移动音乐APP的发展机遇、挑战与出路

文/张文敏

移动音乐APP的发展机遇、挑战与出路

文/张文敏

2016年4月，弘则研究发布的互联网音乐报告显示，我国的数字音乐市场正以10%以上的较高速度增长，基本形成了海洋系、腾讯系、阿里系三足鼎立的局面。QQ音乐、酷我、酷狗、网易云音乐、虾米等已经成为领先的数字音乐APP。在曲库规模方面，海洋系的酷狗、酷我音乐购买版权音乐达到2000万首，腾讯系的QQ音乐购买版权音乐为1500万首，阿里系的天天动听和虾米音乐的购买版权音乐为250万首以上。另外，2016年第一季度我国移动音乐APP用户规模达到了4.49亿，预计全面产值将突破96亿元。音乐类APP的异军突起，不知不觉间成为消费者掌上世界中的必备元素，率先踏上了“高速时代”。

但客观来讲，虽然移动化时代音乐类APP的发展迎来了前所未有的机遇，但侵权问题严重、个性化服务缺失、互动性不足等问题，使其发展蒙上了一层阴霾，影响了移动音乐产业的健康发展。在移动音乐平台两极分化格局渐趋明朗的背景下，移动音乐产业脱单上市的难度越来越大，因此，如何采取有效措施，及时抓住机遇，积极应对挑战，以探寻全新的发展出路，已经成为业内外深入思考与研究的话题。

移动音乐APP发展的机遇

如果说，掌上世界中的音乐类APP迎来“高速时代”这个定义显得过于模糊，那么，下面的一些现象，则能够更加直观、更加具体地说明其所拥有的巨大发展前景。

庞大的受众基数。在当下社会，整体听歌频率每天不足1次的情况下，大学生的听歌频率能够达到每天2.6次，2015年，大学生使用移动音乐应用的规模超过了2450万人，渗透率达91.4%。以上数据充分显示，移动音乐APP以大学生为主要受众，而大学生作为互联网的核心用户，其高忠诚度、高渗透率等特质也成为了移动音乐APP发展的巨大推动力。更何况，大学生虽然是主要的受众但并不是全部，如QQ音乐、百度音乐背后有着上亿的用户作为基础，这些用户几乎可以涵盖社会各个领域，其庞大的用户量使其立于不败之地。而对于其他品牌来说，随着移动音乐APP的不断发展，其兼顾的受众越来越多，发展速度越来越快，庞大的人群不断地拓宽着移动音乐APP的市场前景。

资源类别丰富。一方面，移动音乐APP发展到今天，各大移动音乐APP都储存了大量的音乐资源，如百度音乐旗下的ting音乐平台，号称拥有百万正版授权的音乐。以往受众要通过各种渠道去寻找自己喜爱的音乐，而如今只需点一点手指就能将音乐珍藏于手机中，如此丰富的资源，便捷的渠道，对受众的吸引力可想而知。另一方面，如今各大移动音乐APP都添加了排行榜、电台、分类搜索等功能，全方位地满足不同受众的需求，酷狗音乐除了集合全球各大音乐榜单外，对音乐的风格、适合环境、适宜人群都进行了详细的分类，全方位、多角度地保证了每一位受众都能在其APP上找到自己想要的音乐作品。

及时强大的互动性。如今的移动音乐APP越发地追求效率，也更加注重受众的使用体验，相继在APP中加入了“建议与意见”之类的功能。当受众发现自己提出的意见建议得到了及时的反馈或采纳时，便会觉得自己得到了重视，因而对APP的忠诚度会极大提高，APP也将因此收获良好的评价、口碑等无形的收益，也更加注重与受众之间的互动，沟通相互间的感情，形成一个良性循环。这种及时、强大的互动性，如同清道夫一般扫清了APP和受众之间的沟通障碍，一方面激发受众热情，提高对产品的忠诚度，另一方面，也促使了APP不断进步，更加适合受众和市场的需要。

移动音乐APP发展的挑战

移动碎片化时代，音乐类APP无论在受众规模，还是在市场空间方面，都拥有巨大的发展前景。但不可否认的是，其发展也面临着诸多挑战，包括同质化问题、版权纠纷问题和付费下载问题等。

同质化问题严峻。据艾媒咨询发布的《2016Q2中国手机音乐客户端季度监测报告》显示，截止到2016年第二季度，移动音乐APP排名前三的分别是酷狗音乐（下载量28.1%）、QQ音乐（下载量15.6%）和酷我音乐（下载量13.6%）。三大APP占据了这一市场的近六成的份额。而与同年第一季度相比，排名虽然没有变化，但各自的下载量份额已经发生了不小的变动。酷狗音乐的下载量份额由第一季度33.73%下降到28.1%，QQ音乐由18.91%下降到15.6%，酷我音乐由15.8%下降到13.6%。这仅仅是一个季度，市场份额的变动就如此剧烈，可见移动音乐APP市场的风云涌动。同质化便是造成这种情况的主要原因，各大APP经过不断的吸收改进，其功能近乎相同，虽然各有特色但区别并不大，APP本身的功能已经很难过多的影响受众的选择。这种情况下，如果不能进行强有力的创新，很容易泯然众人，对于目前影响力不足的音乐类APP来说便更是如此。

版权纠纷频发。从2014年QQ音乐起诉网易云音乐，到2015年酷狗音乐起诉天天动听，再到2016年阿里音乐起诉酷狗音乐，一起又一起的侵权案件，不断地在移动音乐APP领域掀起风波，此起彼伏似乎永远不会停止。而在这一领域，真正敢说没有版权问题的APP几乎没有，经过不断的发展，各大APP的比拼已经逐渐由做大自己变为做大版权，版权问题关乎到APP拥有音乐的多少，而拥有音乐的多少则是吸引受众的重要条件，所以如今谁有资金买进更多的版权，谁就能分得更大的蛋糕，整个行业也就进一步变为资金的竞争。市场经济时代，资金的竞争再正常不过，但除了竞争之外，彼此的合作同样是重中之重。但移动音乐APP领域，由于版权问题引发的众多纠纷，让这种合作蒙上了层层阴影，让这一片水域越搅越浑，逐渐脱离了正常的发展路线，对行业发展产生的阻碍可想而知。

付费下载推广难。虽然早在10年前，手机彩铃就已经开始探索音乐付费下载盈利模式，但直至今日，网络上的大多数音乐作品依然能够进行免费下载。对于付费下载来讲，受众形成了两种截然不同的态度，肯定的一方认为，就像过去买磁带和CD一样，付费下载自己喜欢的数字音乐是对版权的尊重和认可，但否定的一方则认为，人们已经形成了音乐免费试听和下载的习惯，遇到需要付费的音乐，宁可选择不听，或者重新选择其他渠道进行下载，而目前大部分受众是持这种观点和态度的。可以说，付费下载推广难，归根结底是因为人们的版权意识淡薄，侵权事件频发，进而挫败了音乐创作者的积极性，最终陷入同质化竞争泥淖，形成恶性循环。

移动音乐APP发展的突破路径

尽管移动音乐APP的繁华背后有着种种的问题，甚至有些问题目前没有露出端倪，没有被发现，但仍旧在可掌握范围内，是可以通过不断努力改进得以解决的。

加强创新，差异竞争。当千军万马朝着一个方向涌动的时候，那独木桥只会阻碍大多数APP的前进，只有少数实力强劲的APP能够一马当先，杀出重围，甚至这些APP也有可能在独木桥上栽跟头，坠入低谷。当所有人都朝着一个方向奔腾的时候，再宽广的康庄大道都会成为最惨烈的竞争之路。而想要更加稳妥的发展，找到独木桥之外的道路显得尤为重要。而创新，无疑是找到属于自己的阳关道的重要方法。音乐类APP中，一个重要的创新功能一经出现，虽然会很快引发整个行业的模仿，但这个功能的原创者已经走在了所有竞争者的前面，前方阳关道再狭窄，也会变得顺畅无比。如“听歌识曲”功能诞生后，各大APP相继模仿，但酷我音乐在2014年iPhone最新版本中，对旋律的识别进行了创新升级，做到了对哼唱歌曲进行识别，打破了传统的识别方式，形成了差异化竞争优势，带动了酷我音乐新一轮的发展。

加强政府规制，强化版权意识。正规合法的音乐版权已经成为移动音乐APP的核心竞争要素，只有加强政府外部和行业内部的版权规制，强化数字音乐版权意识，才能扩大音乐版权的收益比重，推动移动音乐APP的良性发展。2015年，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》。对各大音乐类APP厂商形成了极大的约束，对版权问题起到了很好的规范作用。同年12月，国家新闻出版广电总局正式公布并实施了《关于大力推进我国音乐产业发展若干意见》，明确提出要推进《著作权法》的修订工作，进一步加大对数字音乐版权保护力度，对侵权盗版行为要严惩不贷，确保数字音乐正版化运营逐步走上正轨。在政府强力规制下，各大移动音乐APP迎来了一次未授权歌曲下架风潮，不仅切实保护了音乐著作权人的合法权益，而且为移动音乐产业可持续发展提供了有力保障。版权问题只有在外有法规制约，内有规范管理的情况下，才能得到有效的治理，改善如今移动音乐APP市场的混乱状况，形成良好的竞争与合作秩序。

借势粉丝经济，开发衍生盈利模式。客观来讲，我国移动音乐市场潜力无限，但大多数移动音乐APP平台并未构建起符合自身特点的盈利模式。而在粉丝经济时代，如何在付费下载模式之外，开发更多的衍生盈利模式，以充分满足粉丝个性需求，无疑是未来移动音乐APP发展的重要方向。因此，移动音乐APP可以结合自身实际，灵活利用会员付费、演唱会推广、秀场直播等方式拓展效益空间，以解决付费下载推广难的困境。

此外，移动音乐APP要充分利用政府的法律支撑优势，构建多元化、开放化的收费模式，建立数字音乐授权的管理机制，在音乐产品生产、传播机制、终端体验等方面进行深度改进与优化，采取互联网思维解决问题，这样才能实现移动音乐产品价值的最大化，才能提高移动音乐APP平台的市场竞争力。

可以说，处于“高速时代”的移动音乐APP，如同有着勃勃生机的千军万马，踏上独木桥，要冲过一层层雾霾才能抵达光明处。这期间注定不会平淡，会有激烈的竞争，会有令人瞩目的合作。随着互联网时代的发展，风起云涌间，越来越多的移动音乐APP加入进来，渴望分一杯羹，也会有越来越多的APP被淘汰出局，成为踏板来成就移动音乐巨头。这波澜壮阔的时代注定不会早早落幕，期待移动音乐APP的千帆竞渡，相信属于移动音乐APP的“高速时代”注定精彩。

作者单位 南阳师范学院