卷首 艺术创作别迷恋“大数据”和“IP”



卷首艺术创作别迷恋“大数据”和“IP”

如今嘴上不挂“大数据”或“IP” ，就差不多out了。但它们真的神奇无比么？未必。就文艺创作而言，这些唬人的字眼，吓吓人可以，不能太把它当回事。

就说所谓“大数据”吧。如今影视剧的拍摄几乎被这玩意全盘受制——一位知名导演说，以前是导演说了算，现在是制片人说了算，制片人是收视率说了算，收视率是粉丝说了算。逻辑关系既然是这样，“粉丝影视剧”层出不穷就可以理解了。粉丝就是真理，这在商业法则里有一定道理，但在艺术创作上，却往往是极大的谬误。从俗容易，但媚俗的结果必然是庸俗不堪。假如罗列“2015烂片一览表”，光电影一项，“前十”都得打破头，没有最烂，只有更烂。

说到底，这些烂片，与迷信“大数据”有关。“大数据”里，疯狂粉丝泛滥，你被汹涌俗潮湮没，你就拍烂片。不要以为如今“越烂越有票房”的现状是永远的常态，你暂时赚得盆满钵满，但也透支了你的艺术信誉。而且，“烂片好卖”这种畸形市场终究不会长久，而人类总要走向高级。

有记者问《芈月传》导演郑晓龙，“大数据时代了，觉得行业内现在的创作和以前有变化吗？”郑晓龙这样回答：“我真不清楚，我不关注别人看什么。我是坚持自己的观点和态度去创作。都跟我说现在是大数据时代了，拍戏前开会，分析女演员啥样，男演员啥样，算这个算那个，能吸引多少粉丝，这些粉丝都是什么职业什么年龄层……我不大懂这个，我觉得还是要讲好故事，讲好人的故事，讲好人与人之间的故事，人性和人心怎么用大数据计算？作为创作者，对现实生活，对人要有认识和理解，不要老想着数据怎么样。我拍片子不跟这个风，我跟自己的内心。 ”你听听，一个拍出《甄嬛传》和《芈月传》的导演，收获了极高的收视率，可他的座右铭却是“跟自己的内心”，这就是艺术创作的规律。“大数据”什么都包括，却不包含这个。“跟风”还是“跟内心” ，道出了截然不同的艺术观。“大数据”算来算去，为何就没有算过这么一层——当你用合适的演员演好那个人物，讲好那个故事，你就不知不觉间“生产”了新的粉丝。是受制于“大数据”里的粉丝，还是拓展潜在的粉丝，其中的分野，决定了艺术价值的高低。

所谓IP，就是能被改编的知识产权内容，有时就是一个简单创意，一个段子，或者一个故事梗概。现在被热炒疯抢到这般地步也是醉了。有制片人曾吐槽说，买了一大堆IP，真的要改编成地地道道的剧本，竟然一个都用不上！赶时髦赶傻了吧？不要一听到时髦玩意就血脉偾张，世上最好的IP，一定是不懂得IP的人创造的，信不信？

艺术创作别动不动就说什么“大数据”和“IP” 。一波一波的潮流永无止境，但在艺术领域，总有恒定的东西存焉，那恒定的东西就是人心。艺术家走心，观赏者走心，这才是艺术的正道。

本刊编辑部