创新传统媒体节目内容的研究分析

马寿东甘肃省临夏州广播电视台，甘肃临夏　731100



创新传统媒体节目内容的研究分析

马寿东
甘肃省临夏州广播电视台，甘肃临夏731100

摘要随着各类不同的媒体形式出现，传统的媒体节目要想在激烈的竞争中立于不败之地，就需进行节目创新，摈弃传统的节目制作理念的同时，通过深度整合节目内容，让传统媒体结合在节目创新中实现存储、媒资管理中互通有无，进而为构建传媒大平台出一份力。

关键词创新传统；媒体节目；研究分析；内容

全球经济的飞速前行，基础性的计算以及网络硬件设备开始逐步发展，并且保有旺盛增长的态势，随之出现“互联网泡沫”的现象，因而在发展中需如何避免互联网商业泡沫崩溃。让信息产业稳步前行，是当前经济发展的核心。信息技术的发展带来全新的媒体发展模式，新媒体运行模式的出现必将挑战传统媒体，一方面冲击传统模式的收视率；另一方面也推促传统模式做出转变，适应目前竞争需求，因而本文就传统媒体模式的内容创新为着眼点，论述创新发展新模式。

1　中国传统电视节目形态内容发展变化

中国的电视节目普及时间是20世纪80年代，主体传播平台中央电视台，因而很多地方电视台开始模仿中央电视台的很多内容和形式推出部分节目，因而当时的节目形式很单一，主要可以划分为新闻、晚会和专题报道以及电视剧等类型，其中比较热门的节目有《东方时空》和《东方直播间》等栏目。在20世纪90年代后期，各类卫视的普及，出现新的内容和形式，包括科教文化以及走访类的纪录片，为了迎合大众的市场娱乐化要求，推出说教以及名人采访类节目，这些节目的出现标志着我国的电视发展形势开始走向自主创新的道路，在创新背景下推出的电视节目包括《凤凰早班车》《南京零距离》等喜闻乐见的节目形式，21世纪以来，数字电视在大陆的兴起，纪录片等播放形势开始出现，同时为了迎合市场发展需要，也为了让节目更加开放，将沉重的历史通过记录片或者故事的形式呈现给大众，这样将原本晦涩难懂的历史故事变成了具有悬疑气氛的内容，并且借助娱乐化的口吻让纪录片更具可看性，这就随之产生现在比较热门的节目《快乐大本营》，同时市场的逐年发展，新的节目也纷纷出现，包括真人秀节目，尤其在互联网时代的到来，很多网络热门综艺和节目让观众花费更多的精力关注，同时观众更看重节目的创新性，单一的节目播放方式让观众失去观赏性质，所以电视节目内容开展针对不同的年龄层开设创新方案。

2　传统媒体节目内容创新新路径

节目内容的创新即内容产品的创新因素，由于节目内容创新仔细研究可以细分为不同的类别，并且呈现出多形式的表现内容，例如，文字、图片、声音、图像等内容，由于媒体的创造队伍主要包括编辑、艺术设计和制片等各个环节的工作人员。由此传统的媒体创新内容主要以形式的方式存在，更要处于行业的上游环境内，形成独立的参与发展模式，由于信息技术相对于传媒内容在创作、收集、存储以及传输上面有着重要影响，因而新媒体节目内存的创造以及创新发展模式要求注重产品的形态和组织形式，更要在内容上有大的变革。

2.1数字化、碎片化的节目产品

为了让节目形式能适应多种传播渠道，就需要在内容创造上呈现出集成化模式。由于内容数字创新模式将内容原创与内容集成这2项分离开来，因而内容的原创生产将更为集成，进而内容的大规模集成有其发展的必要性，加之目前网络发展的推进，内容创作生产将更加网络化，所以内容的编辑、存储、传输等功能逐步加强，得以实现新媒体数字节目内容创新。

2.2变革组织形式

内容创作主要是有金字塔结构转化成为网络化结构，由于内容的组织和集成都要在网络自由组合的形式下开设，因而适应节目内容创作的生产需要很重要，同时运用灵活、自由的媒介传播方式，能够开展多项创作活动。尤其新媒体时代的到来，传统的媒体播放形式要融合新媒体的发展模式，这是时代发展的必然趋势，新媒体从原来的创作环境内独立出来了，形成新的独立个体，通过音乐人、独立制片人等借助于网络创作平台等诸多媒介形式，在网络发展中海选部分演员，思想节目内容的创造主体变化。

2.3“微内容”的数字形式创新

通过创新“微内容”数字形式，实现数字产权的管理模式，让节目内容在等价交换中变成商品并且提供集成应用性的商品，借此实现内容创造产品的等价交换，并且为此提供有偿的服务。数字对象作为唯一的标识，因而要让编码等技术逐步成熟，其中想要保护的不仅是数字产品中的创新思维以及创意，更是包含碎片化的文字、图片和声音等内容，这些都可以被授权包含，做到永久定位和保存。这些节目内容的产品明码标价可以适用于节目内容中，在不同的媒介中进行流动，这将有助于个体以及群体的节目内容繁荣。

2.4加大节目的深度以及指向

传统的电视节目在信息采集和制作的过程中，需要经过严格的审核才能播放，同时要求时段播放的固定性以及制作的复杂性，但是存在的弊端是时效性必将落后网络，网络内容的传播具有实时性。因而想将传统内容做出翻新，就要重视多资源的深度开发以及深度利用，关注解释性。反新型的挖掘，通过多渠道、多角度的探索，让节目在深度和广度上面有更大的突破，具体介绍，就是时下比较热门的内容包括与“微博评论、专业性解读”这类节目的创新环节，就是为了迎合深度性探究的大众市场需要。电视频道的日益增多，让受众群体浏览时只能在某一个节目上面做数秒的停留，即为“瞬时收视”，这一特点要求电视节目要更具创新化和简单化，同时要明确自己的发展趋势，如果环节比较繁复同时逻辑性不严密容易导致节目性质的模糊，最终内容复杂让人诟病，受众群体也不能在短时间内接受，一旦失去关注度，那么整个节目的播放将无任何意义。由此可见，电视节目在制作时，要求简单明了，并且标题深刻明确，内容与事实相贴近，让节目有更强的指向性和目的性。

3　结论

伴随着全媒体时代发展背景的到来，传统媒体新一轮洗牌也要拉开序幕，传统的电视媒体，需在发展中创新内容，参与市场竞争，并需顺应时代发展中的移动化和便捷化的播放格局，同时在坚持自己媒体责任以及价值导向的前提下要重视受众核心，让节目更具开发性，整合内容以及发布平台，通过创新为电视节目植入新的血液，以使电视节目有更宽广的发展空间。

参考文献

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中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）165-0073-01

作者简介：马寿东，甘肃省临夏州广播电视台。