“汉中仙毫”的品牌之路

刘利

汉中具有悠久的种茶历史，自古就是茶马互市的重要集散地。茶区气候温暖湿润，四季分明。“纬度高、海拔高、云雾几率高、富含锌硒、远离污染”的自然地理优势和生长环境，使汉中茶具有“香高、味浓、耐泡、形美、保健”五大特点。

“酒香也怕巷子深”。为了让汉中茶叶品牌更具市场影响力，2005年，汉中启动了茶叶品牌整合工程，将全市名荼品名（牌）从20多个整合到1个——汉中仙毫，并获得国家地理标志产品保护。

建立公共品牌 增强核心竞争力

上世纪80年代以来，汉中先后研制开发出茶叶品（名）牌20多个，为全市茶叶的发展作出了巨大贡献。然而，汉中茶叶虽然以其良好的生态环境和富含锌硒等特点，形成了自己独特的品质，但大部分企业存在小而散的现象，单靠一家企业，难以树立起知名的品牌，更难以与国内外著名茶叶品牌相抗衡。茶叶品牌过多过杂，同茶异名现象普遍，也造成企业各自为战，市场整体竞争能力弱，品牌优势不凸显等问题。

为此，汉中从2005年启动了茶叶品牌整合工程，将原有的20多个茶品牌初步整合到“午子仙毫、定军茗眉、宁强雀舌”三大品牌，并分县划片使用。东片的西乡、镇巴、城固、洋县使用午子仙毫；中片的南郑、宁强使用宁强雀舌；西片的勉县、略阳使用定军茗眉。

2007年向国家质监总局申报了“汉中仙毫”地理标志产品保护，将全市名茶统一命名为“汉中仙毫”，并作为全市茶叶的公共品牌。2008年以来，在全市8个产茶县和汉台区范围内对定点生产、经营“汉中仙毫”的企业进行资格认定。同时，印制了《汉中仙毫定点产销企业名录册》、制作了标志牌、颁发了资格证书，并将认定企业名单通过《汉中日报》向社会进行了公告。通过市场整治和宣传，茶叶产销市场得到规范化运作，基本达到“四统一”，即：统一品牌，统—标准，统一工艺，统一包装。

创新发展 助推品牌整合升级

汉中茶叶品牌整合是全市茶产业发展的重大举措，市委、市政府高度重视。从2005年开始，除了企业自身投入外，市政府每年安排700-1000万元专款，扶持发展茶产业，产茶县每年安排的专项资金也在200-2000万元。

汉中仙毫品牌由汉中市茶业协会注册并负责管理，并制订了《汉中市茶业协会行业管理规范》、《汉中仙毫包装物印制管理办法》等品牌管理制度，采用“汉中仙毫”和企业商标相结合，即母子商标的形式运作，实行“统一品牌、统一标准、统一工艺、统一包装”的行业管理。

“汉中仙毫”品牌属于公共品牌，2013年由市茶业协会申报，被国家工商总局成功注册为地理标志集体商标。在具体实施中，既向全市广大茶叶企业开放，使他们公平地享受公共品牌带来的好处，又规定了严格的进入门槛，把那些不符合条件的企业拒之门外。也就是在打造“汉中仙毫”公共品牌的过程中，不断扶优汰劣，建立了一套完善的“投入共担，利益共享”的品牌运作机制。

在标准化生产中，严格技术要求，制定了《地理标志汉中仙毫》、《地理标志汉中仙毫加工技术规程》、《汉中绿茶标准综合体》，促进了产品规范化、标准化生产。

此外，为了维护茶叶市场和产品质量，汉中每年组织市县农业局、工商局、技术质量监督局等相关职能部门，不定期对茶叶经营市场进行专项检查，共同维护品牌声誉。

整合成效显著 品牌价值已达18.99亿元

“汉中仙毫”茶叶品牌整合工作取得了显著成果。目前，汉中茶叶品牌整合在全市8个产茶县112乡镇894个行政村全面实施。

2015年，全市茶农仅种荼一项，人均收入9600多元，户均收入3.8万余元。投产茶园亩均收入9253元。全市从事茶叶种植、加工、贮藏、流通的人员达80多万，茶产业已成为农村劳动力就业的一条重要途径。

截至2015年底，全市茶园总面积达到106.1万亩，其中采摘园面积67万亩。茶叶总产量4.67万吨，茶叶一产产值达到62.4亿元。茶园面积在10万亩以上的县6个。面积在1万亩以上的镇41个，其中2万亩以上的镇17个。一县一业、一村一品的产业格局逐渐形成。

全市现有茶叶产销企业1872家，其中，加工企业917家，经营企业808家，茶叶专业合作社147家。市级以上重点龙头企业40家，其中省级龙头企业11家。年产值1000万元以上的企业66家，其中，年产值1000-5000千万元企业23家，年产值2000-5000千万元企业20家：年产值5000万元以上的企业21家。有清洁连续化生产企业33家，生产线68条。建立省市级茶叶园区29个，其中省级8个，市级21个。近年来，一些房地产、矿产、通讯、餐饮等有实力的企业和社会资本已纷纷投入茶产业，给茶产业注入新的发展活力。

2007至2014年，汉中市组织企业连续8年参加北京国际荼业博览会，其参会人数之多，名茶获奖率之高，为每届茶博会之最，尤其是2014年参加北京第十一届中国国际茶叶博览会，汉中仙毫荣获27枚金奖，占全国绿茶类金奖总数30枚的90%。首次选送的“汉中红”茶样，获得3枚金奖，其中，汉中福地茶业有限公司选送的“汉山红”牌“汉中红”荣获大会名优茶类唯一特别金奖。

与此同时，汉中市多次组团赴北京、深圳、杭州、武汉、济南、西安、兰州、西宁、杨凌等地参加国际国内荼博会、西洽会、农高会、推介会、世园会，组织企业抱团入驻北京马连道茶城，积极鼓励茶企在省内外开设茶叶专卖店。2011年汉中仙毫荣获“中国茶叶区域公用品牌最具发展力品牌”和“消费者最喜爱的中国茶叶区域公用品牌”。2013年4月，在享有“世界商业之窗”的第31届巴拿马国际博览会上，汉中仙毫获得绿茶类唯一金奖，汉中茶叶知名度和影响力得到极大提高。

十年磨一剑，砺得茶飘香。目前，汉中仙毫品牌价值已达18.99亿元，跻身中国茶叶区域公用品牌前二十强，成为汉中十大文化符号之一，品牌效应逐渐显现，“汉中仙毫”正被越来越多的人所熟知。