全民健身国家战略的提出与体育休闲健身产业的发展

吴寿鹤

（广东科学技术职业学院 广东珠海 519090）

全民健身国家战略的提出与体育休闲健身产业的发展

吴寿鹤

（广东科学技术职业学院 广东珠海 519090）

当前国内经济保持高速发展，其中体育休闲健身产业作为重要组成部分，对经济发展和提高人民体质都起到极为关键作用。该文说明了全面建设国家战略与健康休闲健身产业在发展中出现的不足，并以此为基础，进一步研究国民健身国家战略与体育休闲健身产业之间的双赢发展，主要从建立健全体育管理经营体制，扩充消费群体，提升人民休闲意识等方面入手，最大程度发挥全民健身国家战略的效用，促进体育休闲健身产业发展。

全民健身 国家战略 休闲健身产业

随着国内经济的发展和人民生活水平的提高，越来越多的人关注健康问题，通过各种途径，提高身体素质，其中体育锻炼是目前大多数人都会选择的方式之一。同时，目前中国体育健儿已经能在各项国际体育比赛中取得领先名次，但这并不能代表国内大部分人们身体素质，相反近年来很多调查研究发现国人健康水平和身体素质堪忧。面对这一局面，全面健身国家战略的提出意义重大，对这一战略和体育休闲健身产业的发展进行探讨，具有深刻价值，对人民身体健康和经济发展都有促进作用。

1 全民健身与体育休闲产业发展现状

随着社会进步，国家对人民健康问题愈发重视，且有能力为人民提供更好体育健身环境。目前虽然已经提出全面健身战略，但是全民健身和体育休闲事业的发展中还有一些问题和不足之处，需要引起更多关注。

1.1 社会公共体育服务体系不完善

某种程度上，社会公共体育服务体系和一个国家经济发展程度正相关，间接体现了一个国家人民物质生活水平，以及健康状态，但是就现阶段而言，我国的社会公共体育服务体系尚不完善，尤其是与其他发达国家相比，有较大差距［1］。长期以来，政府相关部门致力于提高人民体质，对普通人民的健身休闲娱乐活动，一直都高度支持，城市规划中也逐渐将社会公共性体育服务设施建设纳入考量之中。然而由于中国人口数量众多，基数大，且城市农村间也存在较大的物质经济差异，导致国内社会公共服务体系不够完善，体育基础设施和器材分布不均。

1.2 公众体育和竞技体育发展失衡

众所周知，近年来我国在各大世界性体育赛事上取得的成绩，可以说十分辉煌，体育健儿为我国争取荣誉，竞技体育发展迅速。要注意的是，除竞技体育外，公众体育也是体育结构中一大组成部分，共同体现了一个国家体育发展规模和状况［2］。甚至可以说，公众体育代表着一个国家普通大众的身体素质，占据国家人口大多数，而竞技体育只代表着一小部分体育精英，占据比例较小。但目前我国公众体育和竞技体育之间出现严重失衡，大部分还是观众身份，不利于全民健身战略的推广实施和体育休闲健身产业的发展。

1.3 体育人口增长速度缓慢

一个国家公众体育事业发展规模，可通过分析参与体育活动的人口数量得知。现阶段国内体育人口发展特征集中在几个方面：首先中国体育人口总额数值较低；其次，增长发展速度节奏缓慢；最后体育人口受年龄、地理位置影响。其中地理位置受经济发达程度限制，农村体育人口低于城市，西部低于东部，甚至偏僻地理位置内，体育人口为零［3］。体育人口长期处于缓慢发展期，导致全面健身战略无法落到实处，参与体育休闲健身的人少，阻碍发展。

1.4 休闲意识不强

我国是发展中国家，经济水平尚处于发展阶段，大部分普通人的时间精力还是放在工作上，虽然人们空闲时间增多，但是健身休闲意识还在初步发展阶段，未形成规模化发展，或者说大部分国人并不具备正确的休闲健身观念。与发达国家相比，体育休闲健身对经济发展的促进作用没有充分发挥。

2 全民健身与体育休闲健身产业发展策略

2.1 建立健全体育管理经营体制

由于体育事业受到政府高度重视，对于产业的发展成熟有一定促进作用；但在另一方面却又限制了体育休闲健身产业在市场经济模式下，自由发展的空间。因此，国家应改变传统理念，推翻僵硬管理制度。首先要杜绝体育产业内出现行业垄断，适量减轻调控力度，将自由权交还给市场，符合市场经济发展规律［4］。其次，停止管办一体化制度，让市场引导体育产业自由发挥。在此过程中，政府逐步完善体育基础设施和器材，并可以组织各项体育活动，通过全面健身运动，为体育休闲健身行业创造更多商机，在完善的体育管理经营体制引导下，达成双赢。

2.2 扩充消费群体

全面健身这一战略，不仅仅是为提高人民身体健康，也为体育休闲健身产业的发展提供转机，吸引到了更多消费群体。进行体育消费的人群和总数对于体育产业的发展至关重要，甚至可以说决定了体育产业的生死，所以为促进行业发展，务必要扩大消费群体，改变传统顾客结构，吸引普通人关注休闲与健身。行业内企业在发展中，首先要做的就是展开积极调查，针对不同群体、职业、年龄段，展开特定服务，了解其不同需求，提供个性化服务，最大限度挖掘潜在客户。通过对目标消费群体的开发，创建出体育行业的特色，为消费者提供满意服务同时，增加行业收益。

2.3 培养正确体育休闲健身意识

由于体育事业发展缺陷，导致国内体育休闲健身行业发展缓慢，大部分人并不具备科学健身的意识，如广场舞这一典型现象，虽然普及范围广，参与人数多，但是由于缺乏科学的指导，老年人在这一过程中，不能选用更恰当的方式锻炼身体，虽然是全民健身意识的一种体现，但是对体育休闲健身行业，未能起到促进作用［5］。因此，要深入宣传正确的体育休闲健身观念，让人们把注意力从工作上分配到休闲中去，劳逸结合，建立科学健康的生活方式。同时引导群众学习科学锻炼的知识，避免由于不规范的体育健身动作给造成意外伤害。在这一过程中，鼓励群众消费，平衡公众体育和竞技体育发展，促进体育休闲健身产业创造经济利润，健身与经济全面进步。

3 结语

综上所述，随着人们健康意识的觉醒，以及物质经济水平的支持，国内的体育健身休闲健身行业得到发展机遇，在全民健身战略推动下，产业长久稳定发展得到保证。行业要认识到国内全民健身和体育休闲健身产业发展现状中的不足，在此基础上，积极提出解决策略和优化措施。首先要对传统体育行业经营管理体制进行改革，充分发挥出市场作用；其次要加大力度，扩充消费群体数量，提供有针对性的个性化服务；最后要积极宣传，促进人民休闲消费意识的成熟，有效落实国家全面健身战略同时，促进体育休闲健身行业的发展，达成双赢的局面。

［1］卢元镇.全民健身文化建设刍议［J］.体育文化导刊，2015，07（3）：35-40.

［2］谭淼.我国体育产业发展审视及其与大众健身互动关系探讨［J］.沈阳体育学院学报，2015，08（4）：29-33.

［3］彭艳芬，黄熔朴.体育产业与全民健身协同发展的启示——基于体育用品业视角下［J］.当代体育科技，2015，06（23）：144-145.

［4］白晓蓉，袁野，韩成祥等.从金牌体育向民生体育转型发展影响因素及路径研究［J］.吉林体育学院学报，2015，10（5）：25-29.

［5］郭修金，冉强辉，陈德旭等.全面建成小康社会进程中农村公共体育服务发展的战略使命［J］.体育科学，2016，01（4）：42-50，60.

G80-05

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2095-2813（2016）10（b）-0167-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.29.167