“互联网+”背景下农村电子商务发展环境竞争力评价

何晓朦+魏来

内容摘要：“互联网+农业”是促进农村经济转型升级的新动力，是探寻影响地区农村电子商务发展的重要环境因素，对促进电子商务与农村产业的有机融合有着重要指导意义。本文通过运用集对分析法（SPA）构建分析模型，对全国31个省市及自治区（港澳台地区除外）的农村电商发展环境进行评价。研究结果表明：我国农村电商的发展环境呈现出明显的沿海优于内地、东南优于西北的地域特征，并提出了各地在提升农村电子商务发展环境竞争力时，要重视信息及物流基础设施建设、明确政府部门职能定位、培养和激发农民网商意识和创意等建议。

关键词：“互联网+”   农村电子商务   环境竞争力   集对分析法（SPA）

农业作为我国经济发展和社会稳定的根基，历来受到国家层面的高度重视，电子商务在农业领域的普及有助于改善农业信息流通状况、促进农副产品销售、增加农民收入途径，从而实现农村经济的快速增长。截止到2016年5月31日，针对涉及“三农”领域电子商务的发展规划，我国已发布了包括国办发[2015]78号在内的中央法规司法解释24篇，地方法规规章97篇，充分体现了我国各级政府将电子商务引入“三农”领域、培育“互联网+农业”新模式的决心和意志。良好的环境因素是电子商务扩散的重要推动力量（Viborg K et al.，2003），由于地区地理位置、产业发展模式、经济增长水平等多方面因素的共同影响，我国各省农村电子商务的发展速度、规模和成效都呈现出明显的地区差异。因此，本文拟采用集对分析法对我国各地农村电子商务发展环境竞争力状况进行分析，明确我国农村电子商务发展环境的地区差异情况，并提出相应的环境优化建议。

文献回顾与指标构建

目前，对农村电子商务的研究主要建立在农村电子商务的发展模式上，而对各模式所基于的环境基础却鲜有评估。发展中国家较为看重经济表现、部门结构、政府立法情况等对电子商务发展方向、速度和质量产生的影响（Palacios J J，2003）。发达国家则更强调IT技术、人口素质（Koenig W et al.，2003）、风险资本开放程度（Fomin V V et al.，2003）等因素在电子商务创造有吸引力的环境中的作用。在我国，将电子商务引入农村，既受农村特定物理设施、人文条件的影响，也受各地电子商务本身交易形势的影响。因此，本文拟从下列五个方面对农村电子商务的发展环境进行研究。

在农村电商基础设施环境方面，农村电子商务基础设施环境与农副产品信息流以及农副产品物流有着密切关系（王红梅，2015），电商环境下的农副产品信息流是存在于农民、农业生产企业、加工企业、销售企业以及消费者之间的关于农副产品购产销信息的双向沟通过程。农副产品物流则是在农副产品信息流频繁沟通的基础上，将农副产品实物从农民手中安全快捷地传递到消费者处，最终实现农民价值创造、企业增收、消费者实惠的重要程序。

在农村电商政务环境方面，农村电子商务的发展既依赖于市场机制的推动作用，也受当地政府在此过程中对于自身在法律、财政、金融等方面功能定位的影响（李成钢，2015）。提供公共信息及物流服务是政府的重要职能，在政府主导下解决“信息及物流配送最后一公里”问题已然成为共识（Wilson P，2000）。因此，当地政府对信息服务业、物流业的重视程度越高，将越有利于农村电子商务在市场机制的刺激下，得到政府机制的进一步推动，最终实现快速发展。

在农民生活消费环境方面，农民的消费行为与其收入水平、生活态度、消费理念等有关，是农村经济和当地社会发展状况的集中体现。当农民收入水平较低时，出于维持基本生存的必要考虑，其更容易接受以风险较低的方式取得收入和实施消费。而基于Internet发展起来的具有强烈虚拟特征的电子商务所带来的非接触性交易将不可避免地增加购销双方的交易风险（Pavlou P A，2003）。因此，良好的收入条件和生活环境更有助于增强农民对电子商务的接受和认可度。

在农村教育环境方面，农民信息化意识和利用信息能力的薄弱，使得电子商务这一新兴的线上交易模式对许多知识能力水平有限的农民来说，具有极大的认知和操作障碍，且农村地区长期以来落后的自然经济形成的“二元经济”也在无形中强化了农民传统保守的心理，造成了农村电子商务人文环境的进一步恶化。因此，加强对农民的成人技术培训，向其灌输和传授电子商务的应用意识和技能，对电子商务在农村的普及具有重要意义。地区农村电子商务发展环境竞争力的指标体系如表1所示。

在地区电子商务效益大环境方面，据阿里巴巴研究院的分析数据显示，作为农村电子商务典型代表的淘宝村绝大部分都集中在浙江、广东、福建、江苏等地域，超前的电商意识和企业家精神以及本地已初具规模的电商效益基础，为电子商务在当地农村的扩散提供了有利条件。截止到2015年上半年，我国B2B交易额达到5.8万亿元，占到了同期全国电商交易总额的76%（曹磊，2015），可见企业与企业间的信息化交易已然成为我国电商交易的重要组成部分。

实证分析

（一）数据来源

本文与电商效益相关的数据部分来自于《中国县域电子商务发展指数报告》、《中国淘宝村研究报告》、《阿里农产品电子商务白皮书》，其余数据主要来源于《中国统计年鉴》、《中国农村统计年鉴》和国家及各地方统计局网站。需要说明的是，为保证数据的横向可比性，农村宽带接入率指标考虑了地区乡村人口规模因素，长途光缆覆盖率、农村邮递路线覆盖率等指标考虑了地区面积规模因素。同时，对西藏等地区的个别缺失数据采用了均值插补法进行补充。

（二）研究方法

将农村电子商务发展环境竞争力评价问题记为H=（D，Z，w，X）。其中，D={D1，D2，…，Dm}（i=1，2，…，31）表示待评估的31个省市及自治区（港澳台地区除外），Z={Z1，Z2，…，Zn}（j=1，2，…，19）表示选取的19个评价指标集，且在本文中的Zj均是效益型指标。w={w1，w2，…，wn}（j=1，2，…，19）表示指标Zj所对应的权重。X=（xij）m×n为最终决策矩阵，xij表示地区Di在指标Zj下的实值数据。同时，设立各指标的最优评估集P={p1，p2，…，pn}和最劣评估集Q={q1，q2，…，qn}，其中，pj=Max（Zj），qj=Min（Zj）。定义域Xj={xij，pj，qj}（i=1，2，…，31）对{xij，pj}的同一度为、对立度为、差异度为。由于各指标对农村电子商务环境竞争力的影响力大小不同，因此本文拟采用熵值法确定的权重系数对各指标作用力大小进行定量评价，并以此确定农村电子商务环境竞争力的最终评价模型Ui=ai+biI+ciJ，以及地区Di（i=1，2，…，31）与最优评价集Ui的相对贴近度，其中，相对贴近度Fi的值越大，地区Di越接近Ui，其农村电子商务的发展环境越好。基于集对分析的理论方法，将31个评价对象的19评价指标数据代入上述同一度ai、对立度ci、差异度bi的计算公式中，得到我国各地区农村电子商务发展环境竞争力的综合评价结果如表2所示。

依据各地区相对贴近度的评价数据，可以将我国地区农村电子商务发展环境划分为5个梯队：第一梯队（0.8<相对贴近度<1.0）涉及的地区包括浙江、江苏、上海、北京、广东五个省市;第二梯队（0.6<相对贴近度<0.8）涉及的地区包括山东、福建、河南、四川、河北、天津六个省市;第三梯队（0.5<相对贴近度<0.6）涉及的地区包括安徽、湖北、湖南、云南、重庆、江西、陕西七个省市;第四梯队（0.3<相对贴近度<0.5）涉及的地区包括广西、山西、辽宁、黑龙江、贵州、吉林、新疆、内蒙古、甘肃九个省市;第五梯队（相对贴近度<0.3）涉及的地区包括海南、宁夏、青海、西藏四个省市（见图1）。

评价结果处于第一、二梯队的省市中，除西南部的四川、中部的河南外，其他均分布于我国沿海地带，地理位置优势十分显著。由表1可知，电子商务效益环境因素综合影响力最大，得益于我国第一大电商平台“阿里巴巴”的总部落户优势，淘宝村这一“农村+电子商务”的衍生产物在浙江省内的数量已达到62个，位居全国第一。江苏省与浙江省毗邻，以丁陈村、东风村、夏圩村、兴国村、朱庙村等多个村镇为核心的“沙集模式”以其独特的扩张路径和产业集群效应闻名全国，成为各地积极研究和效仿的对象。据统计，2015年广东省在淘宝平台上的农产品卖家高达9.55万家，农产品电商交易额超百亿元，交易规模名列全国前茅。与之对应的是位于我国西北部的新疆、甘肃、宁夏、青海、西藏等地区，受地理位置和地区经济条件的限制，农村信息化基础设施环境薄弱、农民网商意识不足等问题不可避免地成为了该地区农村电商发展环境的重要不利影响因素。

结论和建议

从地理位置上看，我国农村电子商务的发展环境呈现出明显的沿海优于内地、东南优于西北的地域特征。通过表1可知，在农村内部环境因素中，农村教育业投入情况（0.0912）代表的农村教育环境、农村信息服务业投入情况（0.0748）代表的农村政务环境、农村宽带接入率（0.0567）代表的农村基础设施环境等均是各地农村电子商务发展环境的重要影响因素，这与各地的经济发展状况和政府信息化意识强弱以及农民综合素质高低等实际情况有着密切关系。因此，基于上述分析，本文针对我国农村电子商务发展环境现状提出以下建议：

（一）加大农村电子商务信息及物流基础设施建设

电子商务深入农村进行发展，有助于农民对市场需求信息、农业企业对上下游供需信息以及消费者对农副产品供销信息的实时接收和表达，而这一系列信息的双向传递过程直接依赖于农村信息化基础设施的发展情况。因此，重视并加大对农村电子商务信息基础设施的建设，是促进农村电子商务进一步发展的根本保障。同时，及时安全高效的配送体系对地区的交通、物流状况有着较高的标准和要求，因此做好基于农村地区特征的物流系统的政府战略规划，是形成各地农村电子商务核心发展环境竞争力的重要前提条件。

（二）明确政府部门职能定位

农民、农业生产加工销售企业、最终消费者三者是农村电子商务的运行主体，而作为运行客体的产品购产销信息及产品实物在其间的顺利流转，与当地政府对自身职能定位的认知密切相关。农村电子商务作为涉及物流、电力、网络、产品安全乃至信贷融资等的综合性活动，政府在其间的协调促发作用无可替代。但同时农民个体化的信息需求和发展意识倾向，又需要政府部门给予充分且独立自主的空间和权限。因此，政府在农村电子商务发展过程中既不能“缺位”，也不能“越位”，政府部门明确其职能定位，将有助于农村电子商务的健康有序发展。

（三）培养农民网商意识并激发农民网商创意

农村电子商务的发展与农村当地的人文环境息息相关，农民传统思维和行为方式的惰性在一定程度上导致了电子商务在农村发展的滞后性。通过信息传输设备可加大宣传力度、通过信息专业人才可提升宣传效果，因此对培养农民突破保守观念障碍、尝试新型交易模式的意识至关重要。目前，我国农村电商交易的重点类目主要聚焦于肉类蔬果、粮油干货、零食坚果等供给价格弹性较小的具有鲜明地方特色的初级农副特产上，如何进一步深入挖掘地方优势、激发农民在产品开发上的创新性意识，无疑将对电子商务在农村的可持续性发展产生深远影响。