《寿光日报》：县市报多渠道立体传播的路径打造

袁文臣

内容提要《寿光日报》创刊于1993年，是一家具有全国刊号的县市级媒体。近几年面对新兴媒体的冲击波，《寿光日报》就媒体融合工作进行了深入研讨，广泛借鉴各地经验，进行了一些有益探索：确定以“权威、快捷，全覆盖”为目标，着力打造多渠道、多形态的立体传播平台。

关键词媒体融合组织架构采编流程寿光日报

一、融合发展的组织架构调整

媒体融合包括组织架构调整、采编流程再造、用户关系重构等几个方面。媒体融合的前提是组织架构的调整，单从运作机制上无法保障媒体融合的可持续发展。

《寿光日报》在融合中，以读者和用户为中心，划分全媒体建设单元，实现更有针对性的服务和传播：

成立全媒体政务中心，报道本地政治经济大事，报道新政策、新动向、新成就、新风尚，建设党委政府与党员群众沟通桥梁，听民声、集民智、解民忧、暖民心，彰显民生温度，打造本地全媒体问政平台和主流声音的生产发布平台。

成立全媒体行业中心，主要面向一、

二、三产业单位和企业，报道新技术、新产品、新经验、新成果，打造本地产业有序发展的支撑平台。

成立全媒体商务中心，为商家提供宣传推广阵地，为市民提供日常生活信息，倡导正确的消费观念，倡导科学生活方式，打造本地品质生活的引领平台。

成立全媒体技术中心，为媒体融合发展提供保障。新媒体发展以技术为支撑，全媒体技术中心配备软件工程师、程序开发员、技术维护员、美编等专业人员20余人，可以快速实现网站开发、APP、微信等移动平台搭建、日常运行维护等业务。

二、融合发展的采编流程再造

报纸、网络、移动新媒体一体运作，实现主流宣传统筹控制。适应新形势下多媒体、多形态、互动式传播特点，《寿光日报》将报纸、网络、微信矩阵、APP融为一体运作，实现“一次采集，多次生成，多元发布”的全媒体生产发布。以上各个中心分别对应着报纸、网络、移动新媒体，实现专业生产、立体传播。

全媒体采编由编务委员会一体安排，可实现新闻线索全接入，新闻背景全透析，新闻操作一体安排，发布效果全程控制，多种形式层级发布。在整个发布过程中，可实现全程控制，并且可根据不同媒体而制作不同形式的内容，迅速传播正面主流声音，实现全方位覆盖，与读者用户形成良，生互动。

例如对于重大报道，收到信息线索或接到宣传部等上级要求，由全媒体编务委员会总调度，迅速形成生产传播方案；记者采访过程中及时沟通，按要求制作核心内容；首轮传播在掌上寿光向用户动态定向推送；次轮在微信公众号、中国寿光网发布；第二天由纸媒进行深层次解读刊发。

媒体融合发展，对采编人员的素质提出了更高要求。通过各种学习培训实践，《寿光日报》已将100余人的团队，改造为全媒体采编“集团军”，能写稿、会摄像、懂摄影，成为“海陆空”全能战士。

三、提升对县市舆论阵地的掌控能力

经过近两年的运作，《寿光日报》坚持传统媒体和新兴媒体融合发展，初步建立起了一次生产、多元发布、优势互补、联动其享、全时传播的全媒体平台架构。

新媒体发展取得标志性突破：寿光日报微信号、寿光网微信号、房产家居微信号三个公众号粉丝过10万，其中寿光网微信公众号粉丝近50万；报社自主研发的APP“掌上寿光”于2015年11月4日上线，成为江北第一家自主研发的掌上媒体，目前注册用户近5万。

与此同时，传统媒体发展保持强劲活力：《寿光日报》每周六期，每期24版，发行48万份，在全国县市报中居发展前列；中国寿光网稳居全省县级网络第一位，是全国发展最好的县级门户网站之一。

在一个县级小城，有这样的媒体控制能力，可以强有力地传播主流声音，弘扬社会正能量。前两年，随着自媒体的发展，一些没有新闻发布资质的公众号面向公众发布信息，内容多涉暴力、色情、噱头事件等，以吸引公众眼球。《寿光日报》全媒体融合发展，特别是新媒体的快速发展，立足发布主流信息，倡导正能量，倡树新风尚，杜绝低级趣味，杜绝虚假信息，使主流声音的传播阵地更加牢固，也使这些不良公号逐渐失去市场。

四、融合发展的立体矩阵提升

具备了立体覆盖的媒体传播平台、业务熟练的新闻从业人员、流程可控的采编运作机制、专业的技术支撑团队，下一步，《寿光日报》将立足互联网思惟，重点打造新媒体矩阵，实现立体播报；打造智慧行政平台，实现移动互联服务。

建设云服务平台，实现资源共享和大数据服务。依托阿里云服务，将新媒体综合管理平台、中国寿光网、开心论坛、掌上寿光APP、微信群等全部转移到《寿光日报》云平台上。

建设新媒体综合门户平台，形成强大的信息总出入口。整合纸媒和报社内外网站群、微信矩阵、手机网、手机APP、论坛等，形成综合门户平台，在基础平台之上，进行二次技术开发，实现全媒体、全应用、全打通，强化全媒体问政系统建设。

建设产业和民生服务新媒体平台，占领区域电商阵地。建设以蔬菜产业投入品和产成品交易为主的电商平台。同时建设以房产、汽车、时尚、家居、健康、美食、旅游、财经、教育、婚嫁等行业为主的信息服务平台，实现线上线下一体化运作。