别开生面的一课

文／图_魏 红

别开生面的一课

文／图_魏 红

5月25日9时，省电力公司管理培训中心。

公司2016年品牌塑造培训班开班第一课，是由河南教育报刊社编审、知名作家张清平为大家带来的《文化、审美与企业形象塑造》。

张清平为河南教育报刊界的资深编辑，也是一位深受读者喜爱的作家。她因《林徽因》《林巧稚》等著作为广大读者所熟悉，并受到业内人士的广泛好评。

张清平首先从文化概念说起，继而谈到中国文化与西方文化的流变，以及全球化、现代化对中国文化的影响，又从审美谈到企业形象的塑造。只听张清平深入浅出，娓娓道来。

张清平讲课现场

关于中国文化

“本民族文化是民族凝聚力的源泉。自己民族的文化愈强劲，则民族凝聚力愈强劲。”张清平说，“一个民族的成员如果转而认同其他民族的文化，结果必然是本民族文化的衰亡以至消失，最后，民族也名存实亡。比如清王朝统治了汉族近300年，结果却被中原文化、汉文化征服，满族自觉地汉化。如今满族的文字还有，但在生活中已经无人使用了。”

“所以说，本民族文化是一个民族的根本。只要文化不亡，即使国家亡了，还可以复国，比如犹太民族。”

“中国文化具有普世价值，自古以来就是伟大的文化。孔子主张的‘大同世界’；老子主张的‘小国寡民、互不侵犯、和平相处的无为而治’；孟子主张的‘老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼’‘让老有所终，壮有所用，幼有所长，鳏、寡、孤、独、废疾者皆有所养’。这些主张和西方柏拉图的‘理想国’相比毫不逊色，应该是全人类共同向往的世界，当然具有普适性。”

“中国从古至今的仁人志士，正是为了这一人类的大同理想前赴后继，死而后已。范仲淹的‘先天下之忧而忧，后天下之乐而乐’；文天祥的‘人生自古谁无死，留取丹心照汗青’；顾炎武的‘天下兴亡，匹夫有责’；宋代大儒张载的‘为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平’。这些先贤的志向和情怀，已经成为中华民族的文化基因，深深植入我们每个人的血液里。即使是读书不多甚至不识字的平民和农夫，他们通过传统戏曲，通过民间艺人或者村夫长辈的评说和讲述，同样拥有辨识善恶忠奸、贤愚真伪的文化标准。而这一切在平时庸常忙碌的日子里可能让人无从感知，一旦国家民族遭遇大灾大难的时候，马上就会迅速地形成强大的凝聚力和向心力。抗战爆发时，多少人放下自己的一切，为挽救民族的危亡慷慨赴死，马革裹尸。即使在偏远的山乡，到处都有‘母亲叫儿打东洋，妻子送郎上战场’的场景。”

“还有汶川地震时国人自发地捐钱捐物，许多志愿者自愿到灾区抗震救灾。天安门广场上成千上万的人手挽手发出共同的呼喊：‘汶川挺住，中国雄起！’那个时候你真的能感受到中国人的心是连在一起的，这种连接是民族血脉的连接，也是中华民族文化生生不息的连接。”

“要想让世界了解中国，让中国走向世界，最好的办法莫过于让世界了解中国文化。‘掌上千秋史，胸中百万兵’，每个中国人的背后，都有着五千年的悠久历史，每个中国人的背后，都站着14亿同胞。”

“其实，中国文化曾经是东亚地区的主导文化，在很长时期被朝鲜、日本、越南等国家认同和尊奉，对他们的影响也是极为深远的。《大长今》里呈现出的文化元素，中国文化不仅全部具有，而且要深厚得多、丰富得多、完美得多。可是，我们在文化输出上显得太弱势。而我们的影视剧所呈现的古代社会，全都是宫廷皇权的争斗，是各种阴暗权术的比拼。一些具有国际影响力的大导演，迅速成为资本的俘虏，拍出的影片越来越远离生活，根本没有传递出中国正向的价值观。所以，许多不懂中国历史的年轻人才会成为‘哈韩’一族。”

“当然，我们应该学习和借鉴外国的优秀文化，但首先要尊重自己的文化。你自己都瞧不起自己，别人怎么会瞧得起你！”

“中国现在的硬实力已经被世界所承认，但中国的软实力着实有些软。高层已经关注和重视这个问题。习近平主席亲自召开文艺座谈会，前些天又主持召开哲学、社会科学座谈会，都有着先导和标志性的意义和作用。”

关于审美与企业形象的塑造

关于审美，张清平讲道：“审美活动是人的心理活动，是人们对一切事物的美丑作出评判的过程。对具体事物的审美，包括建筑、音乐、舞蹈、服饰、饮食、绘画等存在于生活中的一切领域。通过对美好的具有艺术感事物的欣赏，达到愉悦心灵、完善自我的目的。而对自然万物的审美，比如‘大江东去，浪淘尽，千古风流人物’‘春潮带雨晚来急，野渡无人舟自横’……则唤起我们或崇高或恬静或超然豁达的感情。”

“审美体验是形象的直接感受，不是抽象的思维和概念，是作用于人的情感引起人感情共鸣的。所以打造企业形象，要结合这审美的特性来进行，要直接，有视觉冲击力；要感性，调动人们的生活体验和情感体验。而咱们的电网企业，其企业文化的审美特征，应该具有阳光、明朗、生机、和谐这样的主要特征。”

“有些成功的广告语让人过目难忘。例如中国联通的‘让一切自由联通’；迪士尼的‘我们的公园一个是家庭团聚的地方’；彼得堡二战胜利纪念碑雕塑的说明是：‘石头啊，你要像人一样坚强!’”

关于华为，张清平从前些时候网上流传的一张照片讲起，讲到任正非的成长经历以及华为的企业制度和企业文化。

“有人说，如果中国没有了阿里巴巴，腾讯和京东立刻可以取而代之。如果中国没有了华为，却没有任何一家公司可以替代。阿里巴巴、百度、腾讯这些巨头都是受外国资本所控制，华为不仅是一家百分之百的中国民营企业，而且是一家没有上市圈钱的公司。任正非说，上市就要扩大资本，20多年来华为一直朝着一个城墙口冲锋，而守住‘上甘岭’是要付出代价的。”

“如今华为已经成为全球通信产业的龙头企业，全球超过20亿人每天使用华为的产品和设备。即使在4G技术领先的欧洲，华为也有过半的市场占有率，其营业收入的七成来自海外。所有这一切，跟华为的企业文化有着直接的关系。华为所倡导的‘狼文化’，归根结底是一种危机意识，还有利益分享制度。华为的轮值CEO模式，保证了企业不会一人说了算，保证了民主管理，也保证了新老交替。”

……

不知不觉中，下课的时间到了。此时张清平应学员的要求，又从创作《林徽因》的初衷说起，对以梁思成和林徽因为代表的那一代知识分子的家国情怀和献身精神，以及他们的美好情操与人格魅力，向大家做了倾情讲述。

这别开生面的一课一直延迟到12时30分，才在热烈的掌声中宣告结束。