外向型县域经济的跨境电商模式研究

苏曼

[摘要]全球经济形势低迷的背景下，中国的对外贸易面临严峻挑战，以外向型经济为主导的县域经济的发展问题特别突出。跨境电商有力地助推了外贸依存度较高的县域城市的经济发展，但是在发展过程中仍然存在着跨境支付、物流、海关等众多制约因素以及实力、信用、资金保障等问题。以发挥县域经济产业优势为基础，构建抱团经营、服务外包、政策支持的协作型跨境电商发展模式，扭转外向型经济发展趋势，促进县域经济持续快速增长。

[关键词]县域经济；跨境电商；模式研究

[中图分类号]F713.36 [文献标识码]A

一、引言

县域经济是改革开放以来中国经济持续高速发展的重要要素。新常态下传统的对外贸易发展势头放缓，而外向型县域经济的主体需要在短时期内完成转型升级以适应新形势下的经济发展模式。近年来，跨境电商在传统对外贸易B2B的基础上扩展到B2C及C2C跨境零售领域，发展迅猛。国内涌现了全球速卖通、敦煌网、中国制造网等大批跨境电商平台，众多创新的电子商务形式开始被应用于外向型县域经济的对外贸易。2015年5月国务院发布的《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》和《国务院关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》对跨境电商的发展提出重大支持举措，各级地方政府也对跨境电商的发展出台了相应的扶持政策。

将跨境电商与县域经济的发展有机结合，尤其助推了外贸依存度较高的县域城市的经济发展，但在发展过程中仍存在着实力、信用、资金保障等一系列问题以及跨境运营过程中的支付、物流、通关等众多制约因素。新常态经济背景下，有必要创新跨境电商模式，研究新型跨境电商运行机制，打破跨境电商发展的瓶颈，更好地为外向型经济发展服务，从而助推县域经济的健康发展。

二、跨境电商服务外向型县域经济发展的现状

（一）新常态下外向型县域经济

新常态下，要突出我国经济发展的阶段性特征，经济增长速度、经济发展结构、经济驱动方式都需要做出转变。过去30多年，通过改革开放、强权扩县，县域经济得到了迅猛发展，许多百强县的经济规模超过了地级市的规模，人民的生活水平超过了中等发达国家的水平，许多先富起来的县市逐渐影响带动了周边县市的发展，从而带动了区域经济的发展。例如近几年以外向型经济为主的浙江省义乌市，2015年GDP超过了1000亿，城镇居民的人均可支配收入达到了56586元，义乌周边的浦江、兰溪、磐安等县市在其带动下发展了地方经济，富裕了一方百姓。

县域经济的发展仍然存在自然资源匮乏、人才队伍不稳定、社会发展空间有限等诸多问题。新常态下，县域经济要保持持续健康高速增长、转变经济发展结构、更新经济驱动方式，要着力解决人才和资源的问题。改革开放以来外向型经济是县域经济发展的主要驱动方式，经济强县更需要创新外向型经济的贸易方式以保持经济的持续发展。我国传统外贸增长放缓的背景下，互联网+及电子商务的深入发展使跨境电商成为对外贸易的新增长点”。

（二）跨境电商交易发展现状

根据中国电子商务研究中心发布的《中国电子商务市场数据监测报告》显示，我国对外贸易增速放缓，而跨境电商的发展势头良好，涌现出了一大批跨境电商服务平台和从业主题，2011-2016年我国跨境电商交易规模逐年增加。

报告指出，跨境电商中出口电商是主要电子商务交易模式，2010-2015年我国跨境电商交易进出口组成结构数据显示，出口电商的增长促进了对外贸易的发展。

（三）跨境电商的运营模式

跨境电商主要包括B2B、B2C、C2C三种经营模式。B2B是传统对外贸易运营的主要模式，B2B模式下交易量一般较大，合作稳定，能够避免信用担保等跨境电商发展过程中的中许多障碍因素。B2C零售模式近年来需求巨大，但需要进一步解决国际物流、支付、配送等问题的制约。C2C模式订单碎片化，交易金额较小，但是深受国内众多创业者青睐，许多个体经营的创业者直接或者间接地通过国内或国外的电子商务平台开展跨境电商交易，未来发展空间较大。

三、县域经济主体发展跨境电商的障碍因素

县域经济从事的主体以中小企业及个体经营者为主，经营方式灵活，从业群体庞大，引导中小企业及个体经营者通过跨境电商促进外向型县域经济的持续发展成为重要发展县域经济的重要方式之一。B2B是跨境电商发展的主要运营模式，中小企业及个体经营者则更多集中于发展B2C或C2C的小额跨境电商贸易，无论采取哪一种方式，中小企业及个体经营者参与跨境电商还存在众多障碍因素。

（一）物流

跨境电商对外贸易的物流运输以海运及空运为主，“一带一路”背景下铁路货运也成为跨境电商物流的一种主要形式。随着电子商务的迅速发展，国内物流行业也随之蓬勃发展起来，次日达都成为目前国内物流评价的一个重要标准，但国际物流由于受地域限制还未取得实质性的突破与发展。中小企业及个体经营者从事跨境电商只能以组团拼柜、国际邮政小包或国际快运等形式为主，仍存在物流效率低下、成本较高、货品安全无法保障、无法追踪货物信息、退换货服务不便等问题。

（二）资金

跨境电商对外贸易的资金周转周期普遍较长，汇率波动等因素也使得中小企业及个体经营者面临较大的资金风险。另外，目前跨境电商的主要模式以B2B、B2C为主，其运营过程中需要有强大的资金保障以支持外贸业务的正常运作。原材料及人力成本价格的不断上涨也造成了一定程度上的资金压力。

（三）信用

由于主要采取网络交流的方式，买卖双方的信用问题成为跨境电商对外贸易中的一个重要影响因素。中小企业及个体经营者往往无法有效获取国外客户的信任，一个良好的信用口碑是跨境电商成功的关键因素。目前众多电子商务平台只用PayPal、支付宝第三方支付平台等来提高信用保障，但货物本身的质量问题、售后服务问题等却无法保障，极大影响了中小企业及个体经营者在跨境电商运营中的信用形象。

（四）群体弱势

跨境电商交易过程中，中小企业及个体经营者时刻面临着通关缴税、区域经济政策限制或贸易保护等一系列复杂的国际市场形势，由于线上交易的局限性及语言交流障碍等因素，使中小企业及个体经营者始终处于群体弱势地位。

四、协作型的跨境电商模式构建

以发挥县域经济产业优势为基础，构建抱团经营、服务外包、政策支持的协作型跨境电商发展模式，扭转外向型经济发展趋势，促进县域经济持续快速增长。

（一）发挥产业优势

充分发挥县域经济的产业优势，将跨境电商与当地产业优势相结合，把优势产品做精、做强、做出品牌，以跨境电商的模式推广到国际市场，在为优势产业打开国际知名度的同时，也促进了县域经济的发展。

（二）抱团经营

中小企业及个体经营者从事跨境电商遇到信用体系、资金保障、群体弱势等障碍因素主要是由于个体商业规模较小，个体实力不强。通过抱团经营的团队协作方式，中小企业与中小企业、中小企业与个体经营者或众多个体经营者组成跨境电商运营组织，增强资金保障能力、风险控制能力、智力支持能力。

抱团经营过程中分工明确各司其职，财务统筹、运营统一、人才共享，构建B+B、B+C、C+C都大于B的跨境电商经营团队，灵活地参与B2B、B2C等主流跨境电商经营模式。

（三）服务外包

随着国际贸易综合服务供应链平台的不断涌现，着力于为中小企业外贸发展提供金融、通关、物流等一系列服务，为跨境电商的发展提供了便利。应用服务外包这一发展思路，跨境电商团队专注于网络营销、国际交流、品牌形象、客户维护等核心领域，进而提升团队竞争力，进一步拓展国际市场。

（四）政策支持

跨境电商的发展离不开政府部门的政策支持，政府部门在经营注册、税收优惠、海关协调等方面出台相应的支持策略，可以为中小企业或者个体经营者开展跨境电商提供便利，有效地提升中小企业及个体经营者国际交流中的话语权。

在国家大力提倡跨境电商发展大环境及一系列政策支持下，协作型的跨境电商发展模式采用服务外包的思路构建跨境电商综合服务平台，促使从事跨境电商的主体开展抱团经营，优势互补，有力地促进跨境电商对外贸易的发展。

五、结论

研究传统B2B、B2C、C2C发展跨境电商模式，分析外向型县域经济发展的特征以及县域经济主体发展跨境电商的障碍因素，在县域经济产业优势基础上，构建抱团经营、服务外包、政策支持的协作型跨境电商模式，进而调动中小企业及个体经营者从事跨境电商的积极性，打破跨境电商发展的瓶颈，更好地服务外向型经济的发展，从而助推新常态下县域经济的健康发展。