中国民生新闻的娱乐化表达——以齐鲁电视台《拉呱》为例

古若村（山东师范大学，山东　济南　250014）



中国民生新闻的娱乐化表达
——以齐鲁电视台《拉呱》为例

古若村
（山东师范大学，山东济南250014）

摘要：民生新闻的娱乐化趋势在当下的电视传媒环境中愈演愈烈，并在新闻标题、新闻内容及讲述方式、系列活动的开展等新闻内容层面以及以地方特色曲艺的载体形式、节目的交流、互动形式等形式层面有诸多表现。

关键词：民生新闻；娱乐化；新闻内容；新闻形式

在娱乐化风潮愈演愈烈的当下电视传媒语境中，本来严肃的新闻节目也被烙上了娱乐基因，林晖指出，民生新闻的娱乐化“在表现形式上，娱乐化最突出的表现是软新闻的流行；在内容上，新闻界竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值；在表现技巧上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素加强贴近性，实现硬新闻软着陆发展到极致，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。”［1］本文将简要探析中国民生新闻娱乐化趋势的形态特征。

一、新闻内容的娱乐化

（一）新闻标题的娱乐化

新闻标题是一条新闻的统领和概要，好的新闻标题既能概括新闻事实，还能吸引观众有继续深入了解该新闻的欲望，在快餐文化盛行的现代社会，眼球效应被放大化，诸多媒体从业者纷纷在标题上苦下功夫以吸引观众［2］。民生新闻同样在激烈的竞争环境下采用了以标题吸引观众的惯用伎俩。在2013年4月3日的《拉呱》节目中，标题为《百辆摩托“一”字到求婚定在愚人节》的新闻、4月1日《钱包被盗车厢内上演“天下无贼”》等新闻的标题都具有娱乐化的特点。

（二）新闻内容及讲述方式的娱乐化

民生新闻涉及的内容都是和百姓日常生活息息相关的琐事，在这一题材范围内，民生新闻的节目采编者又会选取具有娱乐话题效应的新闻事件进行报道，以缓和民生新闻中经常出现的救灾、扶危、助困等压抑的氛围，并以娱乐话题吸引观众。

在讲述方式上，民生新闻也不同于以前的政治新闻、综合新闻那样严肃、教条，而是非常具有娱乐性，比如通过一些漫画、跳动的字幕、调侃的语气、具有娱乐性质的解说词等丰富民生新闻的娱乐性。

在2013年3月27日的节目中《美容行业违规乱象注射药剂藏猫腻》这条新闻以百姓非常关注的“美容”为切入点，以暗访的形式展开新闻调查。“美容”本来就跟女性爱美、尤其是明星整容等娱乐事件相关，这样的话题选择显然具有娱乐性，并且在播讲方式上，节目也尽量的采用了娱乐化的阐释方式，还是在这条新闻中，新闻解说在劝说消费者要慎重选择美容机构时是这样讲的，“对于爱美的女性同胞来说，这（非法美容机构）无疑就是个隐形杀手，咱可不是齐天大圣，咱也不会火眼金睛，更不了解行业内的重重内部，毁容或者得癌症，那都不是闹着玩的”。

（三）展开系列活动增强民生新闻的娱乐性

系列新闻是以某个话题或者新闻事件为基础展开的一系列的跟踪报道，在民生新闻中，有些栏目同样开展了系列新闻活动，以形成收视惯性、吸引观众长时间关注该栏目。

《拉呱》多年前就开展了“相亲找对象拉呱当红娘”系列婚恋交友版块，并在每期节目中播出一条男女约会的新闻。婚恋交友是时下热门话题，由于结婚压力大、父母“逼婚”等原因，大量剩男剩女出现，婚恋交友类栏目也因《非诚勿扰》的一炮走红成为全民娱乐话题，《拉呱》开展婚恋交友版块，一方面符合民生新闻“服务民生”的新闻理念，同时具有热门性质的娱乐性话题选择容易引起观众的参与与收看，形成固定的收视群，提高节目收视率。

二、新闻形式的娱乐化

（一）以地方特色曲艺形式为载体

戏曲等曲艺形式讲究情节冲突，追求故事性，戏曲中的程式动作、唱腔、道具等都具有仪式化的视觉、听觉美感，在新闻中加入戏曲元素，不但能丰富新闻的情节张力，还能强化新闻事件的可看性［3］。《拉呱》就是以曲艺的形式为载体，将富有山东特色的相声、山东快书融入其中，将新闻与曲艺结合，使观众在听新闻时更像在听一段富有情节的戏剧故事，这样的娱乐化设计符合观众听故事的喜好。

（二）播讲方式上，以“说新闻”的形式取代传统的“播新闻”

“播新闻”是指新闻是由播音员来进行播报的，播音员不参与节目的采编，只是以传音筒方式客观、冷静、标准化的播报。而“说新闻”是指广播或电视媒体中的新闻传播者将新闻内容以亲近、个性、可信的语言告知受众，与受众形成信息和情感上的交流的新闻表现形式。

在民生新闻中，新闻传播者即节目主持人大都采用了平易近人的“说新闻”的播讲方式。说新闻更加注重受众意识，也更容易挖掘新闻的娱乐次功能，它注重语言的诙谐幽默，着力强调新闻的娱乐消遣色彩，这可以使观众在潜移默化中受到教育熏陶。

在播新闻的播讲方式中，对主持人提出了更高的要求，它要求主持人具有良好的沟通交流能力、语言表达的感染力以及深入浅出的叙述能力。《拉呱》节目的主持人小么哥本身就是一位相声演员，具有良好的戏曲演艺功底，使得他在主持节目时能嬉笑怒骂、自然得体，并且在点评使采用一些幽默化的语言，更是增添了节目的娱乐趣味。

（三）节目的交流、互动感强

上文提到，观众的高度参与性是当今电视节目的一大特点，在民生新闻中也不例外，通过观众的参与能提高节目人气，同时还兼具娱乐效应。例如在《拉呱》节目的最后，小么哥会挑选一些有趣的短信内容现场回复，他机智幽默的回答经常让观众忍俊不禁。例如在4月7日的节目中，一位观众发短信说“爱跟么哥你互动光嫌自己不中用看着你把奖品送急的上火只想蹦不知短信怎么弄才能么哥你高兴只盼大奖把我碰”，这条短信内容本身就很押韵且诙谐幽默带有调侃的味道，小么哥的回复同样能惹人一笑，他说“大家发短信不是为了让我高兴，而是让更多的观众高兴，这样领导也高兴，多发工资我也高兴”，这样的回答不带官腔、富有人情味，幽默感十足。

民生新闻的娱乐化是我国民生新闻的一个必然发展趋势，虽然目前我国民生新闻的娱乐化进程存在一系列的问题，但是这些问题都是可以通过有效的手段得以解决的。只要坚持正确的新闻理念、新闻立场，不断深入创新节目形式、深化节目内容，我国民生新闻的娱乐化定能实现社会效益、经济效益的双赢。

参考文献：

［1］林晖.市场经济与新闻娱乐化［J］.新闻与传播研究，2001（2），第30页。

［2］刘喜梅.地方电视民生新闻的娱乐化研究［J］.兰州大学研究生学位论文，2010（5）.

［3］孙珊、刘忠国、杨杰.嫁接两极诞生奇迹——曲艺式新闻研讨会综述［J］.中国广播电视学刊，2006（11）.

中图分类号：G20

文献标识码：A

文章编号：1671 -864X（2015）05 -0177 -01

作者简介：古若村（1989—），男，汉族，山东省日照市人，艺术学硕士，山东师范大学传媒学院，研究方向：影视评论与创作。