自媒体时代如何发挥电视新闻主导作用

王智慧安阳广播电视台，河南安阳　455000



自媒体时代如何发挥电视新闻主导作用

王智慧
安阳广播电视台，河南安阳455000

摘要在媒介融合时代，自媒体借助科技网络之力，渐渐成为传播媒介的重要组成部分，自媒体传播显示出了区别于传统媒体与部分新媒体的新特征。与此同时，电视新闻在自媒体传播途径中也显示出与以往不同的特征，这些特征在一定程度上是当下社会心态的网络呈现。本文首先说明了电视新闻传播的现状，然后分析了自媒体环境下电视新闻传播的新特征，最后详细阐述了自媒体时代如何发挥电视新闻主导作用。

关键词自媒体；电视新闻；主导；手机；微信

随着互联网的普及和智能手机的应用，我国信息传播已经全面进入自媒体时代。据工信部数据显示，2015年移动电话用户总数达13.06亿户，移动电话用户普及率达95.5部/百人。2016年1月，移动互联网用户净增1 942.1万户，同比增长11.8%，总数达9.8亿户。智能手机和各类电脑已经超过电视、广播和报纸，成为公众了解信息的首要渠道。

自媒体时代，每个人都是信息的发布者，同时也是信息的传递者、消费者。但缺乏新闻把关人，自媒体提供的信息大多呈碎片化状态，信息真假难辨，良莠不齐。所以自媒体时代电视新闻更要充分发挥自己的权威性和广泛性的优势，克服自己的不利因素，和新媒体充分融合，努力引导信息传播朝着正确的方向流动。

1　电视新闻传播的现状

1.1缺乏互动性

传统的电视新闻有其固有的特点，这个特点使得其很难做到与电视机前观众的互动和交流，观众只能被动的通过收看直播或者网络来接受信息，而不能及时将自己的意见或者见解进行有效反馈。新媒体的出现不但带给了人们更多更为丰富的资讯信息，而且也使得之前那种信息单向传播的方式得到了改变，自媒体的出现使得人们可以通过手机、电脑等终端就某一问题发表自己的见解，电视新闻的互动性和时效性被大大加强了。

1.2形式单一

传统的电视新闻节目受到诸多因素的制约，其中政策因素和体制制约是最为严重的。传统的电视新闻是电视台提前制作好的，然后在特定的时间之内进行播出，这样观众观看节目仍然是十分被动的，并且这种播出模式存在一次性的特点，即观众观看一次之后便不能再进行观看，视频是无法进行保存的。

新媒体环境下，网络技术的突飞猛进的发展则使得被动收看电视节目的缺陷得到了大大的弥补，观众收看电视新闻节目不再受时间和地点的限制，而是可以根据自身的情况进行自由选择。传统媒体单一的观看模式也使得其观众正在不断的流失。

1.3更新速度慢

新闻的特征之一便是“快”，然而传统的电视新闻节目在经过了一系列的制作之后播出的模式已经不能满足观众求新求快的要求了。传统的电视新闻节目存在一定的时间差，而这种时间差很可能会对大众的准备措施带来一定不利的影响。

2　自媒体环境下信息传播的新特征

2.1主体空间的漂泊

从传统媒体到新媒体再到自媒体，传播方式的变化带来了传播媒介的变化，手机渐渐替代电脑，成为自媒体传播中的主力媒介。电视新闻的传播形式也更加多样，除了通过传统的电视新闻类节目传播，这些电视新闻往往也在网络上飞速的传播。

手机作为传播、交流媒介，也带来了传播主体空间的漂泊：主体在操控手机终端的时候，心灵可以在某一新闻现场、某个朋友群等，当其停止操控，则又回到了身体所在的现场。也就是说，通过手机，主体可以在精神上实现不同场合的切换，区别于以往“生活在此处”的存在状态，当主体拿起手机的同时，也就开始了“生活在别处”的漂泊状态。

2.2文本内容的解构

不同于传统媒体和新媒体，自媒体传播的内容在选择上有一种不容忽视的现象，那就是网络恶搞，而针对电视新闻的恶搞更是对新闻的戏谑式传播。

网络恶搞是指网民以网络为平台，针对有一定影响的人、事物、事件或作品，应用各种手段炮制出来的，违背常理、让人啼笑皆非的网络恶作剧。这些网络恶搞作品往往兼具戏谑与狂欢的性质，在传播中完成了对传统传播文本的解构。

2.3交际群落的重组

不同于传统媒体以及博客等新媒体对所有受众开放，以微信朋友圈为代表的传播方式在受众的选择上，传播主体拥有更大的主动权。通过分组、屏蔽等软件功能，在看似开放、公开的文本传播中，传播主体可以轻松地选择消息接受者、交际群落的重组，让传播者成为“思想家”的同时，也成为了“私享家”。

微信“朋友圈”：传播新范式。2011年，微信正式上线；2012年，微信公众号正式推出；2013年，微信公众号被细分为服务号和订阅号；2014年，微信用户达到6亿，覆盖全球200多个国家和地区，发布超过20种语言版本。短短几年，微信迅速发展壮大。随着越来越多的人成为微信用户，越来越多的人也成为了微信朋友圈的拥趸。用户可以自行选择另一微信用户，并决定是否将其加入微信朋友圈。加入朋友圈的人便可以浏览该用户发出的文字、图片、视频。

3　自媒体时代如何发挥电视新闻的主导作用

3.1提高电视新闻公信力和权威性

在自媒体的时代，人人都可以成为新闻信息的传播者。大众可以随时通过手机等自助终端进行文字和视频的上传，并发布到网络媒体中。然而这种模式也尤其不可忽视的缺陷，那就是增加了不实新闻出现的频率，造成公众不必要恐慌的事业可能性加大。

在这种情况下，要想挽救电视新闻的公信力和权威性，就要求广大的电视媒体要勇于担负起正确引导舆论和传播主流价值观的时代重任，针对每条新闻的播出都是慎重，要核查其真实性和时效性。生产一条电视新闻，必须要经过从记者到编辑再到领导的层层把关，保证最终呈现给观众的新闻的真实性和时效性，以此来提升电视新闻的公信力和权威性，净化自媒体的新闻环境。

3.2加强电视新闻的专业性和深刻性

自媒体的兴盛使我们认识到，其在传播新闻的时间上和空间上的确是较电视新闻媒体有更强的优势，但是传播内容上则是受限于电视媒体的。例如，一些大型的事件我们最先可以在自媒体平台上浏览到相关信息，但是之后受众会给电视新闻中关于此类事件的正式报道所吸引。这正是电视新闻媒体专业性、广泛性和多元性的全面体现。一般针对大型的新闻事件，电视新闻媒体会采用派遣多路记者进行采访和报道的形式，来为观众提供更为真实、全面的新闻报道，并会邀请相关专家对新闻事件就现场的解读和分析，使观众在了解新闻事实的同时了解新闻背后的意义，这种种优势却并不是自媒体平台能够达到的。

3.3加强电视媒体的直播优势

现场直播可以说一直都是电视媒体的优势，这是自媒体无法达到的，现场直播也能大大增加电视新闻媒体的影响力。直播的强大优势在于，呈现新闻画面的同时也将声音进行同步呈现，这样带给观众的感觉是很震撼的，有强烈的现场感，这也是自媒体无法带给观众的体验。另外，电视媒体在技术保障方面的强大性也是不容置疑的，拥有专业的人员和设备，并有强大的财力支撑，一旦有重大的新闻事件则一定不能少了电视媒体的现场直播。这里举一个俄罗斯索契冬奥会的例子来说明，当时的开幕式中央电视台综合频道、体育频道和新闻频道就并机进行了全程的现场直播，之后据相关统计数据显示，在当日凌晨收看电视的观众中就有13.3%的观众观看了开幕式的直播。

参考文献

［1］蒋亚莉.网络传播时代对电视新闻的影响与建议［J］.视听，2015（12）.

［2］杨丽平.电视新闻的竞争策略分析［J］.科技传播，2014 （22）：81-82.

［3］石琳.电视新闻报道平民化的表现形式浅谈［J］.新媒体研究，2015（10）：19.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）165-0078-02

作者简介：王智慧，记者，安阳广播电视台。