新媒体下广播电视发展现状及趋势

朱婉茹

摘要：目前中国广播电视产业已经进入了结构调整、融合升级的关键阶段，在媒介融合这个背景下，传统媒体要把握和适应时代的发展，新媒体环境下，公益、转型、提升、融合、创新，已经成为了近几年广播电视产业发展的主题。

关键词：新媒体；媒介融合；机遇；调整

一、中国广播电视行业在媒介融合环境下面临的问题

（一）缺乏创新意识，同质化严重。 从我国的电视节目来看，同类型的节目比比皆是，往往是一个电视台推出了一档比较火的电视节目，其它卫视就跟风制作相似的节目，而这种能获得成功得到大家好评的国内最早的节目基本上又是购买的国外版权，或者有严重的模仿和抄袭痕迹，传统的模仿路径是欧美→日本/韩国→台湾/香港→国内某一台→国内遍地开花，湖南卫视《挑战麦克风》取得了很好的收视效果，于是浙江卫视就有了《我爱记歌词》。

（二）新媒体适应能力较弱，技术滞后。从事广播电视行业的人员并不少，但是缺乏高新技术和复合型技术人才，近年来，我国广播电视行业迅猛发展，在市场、技术不断革新的情况下，传统广播电视人才已经无法满足现代对广播电视数字技术人才的需求。新媒体的研发机制、人员激励机制仍然存在着一定程度的缺失，现代化的快速反应运行机制有待进一步健全，节目制作人员创新创意能力和新制作水平的使用水平等亟待提高。

（三）商业运作模式单一化。我国广电产业经营理念相对滞后，还没有形成一系列成熟的产业运作模式，对电视和广播节目盈利的方式还很单一，视听产品的营销手段匮乏。在媒介融合的大环境下应该有效的利用网络、移动设备与观众有个交互式沟通交流，充分了解观众的需求，做足功课，对节目有明确的定位，对收听收看的观众有了明确的了解再做一个详细的营销计划。

二、中国广播电视产业的发展战略

（一）着眼全局，合理定位，研发独具特色的广播电视节目。广播电视产业是一个需要有创新、技术的产业，从我国的广播电视行业现状来看，传统媒体的节目形式远远落后于国外的一些国家，尤其是国内的娱乐类电视节目，以湖南卫视为例，湖南卫视的收视率可以说在国内是首屈一指的，转播央视春晚的收视率居然会超过央视，然而湖南卫视很多受到观众喜爱的电视节目都是从韩国购买的版权，像是《爸爸去哪儿》、《我是歌手》，都是引入国外比较出名的节目，并且这些节目在国内也有一定的影响力和观看基础，在跟其他卫视相比，湖南卫视无疑是比较成功的，像浙江卫视、上海卫视有几个比较出名的电视节目，但是这些卫视也只是在网站上出售版权，但湖南卫视已经有了自己的网站，并且能够办的有声有色。

（二）新技术的引用，三网融合下发展商业运营模式。对传统广电媒体来说，其最大的优势在于它独特的内容资源，在高新技术产业不断更新换代的现代，适应时代的要求，观众的需求，要有前瞻性和长远眼光。广电网、电信网和互联网三网随着技术的发展形成了交叉融合的局面。不管是在业务能力还是在接受终端上，三网都具有相互渗透缺一不可的趋势。广播电视运营商、电信运营商、互联网运营商都可以从事互联网、广播电视、电信的经营。视听业务、语音业务、数据业务等综合媒体业务都可以由三网提供。三网融合不仅仅是广电、电信和互联网相叠加和延伸，而是根据自身的优势发挥所长有效的结合在一起，这就相当于一个演进的过程。移动电信网、计算机网络、有线电视网络合并在一起，就会使电信和电视以及数据合为一体，形成了语音、视频和数据在共同的网络上实现。生活中我们看听广播看电视在手机、网络电视、电脑上都可以完成，三网融合现在处于初级阶段，网络电视上的一些视频网站所能带给观众的服务也是局部性的，关于在操作的便捷性、实用性上还需要进一步的研究开发，技术的便利让观众得到了一定的新奇和满足但长此以往只有更推陈出新的融合技术才能满足受众的需求。

（三）探索本土的广播电视市场体系，优化资源配置。在新媒体环境的冲击下，广播电视的领导和工作人员应该保持冷静的头脑，从经济学角度找到一种适合自己台节目定位的运营方式。省级、市级、县级所面对的观众范围和观众群不同，根据本土的特色，扩张产业组织边界，延伸产业价值链。比如河南电视台比较受欢迎并且长盛不衰的两档节目是《梨园春》、《武林风》，这两档节目一个具有本土特色，发展河南的豫剧，抓住了一部分戏迷的眼球，另一档颇受男士的欢迎，从中国走向国际化的动作演员李小龙和成龙就可以看出来，动作片是具有一定市场的，武打电视节目也带给观众了一定的刺激，武术也是一种艺术，一种文化，相比较占市场份额较大的娱乐节目来说，这两档节目也算是具有一定内涵的电视节目。

三、结语

新媒体时代对广播电视的发展既是机遇也具有一定的风险。中国的广播电视行业要充分发挥自身内容优势，认清新媒体产业链条式发展的规律，利用新媒体平台，创新产业运营模式，积极开发新媒体技术，探索新型业务，走中国特色，与时俱进。

（作者：河南大学广播电视专业硕士在读）