信息化背景下我国图书出版业空间计量经济分析——以1998年—2013年为例

◎杨莉莉

（安阳师范学院 图书馆，河南 安阳455000）

经济与管理

信息化背景下我国图书出版业空间计量经济分析
——以1998年—2013年为例

◎杨莉莉

（安阳师范学院 图书馆，河南 安阳455000）

在数字出版快速发展的背景下，研究图书出版业数量和变化模式对行业发展战略与规划具有重要的现实意义。本文采用聚类分析、空间计量、Arc GIS制图等方法，对我国图书出版业省级面板数据进行处理，从空间和时间两个维度分析我国图书出版业的演变趋势和影响其发展的因素。结果发现：1.从时间演变看，近15年来各地区的图书出版业不大，其中人口大省位居前列；2.从出版的区域分布上看，经济发达的地区多于经济落后的地区；南方地区的图书出版量逐步地赶上甚至超过北方地区；3.从图书出版量的发展水平上看，图书出版业的发展水平在缓慢地提升；4.空间交互作用是图书出版业的重要影响因素，信息化、全球化和经济发展对图书出版业作用明显，而教育和工资水平对图书出版业作用较小。

空间计量经济分析；图书出版业；信息化

物质文明与精神文明伴生式发展是人类社会的发展规律,在我国物质文明和精神文明同步提升的过程中，图书出版业以为社会提供精神文明食粮的功能显示出越来越旺盛的生机和活力[1]。图书出版业是以编辑、出版、发行各种知识、技术，为人民提供精神食粮的专业性、文化性、政策性的行业。在一定程度上可以衡量一个国家、一种社会制度的文明程度、社会经济发展水平。出版发行业是一个国家文化教育事业的重要组成部分，对于推动科学技术进步思想文化传播、促进社会生产力的提高，起着其他行业不可替代的重要作用[2]。然而，自20世纪70年代起，计算机技术开始应用于图书出版行业，并且引起了一场技术的变革。计算机的应用改变了传统的手工编辑的方式，人们开始利用计算机进行审稿、校正、排版、文件管理等一系列的工作[3]；与此同时，互联网和新的媒介经营理念冲击和挑战了传统图书出版业，新兴的更为便捷更为具有阅读效率的数字图书出版业以黑马之势叫板于传统出版业[1]。在这样的社会背景下，传统出版业又该如何发展，国内许多著名学者对此进行了许多研究。目前，对图书出版业的研究主要集中在中外图书业比较研究[2]、金融背景下我国图书出版业的发展战略[4]、产业特征[5]、发展状况[6-7]、市场绩效[8]、行业竞争结构[9]、以信息化改造传统出版业[10-12]。总体而言，关于图书出版业的研究很多，但是探讨信息化对图书出版业的研究还比较少，仅有的一些研究只是定量分析信息化对图书出版业的影响，对探讨图书出版业的规律效果不理想。最重要的是，有研究注意到了图书出版业的空间集聚现象[13],但尚未发现从空间角度系统研究图书出版业的文献。中国的图书出版业是否具有空间差异性？空间邻近是否是影响图书出版业集聚的因素？信息化对图书出版业有何影响？对于这些问题，已有的研究不能很好地解答。因此，本研究采用ESDA对1998年、2006年、2010年、2013年我国31个省市的图书出版业的空间差异进行研究，然后采用空间计量经济分析法对信息化背景下我国图书出版业的空间差异的形成机制进行研究，以期为我国图书出版业的发展提供一定的借鉴。

一、数据来源与研究方法

（一）空间自相关分析方法

全局空间自相关是通过对属性值的空间特征的整体描述，揭示区域总体的空间关联和空间差异程度[14]。最常用的表示指标和方法为Moran’s I[15]。而空间误差模型（SEM Model）和空间滞后模型（SLM Model）主要被用来解释空间自相关因素对图书出版业的影响程度[16]。

（二）数据来源

本研究的数据全部来源于1999～2014年《中国统计年鉴》。研究范围为除中国台湾省、中国香港特别行政区及中国澳门特别行政区外的31个省市。以图书出版量衡量其发展状况，从信息化、全球化、经济发展及教育状况解释我国图书出版业的发展。以GDP、城镇单位就业人员平均工资表征经济发展状况，以FDI表征全球化程度，以每十万人口各级学校平均在校生数表征教育状况，以互联网用户数和3G移动电话用户表征信息化程度。

二、我国图书行业空间差异演变

为了消除变量量纲的影响，以便更好地分析图书出版业的空间差异，将1998年、2006年、2010年、2013年的31省市的图书出版量进行标准化处理。接着运用SPSS17.0软件分别将这四个年份全国31个省市的图书出版量采用系统聚类分析方法分成四类，研究我国图书出版业的空间结构特征。最后采用ESDA的方法，把我国图书出版业发展等级划分为高、较高、一般及低四类区域，通过比较四个年份我国图书出版行业发展空间分布图，发现我国图书出版行业发展演变特征：

图1 中国图书出版业空间分布演变图

在1998年，我国的图书出版量高的7个省市有河南、江苏、河北、山东、安徽、湖北、湖南，这些都是人口相对较多的区域。较高的9个省市是四川、广西、上海、广东、浙江、辽宁、福建、江西、陕西，发展一般和低级的城市基本都分布在西部和东北地区，这里人口稀少，经济水平较低。北京和天津的图书出版业也比较低主要是人口较少及信息化程度比较高造成的。在2006年，江苏省的图书出版量属高类，其经济发展和人口数量相对来说比较好。而在发展水平较高的5个省市有河南、山东、湖南、广东、浙江及上海。其余省市图书出版业发展水平处于一般和低类型。2010年，我国图书出版量为高的省只有江苏省；图书出版量较高的省份有5个，即上海市、湖南省、湖北省、山东省和浙江省；图书出版量为一般的省份有13个，位列前四名的是广西、安徽省、广东省和吉林省；出版量为低的省份有12个，其中以宁夏、西藏和青海三省份最低。2013年，我国图书出版量为高的省份有江苏省和山东省；出版量较高省份的有11个，分别为浙江、湖南、广西、上海、广东、吉林、湖北、安徽、河南、河北、四川；出版量为一般的省份有8个，分别为陕西、江西、云南、重庆、山西、北京、新疆和辽宁；出版量为低的省份有10个，其中以宁夏、西藏和青海三省份最低（图1）。

从时间演变看，近15年来各地区的图书出版数量变化不大，大都在缓慢增加，其中人口大省位居前列，如河南、四川、江苏、上海、山东、广东等，这些省份也因人口众多成为图书出版大省，出版量在期间虽有波动变化，但不影响其整体的地位。从出版的区域分布上看，经济发达的地区多于经济落后的地区，特别是西部部分省市（甘肃、宁夏、青海、西藏、内蒙古）的图书出版量一直处于落后地位。南方地区的图书出版量逐步地赶上甚至超过北方地区。从图书出版量的发展水平上看，图书出版业的发展水平在缓慢地提升，图书出版量为一般的省份城市数量逐步增多并占据大部分，由2006年的5个到2013年的10个。图书出版量为较好的城市由一个城市变为两个城市。

三、空间计量经济分析

图书出版量一般受到经济发展、教育、个人收入状况、全球化、信息化及人口等因素的影响。本研究用GDP、每十万人高校在校生数、城镇单位就业人员平均工资、外商直接投资、人口总数分别表征经济发展、教育、个人收入状况、全球化、人口等要素，用3G用户和互联网用户数表征信息化水平，以图书出版量表征出版业情况。选取2011～2013年各指标的算术平均数，以消除数据波动带来的影响，运用SPSS软件首先对数据进行标准化处理，消除不同量纲对变量的影响及变量间多重共线性的问题。对所选的7个指标进行Pearson相关检验，发现变量间存在较强的相关性。因此有必要采用因子分析法把这7个自变量合并为几个较少的不存在多重共线性的主因子。在因子分析过程中，提取了2个主因子，共解释了原有变量总方差的88.917%，在不考虑空间自相关因素的情况下，构建OLS回归分析模型：Y=αF1+βF2+k，其中，Y表示图书出版量，F1和F2是原来7个解释变量合成的2个主因子，F1主要表示GDP、全球化、互联网用户、3G电话用户、人口，F2主要表示教育和工资，α和β为回归系数，k为常数项。通过运算，得到OLS分析模型：

从OLS分析模型得到，模型的R2为0.62，拟合度较低。这可能是模型遗漏了重要的解释变量，或者是没有考虑截面单元的空间单元关联模型设定错误造成的。利用Geoda软件做进一步分析，对数据进行空间自相关检验,得出Moran，sI为0.39，Z值为3.614，P值为0.002，通过显著性水平检验。说明中国图书出版业在省域层面存在空间交互作用，这种空间交互作用的存在使传统的线性回归解释中国图书出版业差异的形成机制时可能存在模型设置不当的问题。根据LogL值越大，模型的拟合效果越好；AIC和SC值越小，拟合效果越好的原理。通过比较发现（表2），空间滞后模型效果最好，因此选取空间滞后模型作为最终模型。

空间滞后模型表示为：

Y=0.67F1+0.16F2+0.31ρ+0.002

在传统的解释因素中，2个新生成的因子都通过了1%显著水平的检验，空间滞后模型显示，在其他因素不变的情况下，2个新生成因子每增加1%，对省域图书出版业分布有0.67%和0.16%的贡献率。说明F1主要表示经济发展、信息化、人口及全球化（F1）对图书出版业影响较大，教育和工资（F2）对图书出版业影响较小。

为了比较具体因素对图书出版量的影响，根据合成主因子和原因子的关系，得到空间滞后回归模型：

Y=0.16X1+0.05X2+0.05X3+0.14X4+0.15X5+0.16X6+0.12X7+0.31ρ+0.002

其中Y代表图书出版业，X1、X2、X3、X4、X5、X6、X7分别表示GDP、教育、工资、全球化、互联网用户、3G电话用户、人口。从最终的回归模型上看，选取的影响因子对图书出版量都是正向的影响作用，空间交互作用对图书出版业的影响最大，系数为0.31，说明在省域尺度空间交互作用每提高1%，图书出版量提高0.31%；其次为全球化、GDP、互联网用户数和3G电话用户，回归系数分别为0.14、0.16、0.15、0.16，可见随着信息化和全球化的不断推进及经济发展水平的不断提升，对图书出版业的促进作用较为明显。人口的影响为0.12，说明人口基数对图书出版业的作用也较大，而教育和工资对图书出版业的作用最小，均为0.05，说明改革开放以后，人民的教育水平和收入都有了较大的提高，对图书出版业的作用存在边际效益递减的现象。

四、结论与对策

（一）结论

（1）从时间演变看，近15年来各地区的图书出版数量变化不大，其中人口大省位居前列，如河南、四川、江苏、上海、山东、广东等。

（2）从出版的区域分布上看，经济发达的地区多于经济落后的地区，特别是西部部分省市 （甘肃、宁夏、青海、西藏、内蒙古）的图书出版量一直处于落后地位。南方地区的图书出版量逐步地赶上甚至超过北方地区。

（3）从图书出版量的发展水平上看，图书出版业的发展水平在缓慢地提升，图书出版量为一般的省份城市数量逐步增多并占据大部分，由2006年的5个到2013年的10个，图书出版业为较高的城市由一个变为两个。

表1 旋转后的因子载荷矩阵

表2 三类回归模型比较

（4）空间交互作用是图书出版业的重要影响因素。信息化、全球化和经济发展对图书出版业作用明显，而教育和工资水平对图书出版业作用较小。

（二）信息化背景下我国图书出版业的对策

（1）发挥创新对图书出版业的促进作用

在未来，数字图书已成必然，但是要和数字图书争得一席之地，纸质图书出版业必须要有所创新。第一，图书内容创新。图书出版业是创新产业，每本新书都是创新的产物，只有图书内容创新，才能提高传统图书出版业的生命力；第二，图书宣传方式的创新。在互联网时代，对于图书的宣传不能与往日相同。我们应该充分利用网络媒体的优势进行宣传。书店通过豆瓣小站、微信社区、app应用将一大批爱好读书的人聚集在一起，并通过不定期的“沙龙”活动，将线上与线下的读者联系起来改变传统的宣传方式；第三，图书网店布局方式的创新。图书行业属于服务业，在数字化的今天我们应该积极推动服务方式的创新。根据人员的分布状况随即设立小型图书服务点，方便读者阅读，应该增加图书网点数来满足人们阅读需求。

（2）注重图书内容

首先，出版人要坚持传统出版对于选题策划、编校质量的严谨态度，同时也要重新寻求在互联网时代下的自我定位，进行创新性的选题开发，创新内容和形式；其次，提供精准图书需求。提高知识服务水平，对书籍内容进行精确、准确的解释说明更有利于出版书籍的发行，赢得更多的行业利润；最后，随着媒介的变化，出版人要与时俱进，满足不同年龄阶段读者的需求，尽可能覆盖各种领域、更广阔的领域。

（3）营销手段多样化

在“互联网+”的浪潮之下，正确对待信息化所带来的压力，分析现状，充分利用互联网的平台，实现营销手段的多样化，打破传统图书行业营销模式的枷锁。实现传播方式的多样化，多途径进行图书的营销。首先，发挥微博的强大功能。利用微博推广功能，从多种角度对书籍进行推广，并且对优秀书籍进行大规模的宣传，在潜移默化中，对居民的图书消费起到引导和带动的作用；其次，高效利用网上社区。网上社区构建了读书人、爱书人、写书人和出版人直接沟通的桥梁，并且隐身性也很强。社区通过建立不同类型的主题，能够更广阔的吸引消费者的眼球，成为获取消费者消费偏好的重要途径。同时为图书销售人员提供更为丰富的销售信息。构建和谐的社区也是出版行业实现最大利益的重要途径之一，因此要注重文化社区的建设；最后，发挥微信的功能。图书出版商可以利用微信公众账号，进行个性化宣传。一是对新书的出版进度以及各个作者的工作状态进行及时更新；二是加强消费者和出版商的互动；三是利用微信投票功能，投选出读者所喜爱的图书和作者，做好全方位的市场调查。这样，出版商就可以生产出为消费者喜闻乐见的图书，以实现双赢。

（4）培养人才，构建合理图书人才结构

在当今激烈的人才竞争趋势下，出版单位里现代型人才、复合型人才被挖走、被抢走的趋势越来越明显，有的出版单位将出现人才流失的严重局面。因此，应采取以下措施来培养人才，构建合理图书人才结构：首先，出版单位要从未来竞争的制高点来考虑，尽快制定科技发展战略和人才培养政策，加大科技创新和体制创新方面的投入，吸引和培育具有创新能力的科技人才和管理人才；其次，出版单位也可以借鉴其他出版单位或相关行业的人才政策，做到“取其精华，去其糟粕”；最后，对本出版单位已有人员进行技术培训，使其具备技术优势和知识优势。

（5）强化出版业管理

出版管理与出版改革作为出版业发展的两大手段，其对出版社的长远发展具有同样重要的意义，同时它们也是出版业两翼，是出版业发展的重要保障。[6]因此，出版社可采取以下措施来强化自身管理：首先，从全行业上来讲，当前出版业的发展要进一步按照“四个全面”要求，贯彻落实党的重要思想，宣传正能量；其次，从管理思路上讲，在发挥市场作用的同时要强化政府的管理职能，强化依法管理、宏观管理，加大对出版行业中“盗版书籍、期刊”的打击力度，净化图书市场；最后从出版单位来讲，要进一步更新观念，提高科学管理、依法管理水平，除了对出版内容、政治把关有所要求外，也要加强干部队伍管理方面的要求，提高其思想与理论素质，加强其对出版法律法规制度的学习和贯彻。

（6）政府强化引导，激发市民阅读兴趣

首先，注重我市文化基础设施的建设，完善阅读法律体系，也可向终身学习者提供奖励；其次，政府也可对传统出版业的上游创作、中游发行、下游零售给予政策倾斜，以此来扶持传统出版业；最后，在全国范围内开始实施“农家书屋”工程，各地开始举办多种图书活动。

[1]郑悠然,承德广播电视台.我国图书出版业的发展契机与趋向[J].人资社科,2014,303-304.

[2]张立亚.中外图书出版业比较研究及发展趋势[J].图书馆学研究,1997,(5);83-86.

[3]翟永兴.数字出版技术与编辑出版工作的数字化[J].新闻研究导刊,2015,6(2);137-138.

[4]庄廷江.金融危机背景下的中国图书出版业发展战略及策略分析[J],出版发行研究,2009,(1);10-11.

[5]尹杰.图书的产品属性与图书出版业的产业特征[J],图书情报.知识,2006,(11)：77-79.

[6]田玉春.文化创意产业中的图书出版业发展研究[J],人口与经济,2012,(增)：76-77.

[7]韩跃杰，孙守增，杨琦.我国图书出版业发展概况分析[J],研究与教育,2013,(7)：103-106

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（责任编辑 卞建宁）

AnalysisonthespatialeconometricanalysisofChina'sbookpublishingindustryunderthe backgroundofinformatizationfrom1998to2013

YANG Lili
(Library of Anyang Normal University,Anyang 455000,China)

Under the background of rapid development of digital publishing,researching the number of book publishing industry and change pattern has important practical significance for industry development strategy and planning.In this paper,adopting clustering analysis,spatial measurement,Arc GIS mapping and other methods to deal with China's book publishing provincial panel data From two dimensions of space and time，analysis of the evolution of China's book publishing industry trends and factors affecting its development.The results showed that:(1)From the time evolution,in the last 15 years,the region's book publishing industry is not big,which is the most populous province in the forefront;(2)From the perspective of the regional distribution of publishing,economy developed areas more economically backward areas;south of the publishing amount is gradually catch up with even more than the north area;(3)From the level of the development of book publishing,the development of the book publishing industry is slowly improving;(4)Spatial interaction is an important factor in book publishing industry,Informatization,globalization,and economic development has an obvious effect on book publishing while education and wages have smaller effect on book publishing.

Spatial econometric analysis;Book publishing industry;Informatization

G23

A

1671-9123（2016）03-0121-06

2016-08-17

国家自然科学基金项目（41501136）

杨莉莉(1985-)，女，河南周口人，安阳师范学院图书馆助理馆员。