创新与发展：电视院线助力传统电视产业的发展

王立君，杨瑞瑞，郭建鹏长春工业大学信息传播工程学院，吉林长春　130000



创新与发展：电视院线助力传统电视产业的发展

王立君，杨瑞瑞，郭建鹏
长春工业大学信息传播工程学院，吉林长春130000

摘要随着“互联网+”时代的到来，传统媒体与新媒体不断融合发展，有线电视行业在发展的过程中，面临着剧烈的冲击和破局转型的巨大压力。北京歌华有线网络股份有限公司牵头组建电视院线合资公司，共同运营电视院线产品。在创新与发展的前提下，电视院线为传统电视产业寻找到了另外一个新的出路，为电影市场开辟了一个新的发展空间。但是电视院线在发展的过程中也面临着严峻的挑战，其必须加速推进自身调整转型，获得新的突破与发展。

关键词传统电视；电视院线；电影；创新；发展

电视院线产品的出现是以运营网络和全国有线电视为载体，通过TV或智能终端为接收终端，将国内外在电影院上演的电影在影片上线0～45天内同步播出，使得用户可以在家通过电视观看最新的院线影片。2014 年12月，北京歌华召开了“中国电视院线”峰会，成立了“中国电视院线联盟”，一举实现了全国有线电视网络业务的互联互通，大大提升了中国电视院线的竞争力，使得电视院线对传统电视产业有着不可小觑的促进作用。

1　电视院线：电影业与传统电视的创新尝试

2014年1月27日，歌华有线发布了“电视院线”产品，将电影院“搬进”用户客厅，有线电视用户只需要花费5元钱便可在家观看院线高清大片。电视院线产品上线后迅速在用户之间获得了良好的口碑，400余部最新影片在9个月的时间内已经累计订购157万次，取得了较好的社会与经济效益。腾讯首席执行官马化腾在“2015互联网+中国峰会”上说：“互联网+”要成为连接一切能源的发动机。这一连接是具有颠覆性的，需要政策的配合和互联网思维的融合［1］。”互联网的发展不断改变着传统行业的发展，互联网企业凭借自身平台正加速构造传媒领域，从媒介融合升级到产业融合，积极与传统媒体相融合，填补内容生产上的短板。因此，电视院线产品作为电影业与传统电视的创新尝试，市场发展前景较好。

2　电视院线助力传统电视产业的发展

2.1实现了家庭影院的功能

受时间和消费水平的限制，很多用户群体选择在家里观看影片。这不仅给萎靡的中国传统的电视产业带来一线生机，留下电视受众，而且也为电影营销提供了新的渠道。在中国，各省市有线电视运营商很早就开展了付费点播电影的业务，但因影片更新速度慢，收费高效果不理想，而且还需应对视频网站的冲击。面对这样的情况，电视院线联盟的成立，电视院线产品的运营给当前的传统电视产业市场开辟了一个新的出路。花费5元钱，使全家坐在客厅共享院线最新高清大片，这种创新的观影体验完全实现了家庭影院的功能。

2.2刺激了客厅经济的发展

电视院线是“互联网+客厅”的产物，将视频生态端作为一个客厅经济的着眼点，满足用户的观影需求，从而不断刺激用户的消费需求，不断提高客厅经济的发展，抢占“客厅经济”的入口化平台［2］。在传统影院中，电影院作为一个“公共领域”，仪式感较为强烈，而电视院线则使得公共领域的功能被分化，即“时空的延伸带来了现代性的全球蔓延，使在场和缺场纠缠在一起，让远距离的社会事件和社会关系与地方性场景交织在了一起［3］。”

3　电视院线产品面临的严峻挑战

3.1网络视频的挑战

由于互联网的快速发展，电影院早已不是看电影的唯一途径，许多受众更倾向选择网络盒子和在线视频观看电影，基本形成了爱奇艺、优酷土豆等5家视频网站独大的市场格局。这些视频网站本身具有固定的用户人群，为了在视频生态圈生存下去，常常都会进行会员促销活动，或者通过网络自制剧吸引用户。电视的网络化已经成为大势所趋，就当前的形势来说，视频网站已经进入抢夺移动视频市场的转型发展新阶段，依旧徘徊在传统有线电视领域的电视院线必须突破重围。

3.2互动功能的缺乏

企鹅智酷的《2015年网络视频使用调查报告》中显示，弹幕使用率超过订阅功能，使用率上升率较快。电视院线只是将电影搬到传统有线电视机上，受众只能坐在沙发上静静地欣赏电影或者与家人进行吐槽一下，并不能得到弹幕所引发的快感。在观影时，影片向观众传递视听符号，观众对接收到的符号进行译码、解码甚至重新编码，并产生生理及心理上的反应［4］。这种解码、重现编码和心理、生理的反应又将反作用于对影片的理解。在这一过程中，观众与电影本体不断进行互动。在观影过程中，弹幕正好满足了受众的互动需求。因此传统院线以及网路视频的弹幕电影则完全符合了用户的互动需求，对于电视院线则带来了巨大挑战。

3.3内容资源的短缺

盗版情况在中国互联网电影市场越发地猖獗，所以一方面政府不断加强版权保护；另一方面影视剧制作行业也不断提高版权保护意识。版权意识的增强迫使电影和电视剧版权价格不断上升，这无形中加重了电视院线的运营成本。电视院线市场还需较长的培育期，在这一时期，购买影视剧版权需要持续的巨额资金投入，如何保证持续充足的资金将面临着巨大的考验。没有足够的资金就无法购买优秀的电影资源，没有大量的电影资源撑起电视院线这个平台，电视院线产品就难以满足用户的需求，最终会将用户拱手相让。

4　电视院线产品的未来发展空间

4.1增强互动性，引进弹幕技术

习主席主席在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中强调，推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。技术的进步给观众带来了更好的视听体验，也让媒体间的融合成为可能。数字电影技术和弹幕技术的联姻而产出的弹幕电影“遗传”了互联网共享、互动的特点，具有明显的“互联网气质”。如《小时代3》《绣春刀》开启弹幕专场以刺激电影消费。电视院线产品的引入构建起了家庭影院，会受到越来越多家庭的喜爱，如果将弹幕这一技术引进到电视院线产品中，将赏析、社交、娱乐、吐槽等功能融于一身，对于电视院线而言无疑是另一个新天地，对于我国传统的有线电视行业来说也将是一个新的机遇。

4.2多方合作，降低版权成本

为了获得有线电视用户的青睐，与网络院线的竞争中占得上风，电视院线产品必须在最短的窗口期内最大限度地获取最新的电影片源，积极迎合用户的点播需求，加快打造电视院线内容平台，在有线网络公司内部之间搭起资源交流的桥梁，为用户提供更多的内容选择。要获取更多更好的资源，可抱团取暖，与其他有线电视台合作或者与电影行业进行版权资本融资，打造互联网化合作平台，将电视院线产品做大做强。2015年6月北京歌华与阿里创业等签署协议书成立了合资公司，负责“中国电视院线”的运营和推广。与BAT巨头阿里巴巴联手，势必带入更多互联网思想，对电视院线起着巨大的催化剂作用。

4.3抢占用户，实行独播战略

视频网站独播战略持续推高视频版权费用，独播资源并不意味着旱涝保收。2015年爱奇艺宣布与导演王晶拍摄6部影片，计划电影院与视频网站同步上映。电视院线可以采取同样的方法，购买电影发行的独播版权，加大对电视院线产品的推广力度。面对网络院线电影版权独播的竞争，电视院线不加快电影衍生市场的开发，积极拓展院线流量就难以赢得生机。真正地达到“谁真正拥有用户，谁就拥有未来”的目的。

4.4借鉴电影生态圈的构建，打造电视院线生态圈

互联网企业依托自身平台优势加速构建电影产业链，从影视投资到联合影视公司，从电影宣传到团购、手游等形式拉长产业链。将产业渗透到传统院线中，并依托云计算和大数据打造互联网院线，进入电影内容制作的上游领域，全面进入电影市场。电视院线的发展可以引以为鉴，以电视院线为契机，引入影视投资，打造上游的内容制作领域，增强行业发展的主动权，为院线同步上映打基础；充分利用自媒体与新媒体的传播特性，加速创办电影营销业务；积极与互联网企业合作，加速实行互联网化战略，搭建O2O电视院线产业平台，打造电视院线产业生态圈。

电视院线作为电视对其他传统媒体空间的切割以及重新整合产品，它是传统媒体与新媒体相互融合发展的创新产品，虽然目前面临着严峻的挑战，但是通过有线电视行业的不断创新与发展，其对我国传统电视行业的破镜发展将会起到巨大的作用，对当前的广电格局形态也会带来一个崭新的春天。

参考文献

［1］吴勇毅.“互联网+”让中国经济从“寒冬”走向“春天”，通信世界［M］.2015（11）.

［2］刘飞.客厅经济：彩电新周期的增长点［N］.北京：消费日报，2015-08-24.

［3］安东尼•吉登斯.现代性的后果［M］.田禾，译.北京：译林出版社，2000：23.

［4］韩璐.融合与互动：弹幕助力电影消费［M］.珠海：现代传播，2015（8）.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）165-0047-02

作者简介：王立君，院长、硕士生导师、教授，长春工业大学信息传播工程学院。杨瑞瑞，硕士研究生，长春工业大学信息传播工程学院。郭建鹏，硕士研究生，长春工业大学信息传播工程学院。