动画电影及其角色塑造对其周边产品的影响研究——以《大圣归来》为例

沈巧娜（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

动画电影及其角色塑造对其周边产品的影响研究
——以《大圣归来》为例

沈巧娜
（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

国产动画片《大圣归来》在剧情以及动画的制作水平上，都给人耳目一新的感觉，可见国产动画借助相关的技术有了一定的发展。值得注意的是，《大圣归来》电影中的角色形象对动画周边产品产生了较大的影响，带来了极大的经济效益。文章主要从《大圣归来》动画电影角色谈了其对周边产品的影响，希望能为我国动画周边产品的开发提供一定的参考。

《大圣归来》；动画电影；角色；周边产品

1 《大圣归来》概述

1.1 剧情介绍

《大圣归来》根据我国著名神话小说《西游记》改编而成，主要讲述孙悟空大闹天宫之后被如来佛祖压在五行山，并且其法力也被封印，齐天大圣孙悟空在民间也成为了一个传说。而电影中的另一个主人公江流儿是一个孤儿，他在和尚法名的抚养下长大。400年之后的长安城内山妖肆意横行，抢夺儿童。在山妖抢夺儿童的过程中，江流儿救下一个小女孩，因而受到山妖的追杀。在躲避追杀的过程中，江流儿误打误撞解开了孙悟空的封印，孙悟空与江流儿在返回长安城的路上结识了猪八戒和白龙马。在一家客栈当中，山妖抢走了小女孩，想要在日全食之际将男童女童投入熔炉。而此时，法力全无、暴躁抑郁的孙悟空无心再救小女孩，勇敢善良的江流儿则不顾一切孤身去救，危急时刻，被江流儿感动的孙悟空最终回来了，与江流儿一起并肩与妖王大战。

1.2 人物角色分析

在这部国产动画电影当中，刚被江流儿从五行山救下来的时候，孙悟空有获得自由的喜悦，但是由于法力仍被封印，脾气非常狂暴而且抑郁[1]。随着剧情的发展，以及受到江流儿的感染，孙悟空动了恻隐之心，勉强送江流儿回长安城。孙悟空的心理变化发展呈现非常流畅，也符合情理。这部电影中，江流儿的角色刻画非常成功。年仅7岁的他，因父母被山妖害死成为孤儿，为法名和尚所抚养。江流儿性格勇敢善良、天真活泼、好奇大度，在电影中江流儿似乎把孙悟空当作自己的父亲。电影里江流儿一系列勇敢善良的行为激发起大圣的热血，让孙悟空在拯救他人的同时，也成就了自己。图1是《大圣归来》的海报。

除了孙悟空和江流儿，电影中的其他人物形象刻画也非常成功[2]。例如，猪八戒法力弱小，只有36变，而且比较爱吹牛显摆，但是心地善良，富有同情心。反面人物混沌则是五行山中的妖王，常以书生道人的形象示人，狡猾狠毒，专吃童男童女。

这部动画电影中的人物设计涉及到非常多的幕后制作。例如，武打设计、配音与配乐、画面设计等等，整个的制作都突出了电影所要表达的主题。就拿电影的配音来说，电影中的角色形象不同，并且每个角色的性格、情感等在不同的场合，声音的语音语调变化也需要随时变化。整部电影各方面的配合都比较好，并且采用3D动画技术，给观众更为直观立体的感受，具有强烈的画面感和视觉冲击[3]。更重要的是，电影的剧情也比较饱满。与同一时期上映的电影相比，《大圣归来》可以说是精心+良心之佳作。可以说《大圣归来》在国产动画中获得票房冠军是实至名归的，看似意料之外，实在情理之中。

2 动画电影周边市场的内涵

图1 《大圣归来》海报

动画电影周边产品主要是指电影以动画的形式呈现出来，并且依据电影中的角色人物、道具、标识等开发设计出来的衍生产品，这一类产品主要依托电影上映对广大观影群众产生的影响，电影形成的知名度和影响力。比如，玩具、服装、图书等产品中具有电影角色中的人物形象或电影中的标识。除此之外，还有其他方式将电影中的人物角色或者场景融入到我们的日常生活当中[4]。动画电影周边产品的受众群体也相当广泛，但在某种程度上讲动画电影周边产品的受欢迎程度还是取决于电影的影响力和知名度，以及电影特定的受众群体。

例如，日本的《名侦探柯南》、我国的《喜羊羊与灰太狼》、美国的《猫和老鼠》等动画电影在其周边产品的开发设计上都获得了较大的市场，一些玩具、图书、服装、包包等都有这些电影中的人物角色形象（图2）。甚至还有一些比较大型的周边产品的演出活动，比如说动漫展、Cosplay 等，与我们的生活息息相关，其市场体量相当庞大。

3 动画电影角色对其周边产品的影响

随着《大圣归来》的成功逆袭与卖座，该动画电影及电影中的角色带动了其周边产品的开发，对其周边产品带来的影响涉及层面比较广泛。在市场经济的作用下，《大圣归来》带来的周边产品的开发与设计也在发展当中，其中产生的经济利益最为明显。《大圣归来》动画电影角色对其周边产品的影响主要体现在三个方面。

3.1 角色的文化气息对周边产品可接受性的影响

由于《大圣归来》是根据四大古典名著之一的《西游记》改编的，该小说的内容早已为世人所熟知，而电影的内容根植于我国的传统民间文化，具有极为浓厚的民族文化气息。因此，该电影的周边产品也具有浓厚的文化气息，也容易为普罗大众认同并接受。这应该是《大圣归来》致胜的法宝之一。更值得注意的是，电影中的齐天大圣孙悟空的角色形象早已深入人心，并成为每一个中国人心目中的伸张正义的英雄化身。而《大圣归来》在人物形象设计上既忠实于原著的刚正不阿、机智勇敢，又赋予角色一些传统形象没有的新内容，多了一些人性的味道，多了一些人间烟火，更接近现实。这就意味着其周边产品也具有相当坚实的市场基础。商家制作开发的有关于孙悟空、江流儿、猪八戒等角色的产品，在其形象塑造方面都是遵循这一创作原则进行的，充满了世俗凡人的喜怒哀乐，也洋溢着浓郁的传统文化气息（图3）。例如，在电影中，江流儿手中的孙悟空玩偶是这部电影的主打周边产品，该玩偶的设计融入了我国传统戏曲脸谱文化（图4）。

图2 《名侦探柯南》的周边产品

图3 混沌

图4 脸谱

从市场上已经出现的《大圣归来》相关周边产品看，许多如吊坠（图5）、枕头等的设计都融入了《大圣归来》的角色，在赋予产品更多或可爱或笨拙或俏皮或温馨的人性特征之外，还加入了许多传统文化特有的符号、造型及色彩因素，在无形之中也增添了人们对其周边产品的认同与喜爱。

3.2 技术的介入对周边产品开发的影响

当前社会发展迅速，即使是玩具、服装、小饰品等都融入了很多科技的元素，通过各种技术手段增加玩具的趣味性以及可玩性，也使得产品更具市场优势。《大圣归来》周边产品包括了以这些动画角色为主的玩具、服装、图书、茶杯、挂饰等等。在这些周边产品设计和开发过程中，设计和开发人员同样注重其周边产品科技含量的提高，通过机械、声、光、电，尤其是电子触摸技术、声控技术、电子芯片、LED等手段，赋予产品更多使用价值和观赏性，由此刺激了消费者的购买欲望。

例如，在孙悟空这一角色的玩具开发过程中，加入机械和电子元素，打开开关，孙悟空就可以自如地运用其金箍棒，或者甩动他的衣服。此外，技术的介入对动画电影角色周边产品开发的影响，还体现在周边产品的制作工艺，其中包含与动画电影角色相适应的玩具制作材料、玩具人物的动作设计等等。从技术层面上看，相关的设计和开发人员还需要充分考虑周边产品的使用安全性因素。如制作材料的硬度和柔韧性，不能含有有毒有害成分，避免易碎或毒害消费者，尤其是儿童消费群体；还要高度重视产品加工的外观不能有尖锐的毛边，螺丝、齿轮等零件要牢固，等等。

3.3 产业化运作对周边产品的市场持久力影响

在2015年暑期档期间，《大圣归来》真正意义上打破了国产动画电影近年来低迷不前的沉闷局面，从文化到经济上都获得了巨大的成功。《大圣归来》官方与此同时与天猫合作推出重酬活动，使得其周边产品的市场销售额达到1180万元，其单日销售额超出了目标销售额的10倍。可见当时《大圣归来》对其周边产品的市场影响是极大的，这与该动画电影优良制作是紧密相关的。

图5 混沌吊坠

就目前看，《大圣归来》角色周边产品的销量与电影上映期间相比有所下降，但是与我国以往其他的动画电影相比，其周边产品在市场上仍占有一定的份额。关于《大圣归来》，娱猫创始人陶亚东在2015年7月15日谈到其周边产品非常有信心，他认为电影在下线之后仍然会受到欢迎，也有信心其周边产品能够和美国的米老鼠唐老鸭、日本的哆啦A梦一样，仍然具有一定的市场。究其原因，除了《大圣归来》具有良好的传统文化影响力，以及精心策划的剧本、精良的制作带来较好的口碑外，实际上也与陶亚东的产业化利益链条的打造不无关系。早在电影上映之前，他就前瞻性地拿下了该电影周边商品的独家授权，独家授权意味着该动画电影角色的周边产品是享有“专利”的。陶亚东在独家授权的同时，联合了国内一些有实力的其他周边产品设计机构和制造商、文化产品经营公司，共同打造并维护周边产品的市场，风险共担，利益共享。通过这种产业化运作方式来延续市场的影响力。

4 结语

从《大圣归来》这部动画电影中的角色塑造可以看出，动画电影的文化属性与文化气息与我国传统民族文化契合度大小，角色的定位、性格及形象是否具备人性关怀，决定了观众的接受度和喜爱程度，这是其周边产品开发成功与否的文化基础。提高周边产品的科技含量，则是提升产品趣味性、把玩性和实用性的重要途径。此外，规范化的市场运作，产业化的合作运营，是保证周边产品市场生命力的有力保证。《大圣归来》及其周边产品的开发，不仅获得了可观的经济效益与社会文化效益，而且对未来国产动画电影的创作、制作以及周边产品的开发，有着极大的借鉴意义。

[1] 严浩. 从《大圣归来》谈动画电影角色对其周边产品的影响[J]. 电影评介,2015,20：102-104.

[2] 周著.《大圣归来》对传统的时代重构与创新[J].电影文学,2015,21：109-111.

[3] 毛美娜,张智华. 论《大圣归来》对中国动画的推动力[J]. 电影评介,2016,06：83-85.

[4]于丽. 中国电影衍生品：未来的商机与挑战——从《西游记之大圣归来》说开去[J]. 电影艺术,2015,05：80-84.

沈巧娜（1983- ），女，湖南工艺美术职业学院教师，硕士。E-mail：281500835@qq.com

2016-07-01