定格动画在影视广告中的应用优势

摘要：在影视广告中，定格动画以其独特的艺术魅力带给人们全新的视觉体验。本文通过分析国内外优秀定格动画商业广告案例找到定格动画广告的应用优势，将定格动画艺术形式应用于商业动画广告中，对广告表现形式、质量和品牌形象价值的提升有着很大的作用。

关键词：定格动画；影视广告；应用优势

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0211-01

“动画广告是在广告中全部或局部运用漫画或动画表现手法的广告，它是动画技术在现代广告中的运用，是动漫产业和广告产业相结合的产物” 。与传统影视广告所不同的地方是，影视动画广告的形式越来越新颖，创意自由并且能够轻松地吸引消费者。

1886年卢米埃尔的电影经由法国人带入到了中国上海，自此电影和动画渐渐进入了中国市场，其中美国动画最为突显，因此在一定时间段也影响了我国动画的发展，为了像他国优秀文化学习，发展中国自己的动画事业，万氏四兄弟在上海的一间简陋的小平房内研究出了动画制作的原理，在1922年创作出了中国第一部定格动画广告《舒振东华文打字机》，自此打开了中国动画广告的新篇章。

定格动画作为影视动画的一种特殊表现形式，近些年在影视广告中越来越活跃，它用其独特的艺术魅力征服了广告商与目标消费者，所以影视定格动画广告凭借其的独特的魅力在赢取赞誉的同时也将赢得更好的市场效益。

一、定格动画的概念及动画广告的现状

（一）定格动画的概述。定格动画不仅仅是一种动画门类，更是艺术的一种特殊表现形式。定格动画，它与传统二维动画最显著的差别就在与它可以赋予生活中你所见到的任何物体以生命，运用现实生活中的物体创造出一个更具生命力的世界，这就是定格动画的魅力所在。

（二）动画广告的发展现状。安迪·法克雷尔说：“广告总是倾向于采用娱乐方式来推出某个产品，而如今有更多的渠道能吸引人们的参与。”动画广告在我们日常生活中比比皆是，以动画为表现形式来宣传自身的广告是可以达到多方共赢的一个局面，如今消费者观看的广告越来越多，好的产品唯有创意至上才能更大程度的去吸引消费者，达到预期的宣传力度，现如今动画与广告的结合是电视广告的一个趋势，动画广告可以很轻松的完成各类在现实生活中无法搭建的场景，而定格动画广告则更多的把生活中本无生命的物体赋予生命，其主体源自生活中，却带给消费者不一样的视觉感受与心里认可度，这就是定格动画的魅力所在，定格动画广告可以说是商业与艺术的结合。

二、定格动画在影视广告应用中的独特优势

近些年越来越多的国际大品牌采用定格动画广告进行宣传，无论是香奈儿的彩妆广告还是芬迪的手提包广告，当其投入市场后，消费者在观看到广告时无不感到其独特的创意模式，在企业品牌塑造过程中，将定格动画的形式与影视广告相结合起来，并运用独特的创意，能大可能的吸引消费者的眼球，得到广泛关注，提升产品的消费力度，从而达到良好的商业效果。这仰仗于定格动画独特的艺术魅力：

1.独特的视听表现形式。有些创意和感受只能通过视觉形式表达。定格动画在表现形式上丰富多样，这基于定格动画的拍摄对象是多种多样的，以人们最熟悉的偶定格动画为例，仅此一种我们便可采用如下的材料的制作：如黏土泥偶、布偶、纸偶、木偶、塑胶偶型等，而在我们日常生活中所出现的任何物体我们都可以赋予它生命，让它成为动画广告的主角，哪怕是一个电扇，一支铅笔都可以令它在荧幕上跳跃起来，这也是定格动画最具独特的艺术魅力，当然许多以真人形象为原型的角色对象也能拍出极富创意的定格动画广告作品。这在一定程度上极大地拓展了商业广告的创意表现方式，创意的方法是相互联系并且要综合运用的，材料以及表现形式的多样性极大的增加了广告中的不可能性，迸发新的色彩。

2.拥有独特的个性魅力。现实材料的具有真实性，增强消费者的带入感。商业广告非常注重独特也就是我们常说的要创意十足，而拥有十足个性魅力的影视定格动画广告非常契合商业广告的这一需求。定格动画狭义上来讲是逐帧拍摄，可以使用各种各样的材料，这区别于传统二维手绘的局限性，并且其拥有科技感十足的CG技术达不到的真实的感觉。定格动画重视时间感与空间感以及视觉上材料的新颖性，与此同时，定格动画师结合个性化的广告设计理念，拍摄手法以及材料的运用方面不断的创新，使定格动画广告越来越具看点，在视觉感上迸发其独特的艺术魅力。

3.有效的品牌塑造与传播。定格动画凭借着其特殊的艺术表达形式、独特的取材、良好的创意点，能够让观看的人群感受到它想要表达的特殊情境以及产品中所蕴含的情感，使消费者在观看过程中并不觉得自己在看一个产品的推销广告而是在看一则可爱的动画故事，消费者会接受甚至喜爱定格动画广告由此对其宣传的产品产生喜爱度。定格动画广告更加容易对一个品牌的形象进行塑造与确立。《Tissue Animals》是日本艺术家Yuki Ariga为卫生纸品牌制作的一支创意定格广告，广告片中抽出来的纸张会变成一个个的小动物，表现出了人与自然的和谐发展，借以传达妮飘爱护森林与保护自然的环境观，强调妮飘所砍伐的树木都是生态系统管理所规划栽种的树木，所以是不会破坏自然环境的，此动画广告可谓将折纸、定格动画与故事叙述进行了完美结合。如今全球气候变暖，环境问题不可忽视，这则广告用良好的创意贴合了时代的主题，由此对这个品牌的形象进行着塑造与确立。

4.扩大积极的影响。企业的发展与商品的销售是密不可分的，而优秀的广告可以提升销售的力度并且给企业带来良性的影响。定格动画广告可以为商品塑造出其独特的品牌意识并且让更多的人群接受并记住它。如今世界经济全球化，许多企业追求的是跨地域、跨地区的销售与推广，有的商品则需要跨国进行宣传与销售。期间文化的差异、语言的不同都将影响产品的销售份额，而使用定格动画广告基本上就不会产生这样的问题，因为它并没有采用真人代言，只是用逐帧拍摄的手法去阐述一个故事，传达产品理念。无论文化的差异是如何，感情是相通的，如果创意十足，将会在全球化的今天对企业有最良性的影响。

三、结语

实践证明，定格动画这一独特艺术形式能够给影视广告带来更多的新鲜血液，打开创作思维模式的新大陆，可以拓展其艺术塑造空间，让影视广告的商业效能能够最大程度得以发挥，从而树立良性的企业形象。

作者简介：张姗姗，青岛科技大学传播与动漫学院，广告艺术设计专业硕士研究生，研究方向： 定格动画在影视广告中的应用研究。