影行业升级发展。

从宏观角度说，这不仅仅是说中国的电子商务行业取得巨大发展，也是中国电影发展千载难逢的一个机遇，无论是百度糯米，猫眼电影，微票儿或者是淘宝电影这种抓住电影上下游不断推陈出新。中国互联网电影行业如果在这种良好的氛围下成长，加之以良性引导，那么的未来一定是美好的。

（二）加快互联网+电影技术的进步

以前，需要的现场买票，在售票处选座。而现在，随着安卓和IOS系统的出现，猫眼电影这类的APP更是解决了上述的所有烦恼——片场，口味，在线选座更是方便至极。

更可以通过猫眼来看预售期的电影，或者在观后评分，对电影制作方的肯定或者批评。电子服务于商务，而商务需求刺激着技术的发展，以后更可能结合大数据和云计算出现为您量身定制的电影通知，更有机会参与影视的制作和众筹。不但促进我国电子商务APP的多样性和创造性，对支付方式的不断改进也有推动作用。

（三）产业链的全面革新

伴随大量的资本涌入，互联网+电影的威力可见一斑，但这个收益不仅仅是在线票务这些这些影响所带的综合效益，更是线上线下整个产业链环节的资源整合，从而达到依靠互联网+带动整个电影行业的升级改造。简单来说，从最基础的剧本，拍摄人员和计划，经费的预算和投资，到后期的版权，宣传，票务和游戏等增值服务的开发。每个环节都会迎来新的改变，“互联网+影视”将会进一步改造整个影视产业链与行业格局。

（四）结论与展望

本文讲诉并分析了互联网+电影发展历程和现状。已现有的电子商务科技为基础，催生的“懒人经济”和“粉丝经济”。结合电影行业发展现状，在政策等鼓励下各种APP遍地而起。在中国，每卖出5张电影票就有1张来自猫眼电影。因此，我们拿猫眼电影进行了分析。从“百团大战”悄然崛起成为全资子公司，做到了不仅仅的在线票务平台，而是从电影的每个环节入手，不仅仅在电影的上游做好了十足的准备，在下有的宣传营销也十分的具有针对性。相信在中国电子商务的发展下，未来的互联网+电影应更能通过大数据和云计算来定位电影的种类，更准确，更便捷的服务人们的生活。

[1] 李克强：推动产业结构迈向中高端[EB/OL].（2015-03-05） [2015-03-20]. http：//www.gov.cn/guowuyuan/2015-03/05/content_2826438.htm.

[2] CBO实时票房榜（2014-01-01——201606-01）http://www. cbooo.cn/realtime.html.

[3] 项建标,蔡华,柳荣军：《互联网思维到底是什么——移动浪潮下的新商业逻辑》 2014年4月 电子商务出版社.

赵猛（1994－）男,河南开封人,汉族,学士,武汉东湖学院管理学院 电子商务专业,研究方向：“互联网+”下的企业发展变革。