网络视频冲击下传统电视媒体的发展路径

苏佳

摘要：随着互联网时代的到来，网络技术和数字媒体发展迅速，越来越多的人们选择利用网络渠道获取最新的影视节目和新闻信息，观看网络视频成为一种新的生活方式。特别是随着笔记本、手机、平板等移动终端设备的普及，网络视频对传统电视媒体产生严重冲击。笔者对网络视频冲击下传统媒体的发展作分析和研究，并列举出一些科学的发展途径。

关键词：网络视频；传统电视媒体；发展途径

网络视频指的是运用网络渠道观看视频节目，传统电视媒体是目前各个电视台制作播放的卫星或有线电视节目。自从步入21世纪以来网络视频日新月异，用以观看视频的移动终端设备也在不断发展。所以，网络视频对传统电视媒体的冲击越来越大，网络视频的优势在于以可管理性与交互性突破时空限制，在观看时更加灵活自由，无需受到电视机的约束。

一、创新电视媒体内容，提升自身竞争能力

在网络视频冲击下传统电视媒体进行创新与改革已是必然趋势，传统电视媒体应以充分发挥自身优势为基础，即为在视频内容与节目质量上明显高于网络视频，而视频内容则是新旧媒体进行竞争的核心。传统电视媒体需凭借广告赞助所获得的雄厚资金支持，以及电视节目强大的制作团队和长时间所积累的视频播放和节目运营经验，对电视节目的内容进行创新，与时代接轨，寻求当今社会生活中热点与焦点，突出电视节目的新颖性，增强对观众的吸引力。因此，传统电视媒体可在自制版权、新闻报道、重大事件和体育赛事等节目上多花心思、下足功夫、认真研究，增强电视媒体在特殊节目品质与视频资源上进行播放和传播的核心地位，充分发挥自身优势，将良好的电视节目和高质量的节目内容当作和网络视频竞争的关键手段。另外，传统电视媒体应积极掌握观众的喜闻爱好，根据受众对象的需求制作出独特电视节目，吸引更多的观众；对于喜欢个性化电视节目的观众，可实行专业化少数频道，将节目细化，丰富内容。采用这样的发展途径，可提升传统电视媒体的竞争力，把握好受众群体的爱好，对电视节目进行针对性创新。

二、以电视媒体为根本，发展多样视频方式

传统电视媒体的劣势在于节目内容不受观众的控制，观看载体比较固定，其收视低潮恰恰是网络视频的收视高峰，而网络视频的优势在于观众在观看视频时，几乎不受时间和空间的限制，而且可以自己控制播放进度，包括快进、快退、重复和选择性观看等。在当今社会，由于人们作息时间与生活方式的不同，导致他们难以准时观看到电视节目，他们往往会选择利用互联网渠道寻找和观看网络视频。为此，传统电视媒体需吸收网络视频的经验，以现代观众的收视习惯与生活方式为立足点，调查研究不同年龄群体的实际情况，对节目内容进行重新整合与优化，发展为多样化的视频方式，包括播放内容和播放形式，以此满足当前的市场需求。同时，传统电视媒体应继续保持原有节目内容的公信力，电视节目和网络视频相比制作要求更加严格，在传播信息时比较慎重，而且权威性、真实性和可信度更强，这是网络视频所无法实现的。而且网络视频缺乏有效的监管渠道，无法对信息真伪进行有效审查，这是难以跨越的鸿沟。所以，电视媒体应充分发挥自身的威信力，让观众不至于在复杂纷繁的网络世界中迷失自己。

三、加强资源技术融合，联合网络视频共赢

在传统电视媒体的未来发展道路上，要想确保自己的稳定发展和运行，除做好自身工作，重新整合视频资源之外，需和网络视频进行联合，强化资源和技术的融合与共通，采用先进的互联网通信技术与数字化技术，达到共赢。为此，传统电视媒体可在各种移动终端设备上构建网络电视区，将电视台节目增设到网络视频库、播放软件和APP应用上，扩大传统电视节目的传播途径，让观众不借助电视机同样可观看到传统节目。或者可以开发网络电视客户端，并安装在电脑上，使观众利用网络渠道能够实时观看电视台所播放的节目，像腾讯视频、pplive和爱奇艺PPS等，已经有不少电视台和这些网络视频软件合作，以此实现双方共赢。另外，传统电视媒体可借助新技术的支持，增强线下活动与电视广告的信息互动与交流，可以进行直接购买，像不少电视台以开辟有电视购物节目，在讲解商品性能、特点的同时，如果观众现场购买则提供优惠。也可以把节目制作和传播途径相分离，即为电视节目由传统媒体制作，利用网络视频一起传播，从而提升传统电视媒体的分销利润，并让网络视频内容更具特色。

四、总结

在网络视频冲击下传统电视媒体并非没有生存空间，而是应利用自身不可替代的优势继续发展，包括画质良好、流畅性强、传播稳定、信息准确等。所以，传统电视媒体需结合自身特点与网络视频有机结合，最终实现共赢。

参考文献：

1.黄俊凯.网络视频冲击下传统电视媒体的困境与出路[D].湘潭大学，2014.

2.朱毅.论传统电视媒体产业的红海与视频产业的蓝海[J].南方电视学刊，2014.

（作者单位：新疆电视台）