浅谈创意慢生活

李维刚++丁爽

[摘要]“慢生活”是建立在经济基础相对稳定的前提下，人们将开始追求精神层次上的满足，以求获得更大的幸福感。在物质世界相对发达的今天，慢生活是一种生活态度和相对来说健康的心态，即现有生活的自信和满足。有人认为在咖啡厅里喝杯咖啡，拿本书，就是慢生活，实际上在这样的条件下，我们往往会选择，拍照片然后发微博，这并不是慢生活，所谓的慢生活指的是人们心灵上的自我放松，是一种积极向上的阳光的心态，是一种恬淡的生活态度，面对压力的从容与自信，而不是在喧嚣的环境下，人们伪装出来的自我演绎。

[关键词]慢生活；慢递；生活；创意[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.31.278

1研究背景及其含义

当今，人们的生活节奏越来越快，人们对文化消费的需求也越来越大，根据这种现状，时光驿站有限责任公司将一种慢文化带到消费者眼前。本项目策划在分析市场的情况下，通过各种活动与宣传，让更多的人认知、接受“慢递”这个新颖的创意理念，并在快速发展的现代社会去关注自己的当下，从而加入到“慢递”消费行列中来。人们寄信的动机可能不尽相同，有人为了祝福，有人为了宣泄。很多在生活中不便直接表达的情绪，通过拉长收信时间，可以有效缓解寄信人的尴尬和焦虑感，帮助减压。当你选择让亲友或自己等待一封未来将至的信息，其实就是在有意识地放慢脚步，感受时间的传递与寄托。

慢生活，是一种随机高兴的状态，它基于我正常情况下有较强的自控性，能够很好地保持自我节奏的平衡；可凡是需要控制的，便有失控的时候，我也有不想有节奏的时候，我也有想懒懒的赖着啥事都不做的时候。作为一个相对积极向上的人，我能较大程度保证自己整体状态地的运作，工作、生活、学习、玩乐；可人非机器总有歇菜的时候，我想要的慢便是：在我歇菜的时候，我就可以任性地歇菜。

有人的是在极度追求自律的，但是并不是每个人人都可以做到高度自律，人的惰性本身就是人之常情，也就是每个人都存在的。我也从来都不否认自己的懒，但是我也在积极地做一个勤奋的人，与此同时，所有的勤奋都是为了满足内心那个懒散的自我，也是为了让我自己在懒癌发作的时候可以理直气壮、理所当然。

大家都知道，在快慢之间随机切换，那是建立在快的基础之上的，只有快的存在，慢才显得有意义。

2“慢生活”的价值

社会学家杰里米·里夫金指出，我们正在进入一个历史的新阶段—一个以工作不断地和不可避免地减少为特点的新阶段。“慢生活”将是历史发展的趋势，越来越多的人将会体验“慢生活”；在物质世界相对发达的今天，慢生活是一种生活态度和相对来说健康的心态，即现有生活的自信和满足。最重要的是在2005年起就有人开始倡议慢节奏慢生活的艺术，但迟迟未被推广出去。因为对于中国这样的国家来说，我们还处于经济上升的阶段，人们的思维意识水平还有待提高。同时这也是巨大的商业契机，我们可以抓住这个点，引导人们进入“慢生活”。有人认为在咖啡厅里喝杯咖啡，拿本书，就是慢生活，实际上在这样的条件下，我们往往会选择拍照片然后发微博，这并不是慢生活，而是在喧嚣的环境下，人们的另一种自我演绎。

能接受“慢递”创意并愿意为之付费的大多是二三十岁的年轻人，尤以学生、白领为主。这部分人对于“慢递”这个创意理念容易接受也乐于尝试。确定了消费群体，我们又将消费层次定位于中端——经过调查，我们发现金融危机以来，高端消费受到很大影响，而中低端消费受到的影响则不大。

我们的目的是让“慢生活”成为人们生活的辅节奏，抬起头看看身边的景色，身体弯下感受泥土的芳香，慢下来记录情感的美好，以感恩之心对待他人，传递社会正能量，抵制黑色情绪。

3“慢生活”的现状分析

通过对慢生活理念的相关产业的调研，来确定创意慢生活理念是否是一个市场前景较为广阔的领域。“慢递”经营较为简单，容易被复制，未来将面临更多的同行竞争。目前的目标消费群还不成熟，消费习惯还需要引导。根据我们的调查显示：84%的人愿意了解“慢递”，其中有能力有意愿的占16%。这些数字表明，在重压下工作和生活的人们，内心是在渴求释放与寄托的。我们经常抱怨现在的生活节奏快，没时间，没精力；健身？没空；读书？没空；体检？没空；旅游？没空……我们的生活看上去很充实，有时候确是忙乱的，忙乱中起床，忙乱中上班，工作，下班挤地铁，生活像是机器人一样，朋友的聚餐也是千篇一律，低头玩手机，吃饭后唱歌喝酒……然而“快”并不等同于“高效”，在很多时候，“快”只会让我们手忙脚乱、头昏脑胀。很多时候我们越是急着完成，就越是理不清头绪，不停的返工，反而弄得一塌糊涂，导致了“欲速则不达”。其实只有冷静下来，从容地思考，才会事半功倍。所以，“慢”有时比“快”更能让我们接近成功。

4案例分析

4.1案例——时光驿站

以“时光驿站”为例，它是一家创意型公司，以电商结合实体的形式，将“慢递”推广于大学生的生活中，它是一种类似行为艺术的方式，用信件或者物品的投递来表达对亲人朋友或者自己的感情，同时记录逝去的生活，追求情感上的怀念和永恒。它的项目创意来源于人们的情感共鸣，我们在听到某一首歌，或者看见某一张图片时会联想到当时的情境或者感受自己所期望的状态和情感，也就是指在非现代科学技术前提下，两人或多人同时产生相同的意念或想法，达到心灵感应的目的。我们的一生都在不停的寻找使身心愉悦的事物，所以，心灵共鸣即物种不断努力追求的最终收获。因此“时光驿站”通过将信件或者物品的储存、邮寄带给消费者“存储后的惊喜”。其业务主要分为3个模块，分别是“赠过去的你”“给身边的他”和“致未来的我”，顾客可以通过手机软件或者浏览网站的形式来预定或者直接在线选择消费业务。消费者邮寄的可以是物品，音频，信件等一切经营范围内的东西，并根据其个人意愿决定投递时间的长短及收件人。该创意就是结合了慢生活的理念，抓住消费者的心理痛点，通过邮寄的形式来追寻其自身想要得到的感觉，同时将实体店与电商结合，因此占有了相当大的市场份额。

4.2案例——咖啡馆

在佳木斯本市有一家“创客咖啡”，它是一家极具创意的倡导慢生活的，互联网主题的智慧创业咖啡馆，通过信息共享化的创新模式，提供就业、人才、合伙人、项目、资金、咨询、场地、政策等一系列的支持的一个资源对接平台。有人认为实体店的时代已经过去，在日益流行起来的互联网的冲击下，实体店的生意愈加难做，追究其原因，还是因为在经营理念上出现了问题或者偏差。

与此同时，很多人已经意识到了实体店转型的重要性，其关键在于“实体店+”而不是“互联网+”，因为只有这样，才能在实体店正常运营的基础上加入互联网元素来助力于实体店的发展。相对于互联网来说，实体店更能给人以信任感和概念感，因为它是真实的存在于消费者眼前的，而互联网可以作为宣传平台而不是交易平台。创客咖啡就结合了这样的经营手段，将“实体店+”做的有声有色，在当地受到了一致好评，同时吸引了一大批创业者，大家在此聚集，共享资源与信息，推动了彼此的创业进程，更促进了咖啡馆的经济增长以及市场估值。

无数人曾经嘲笑说“廉颇老矣”的实体店是没有市场前景的，但是实际上它仍然是市场上的主力军，并占有强大的市场份额和客户群体，所谓的实体店关闭，关闭的是不适应市场的企业和不懂得创新的企业。创客咖啡更加证明了如今创意慢生活是一个可开发的且具有相当广阔的市场前景的商业模块。

慢生活，实际上就是一种生活态度，是一种健康的心态，是一种积极的奋斗，是对人生的高度自信。“慢生活”的概念这两年和“乐活”“环保”等生活概念一道炙手可热，可见慢生活自身所拥有的商机。在创业的道路上是应该推崇创新，但是不是一味地追求与别人的不同，优秀的团队，准确的品牌定位，信息系统的稳定，优秀的执行力、精准的选址这些与创新一样重要。在快节奏的当下，创意慢生活可以让我门感受心灵的沉淀，体会慢下来的生活。

参考文献：

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[3]朱雨可.中国经济转型期新中间阶层消费方式变迁研究[J].成都：西南财经大学，2008.