品牌节目的延续对广播电台认知程度的影响

2016-12-01敏吉林人民广播电台吉林长春130033

科技传播 2016年12期

关键词：广播电台影响

刘　敏吉林人民广播电台，吉林长春　130033

品牌节目的延续对广播电台认知程度的影响

刘敏
吉林人民广播电台，吉林长春130033

摘要品牌节目的延续对广播电台的认识程度影响比较大，本文立足于广播电台节目，分析是其延续性节目对电台认知程度的影响。

关键词品牌节目；延续；广播电台；认知程度；影响

电视、广播以及报纸是新闻传播的三大重要途径，在信息传播中发挥着重要的作用。随着科技不断发展，对新闻传统的途径产生直接的影响，科技进步衍生出新闻媒体发展的新形势，如新媒体。广播电台在新的媒介下，竞争力衰减，而如何保证广播电台在新闻媒体高速发展的今天不被淘汰，最为主要的就是广播电台品牌节目的延续。那么如何将品牌节目延续，并提升对广播电台的认知程度是新闻媒体发展的关键。

1　广播电台品牌节目现状分析

1.1缺乏新颖性

广播电台节目在电视媒体传播逐渐增强，以及报纸传播迅速的竞争中，其节目发展略显逊色。那么对其出现这样的问题进行分析，主要是由于广播电台的节目缺乏一定的新颖性。也就是说，广播电台节目缺乏一定的创新，而在新媒体逐渐出现的媒介中，没有生命力的节目，将没有竞争力。

1.2品牌老化

很多广播电台节目被人们所熟知，被年龄比较大的听众所喜欢，但是新生的电台节目却不能吸引人的注意，主要的原因有两点：第一，年限比较久远的品牌电台节目中，如“小喇叭”“星星火炬”“午间30分钟”等电台节目，所吸引的听众比较固定；第二，节目的品牌老化，难以吸引其他领域的听众［1］。

2　品牌节目延续对广播电台认知程度的影响分析

2.1广义认知影响

从广义上，品牌节目延续对广播电台认知成都的影响。很多年龄偏大的中年人以及老年人，在电视技术发展不发达的年代，大部分是听着中央人民广播电台的节目长大的，这些品牌节目在人们的心中地位不可取代。这些广播节目大部分都是当年广播界的名牌节目，乃至现代在广播电台中的地位依然很重要。这些名牌广播电台节目为人们留下了深刻的印象，以其独特的魅力延续至今。由此可见，品牌电台节目的延续，在广播电台中所引发的影响效果比较大。

2.2狭义认知影响

以吉林省松原市的人民广播电台为例进行认知程度影响分析。1993年，松原人民政府成立了一家地级广播电台，由于该电台成立比较早，资历比较浅，在电台开展的初期并未获得预计的收视效果。伴随着节目策划水平的日益提升，以及主持人专业素质的提升，经过5年的努力，该广播电台涌现出多个品牌节目，收视节节攀升。其中比较突出的有《田野风》《七色花》《相约伊甸园》等。其中，《田野风》在松原市反响强烈，好评如潮。该档节目以其特殊的播报形式以及新颖取材角度，为松原市人民广播电台发展带来了新鲜血液。同时由于该档节目也使得电台的影响逐渐扩大，由此可见这是品牌节目的延续对电台知名度的提升。

随着电台的竞争日益激烈，节目品牌对电台的影响不能忽视，品牌节目与电台之间的关系密切，二者相辅相成，相互促进。品牌节目的发展，能够让更多的听众了解电台，去关注电台，而电台的发展也为品牌节目提供了空间与平台。

3　如何建设广播电台的品牌认知度

3.1广播电台与新媒体融合，提升品牌电台的知名度

从以上实例中分析得出，很多品牌电台存在着难以创新以及节目模式老化的问题，而在新时期，科技高速发展，很多新型的信息传播平台应运而生。在这样的基础上，为了保持广播电台的品牌节目发展，需要将广播电台品牌节目与新媒体信息平台相结合，以新形势带动旧形式发展的模式，促进广播电台品牌节目的延续。如在微博上建立品牌广播平台，以推广的形式，吸引更多的听众。在这样的模式下，微博的关注人数比较多，且大部分为年轻化群体，因此在建立品牌广播节目中，能够将更加年轻化的听众吸引到品牌广播中，促进广播节目的延续。在传统广播节目与时俱进的环节中，一方面能够提升其知名度；另一方面能够促进广播电台改革，实现现代化的广播，并保持广播电台能够在媒介融合大环境下的地位［2］。

3.2广播电台品牌形象专业化

将品牌节目进行延续，需要从专业化角度提升其品牌形象。在广播电台品牌形象塑造中，第一形象就是主持人，以凤凰卫视为例，其中每一位主持人都有着鲜明的主持风格：窦文涛的机智风趣、陈鲁豫的亲切细腻、曾子墨的智慧犀利等。在记者以及评论员上培养明确的践行战略目标。在社会新闻心理学调查中表示，社会受众在选择新闻对象时，比较倾向于接受他们喜欢的传播者，以及所他们所提供的新闻广播信息。广播电台的主持人的品牌效应，在社会受众中，存在一定的情感忠诚度，而这种忠诚度，在特定的人群中具有特殊的影响力。而就是因为这些特殊的影响力能够实现稳定的收视率。广播电台还要特别注意传播对象的差异性。要想树立品牌就需要语音有专业性，例如在面对服务类、谈话类、民生类内容时，在语言上尽量避免晦涩难懂，应该注重使用明快口语化的语言，减少为受众收听带来的阻碍。但是在专业性较强的节目中，受众群体专业基础较强，类似金融类、商务类节目时，语言应该更具深度与广度。

3.3品牌主持人的塑造

对广播电台品牌节目进行延续，品牌主持人的塑造是关键。主持人是新闻事件传播的关键因素，主持人的形象，不能脱离媒体轨迹而单独存在，广播电台品牌主持人的专业化的水准一直受到关注。专业化的播音主持发展对于主持人而言，不仅需要对栏目的基本知识进行熟练掌握，还能在节目主持中，将专业知识运用自如。随着科技不断发展，广播电台品牌主持人的专业水准不断提高。社会发展受众对广播电台主持专业化提出更高的要求。

现代科技培养下的主持人在对综合知识进行掌握的同时，还需要不断提高自身专业知识，从而实现播音主持艺术能力多元化发展。主持人的形象塑造，需要不断与时俱进，在形象素质方面，不仅具有专业化知识，还要具有较为出色的语言能力、对新闻的敏锐洞察力，以及对新生事物的说服力。

在实际的广播电台节目主持中，对主持人的语音表达进行严格要求。其语音表达需要特别注意表意清晰、明白无误。如果主持人的语音比较含糊，容易引起歧义。由于汉语语言表达的多义性，在不同的语言表达方式下，将会导致语句含义的多样性。同时广播播音的声音也是重点，在语言传播过程中，声音在语言传播民众具有瞬时性，语言一旦出现模糊不清的现象，在受众中将会产生疑虑，并对信息收听造成影响，最终影响信息的传播效果。