“迎合还是引领”

李春宇

【摘要】流行文化发轫于文化市场的勃兴，它具有传播面广、影响深远的特点。在现代传媒飞速发展的今天，流行文化借助文化市场的推动力急速增长，但是在增长的过程中经常出现各种问题，让相关管理部门紧急刹车叫停。流行文化的发展应该持有什么样的价值观？是娱乐迎合还是引领提升，这是必须要思考的问题。

【关键词】流行文化;意识形态;影响力

2016年10月，《余罪》等多部热门网络剧因涉及违规内容被下架，本年年初《太子妃升职记》等一批网络剧也是因为内容违反相关规定遭遇下架。管理部门一年内两批下架热门网络剧，说明我们的行业从业人员和我们的政府管理部门缺乏明晰的指导思想和方针政策。流行文化究竟应该如何发展，我们应该制定什么样的文化政策确定其发展方向，需要我们深入思考研究。

一、文化的分类

传统的文化分类，把文化分成三大块。一是官方文化即主流文化，是由统治阶级来确定文化的形态，并要求全体社会成员共同遵守。这种文化样态跟社会制度相适应，属于社会的上层建筑，并由法律规定下来，要求各级政府和官办主流媒体必须积极推广的文化样态;第二种是知识分子的精英文化，这些处于社会上层的知识精英，有他们自己的生活方式和思想观念，有自己独特的品味追求，他们的文化大多属于阳春白雪，社会大众可能无法理解;第三种是大众文化，属于社会最大多数人的文化形态，这种文化形态由他们的生活方式、思维模式所决定。社会大众往往具有这样的特点：受教育程度低，每天的工作劳动强度大，劳动时间长，收入低。这就决定了他们不可能有较高的文化修养和思想境界，他们的文化需求往往带有排忧解闷、追求本能感官刺激等特点。我们今天研究的流行文化属于大众文化范畴。

二、流行文化的特点

本文所提的流行文化指在文化市场中拥有大量的消费者，赢得了巨额回报的各种商业文化产品。这些商业文化产品遍布文化市场各领域，比如影视剧，网络视听节目，CD唱片，戏剧演出，演唱会综艺晚会，旅游演艺等。这些文化产品得到社会大众的认可和购买，甚至被疯狂崇拜和喜欢，比如爆款网络剧《太子妃升职记》，官方公布的播放量是27亿人次，这是传统影视剧难以企及的。

这些流行文化赢得了史上最大多数的受众，它们必然属于大众文化范畴，但是它又不同于大众文化，我们知道大众文化是在社会大众中自然形成的，而流行文化是诞生于市场内的，先有投资商看中了大众的文化需求，进而制造符合大众口味的文化商品。作为商品，它被生产出来就是为了追求利润，而只有更多的人愿意花钱消费，它才能获得更多的利润，所以流行文化的目标是消费者数量最大化。

为了达到这个目标，它必然服务于最大多数人的文化需求，体现最大多数人的兴趣口味。我们知道，在中国当今的社会现状是，最大多数的人群必然是受教育程度较低的那群人，这是由我们社会发展现状决定的。根据2010年第六次全国人口普查统计，我国大学文化程度的人群占8.93%，高中文化程度占14.03%，初中文化程度占38.78%，小学文化程度占26.77%，文盲（15岁及以上不识字的人口）占4.08%。

每个人兴趣品味的形成必然受文化程度的影响，不同教育程度的人视野不同、能力不同、生活形态不同，自然文化品位也不同。流行文化为了获得最大多数的消费者，必然要考虑他们的兴趣口味。如果内容层次提高导致消费者减少，这是投资者不愿意看到的事，这跟高雅文化追求境界，追求艺术价值，淡漠甚至不屑市场反应是不一样的。比如艺术电影，反映了少数高层次观众的审美需求，但是更大多数的普通观众却无法理解，这就不属于流行文化。

正是服务于这最大多数人群，流行文化必然带上了草根性、平民性、通俗性的特点。它的内容是浅显的、本能的、不用思考的，甚至为了迎合一些文化道德素质偏低的观众，出现了低俗恶搞，暴力色情的内容。

三、流行文化的价值观

流行文化是商品，迎合最大多数受众，本无可厚非，但如果用低俗、色情、暴力等本能感官刺激的内容吸引受众，则进入了一个价值误区。在文化市场中，经常会出现一些文化产品为了吸引受众关注，把自己的品味一降再降，甚至用哗众取宠的噱头来招徕吸引观众，这些文化产品反映了人的低俗趣味，拉低了民族文化的层次，污染了文化市场，被我们的文化管理部门紧急叫停刹车。文化市场跟物质市场不一样，不是数量多就表示繁荣，有一些文化形态是有害的，是我们社会制度所不允许的。流行文化虽然是观众掏了钱的商品，但也是我们社会文化生态的一个部分，受国家总的文化观念的制约。所以文化市场不能只依靠市场本身来指挥，还需要政府来管控。

大众性虽然是流行文化的特色，但是它不能只是迎合大众需求，流行文化应该有自己正确的价值观。它应该立足于大众的文化层次，提升大众的文化品味和文化视野，用通俗易懂的形式来陶冶大众的审美感知，对一些低级趣味甚至要进行抵制和扬弃。

任何文化产品都带有精神属性，虽然反映了不同人群的口味，但是它都要有促进人类精神发展，提升人类灵魂层次的责任。

人类社会追求物质发展是一个任务，而追求人自身的发展是另一个任务。在以前社会物质缺乏人们普遍贫穷的情况下，对穷困家庭来说，追求精神发展是一项奢求，人只能像机器一样服从于物质生产以求温饱。如今物质丰富了，人们的温饱解决了，必然开始追求人自身的发展。

人的发展不只是知识的积累，还有文化修养的提高，而提高文化修养，必然依靠各种各样的文化产品。公共文化服务是由政府买单，目的是为了提高整个民族的文化素养，而市场化的文化商品，则依靠消费者的付费购买抵达人群。何者具有更大的传播力和影响力？不言而喻，那种被消费者自己购买的文化商品最有效，所以流行文化天生带着巨大的传播力和影响力。我们应该尊重流行文化的大众基因，但是要在流行文化中加入文化营养，加入民族精神的优秀成分，人类精神的崇高追求，借由流行文化的广泛传播，提升人群，造福社会。

四、流行文化与意识形态

意识形态就是人们的精神形态。随着社会的发展，物质的丰富，人们的眼界开阔了，看见的新鲜事物也多了，旧有观念也在无形中不断改变着。流行文化借助于市场的力量，源源不断的给人们提供着各种新鲜文化产品，电影越来越奇观化，影视剧也越来越追求奇幻、穿越、戏说，大量荒诞、冒险、刺激的情节不断刷新着人们的想象边界，可以说这是一个精神自由，幻想力、想象力不断被激发的时代。中国经过了漫长的封建社会，人们的意识曾经被限制着被禁锢着，随着社会的进步和物质的丰富，人们的意识形态在不断的改变，精神世界不断在拓展在丰富，尤其是当今社会，传媒发达，各种全世界的文化产品通过各种媒介进入中国，我们在打开国门的同时，也在开放着我们意识形态之门，每个人的精神变化大家都感同身受。我们的文化政策越来越开放，在国家制定的多元文化发展观影响下，社会各种文化形态在不断萌芽发展，国家倡导文化大发展大繁荣，拓展了中国社会的意识形态，改变了过去固化单一的观念意识。但是在意识形态扩展膨大的同时，也要注意意识形态的边缘底线，有些意识是不能无限膨大的，过界必然会引发社会和政府的管制，比如道德底线和政治边缘，这个是受制于民族心理和社会制度所制约。

另外，多元化发展必然带来不同文化形态的冲突问题。在这个文化多元的社会，如何进行文化整合，让不同文化求同存异、和谐相处又成为一个新的课题。当今社会主流文化影响力减弱，精英文化覆盖面窄，而流行文化由于受众面广，影响范围大，可以作为一支重要的文化整合的力量，发挥其特有的作用。