温州承办中华龙舟大赛的效益分析研究*

陈 莉

（温州大学体育学院, 浙江 温州 325035）

温州承办中华龙舟大赛的效益分析研究*

陈 莉

（温州大学体育学院, 浙江 温州 325035）

运用文献资料法和调查访谈法，以温州为研究和表述的对象，通过搜集中华龙舟大赛的相关新闻报道、中央电视台直播新闻视频、大赛现场调查访谈，从中华龙舟大赛创办宗旨、举办城市申办目的、大赛对举办城市产生的方面效益影响等方面进行分析研究，研究认为中华龙舟大赛是一项可以为举办城市带来政治、经济、社会、文化各方面效益的顶级龙舟赛事。

中华龙舟大赛；目的；效益；温州

创办于2011年的中华龙舟大赛以龙舟竞渡为内容，选择在国内中小型的二、三线城市为举办地，借助央视频道媒介为载体，逐渐形成并成为国内唯一覆盖面和影响力之最的新兴顶级龙舟体育赛事，大赛自创办以来就以爆发式的势头迅速发展，知名度和影响力辐射国内外，受到各级地方政府和媒体空前的重视，作为国内唯一的顶级龙舟赛事自诞生之日起就成为了各地区和城市竞相追逐、积极申办的目标[1]。中华龙舟大赛的举办把城市政府、企业、群众居民以及消费者紧密地联系在一起，政府举办龙舟赛事可以把赛事作为一种政治外交的工具，赛事平台给各方利益群体提供了合作的良机，政治、经济、文化、社会效益也随之产生，而政府在这种互动形式中会掌握更多税收和财政支出的主动权。[2]承办地方政府都想借助中华龙舟赛事的大舞台来展示地方的综合实力，扩大城市影响力，提升城市承载力，推动城市的整体发展，因此申请举办中华龙舟大赛的城市越来越多，申办的呼声也越来越高，申请举办中华龙舟大赛已成为现时期各地方政府关注的热点。

1 中华龙舟大赛创办目的和宗旨

中华龙舟大赛创办于2011年，赛事每年从1月至12月以分站比赛的形式在国内知名城市巡回举行，大赛吸纳了拔河、点睛、游龙等传统的龙舟民俗文化元素精华，比赛由中央电视台体育频道和央视一套并机全程直播，各类媒体报道覆盖近10亿受益观众，目前已成功进行 5个赛季比赛。中华龙舟大赛创办目的和宗旨是：希望通过中华龙舟大赛在短时间内培养和支持建立10余支成熟的、高水平的龙舟队伍，并在此基础上推动成立相应数量的龙舟职业俱乐部，从项目长远发展目标规划，通过打造中国龙舟职业联赛，借力进一步推广和普及中国的龙舟运动，将龙舟文化推广到世界各地，进而为发展中华民族传统体育、传统文化做出贡献。

2 申办城市举办中华龙舟大赛的目的

中华龙舟大赛的举办地都是风景名胜区，江西的鄱阳湖、贵州铜仁的碧江、海南万宁的和乐风情小镇、江苏武进的太湖湾，每一座举办城市都具有悠久的龙舟历史文化和保留千年不衰的端午龙舟竞渡的民间传统习俗活动，中国不同地域龙舟文化需要借助中华龙舟大赛的赛事平台来扩大一座座龙舟名城对外的社会影响力、提高城市承载力、打响城市的知名度和美誉度。中华龙舟大赛历时 5年完成了江、河、湖、海四种公开水域龙舟竞渡的壮举，尽管比赛大多集中在国内二、三线城市，但中华龙舟大赛却以自身作为媒介向世界展示了每一站承办城市不同地区的水域特点、文化内涵和地域风貌。江苏月城配合龙舟大赛举办了“水韵月城”生态旅游节，积极扩大月城镇体育旅游用品行业和旅游产业的影响力；海南万宁借助龙舟赛事改变整个城市的面貌，促进城市营销，扩大城市的影响力，很好地了宣传海南国际旅游岛形象；甘肃永靖希望龙舟赛事的成功举办打响地方龙舟文化品牌，推销当地的文化旅游产品；贵州铜仁利用龙舟赛事的直播向全世界的观众展示了铜仁锦江独特的水域环境和大明边城景区的历史文化，打造大明边城景区的名牌景点，政府巧妙地将龙舟深化成文化产业，使文化旅游与体育完美结合；江西鄱阳参与龙舟赛事的举办，借助赛事的良好契机不断加强对外宣传与交流，把旅游作为第一产业来抓，以体育搭台、旅游唱戏的方式全面推介鄱阳湖旅游资源，唱响中国第一大淡水湖—鄱阳湖旅游品牌，全力打造“国内一流、世界知名旅游目的地”；广东东莞通过龙舟大赛的成功举办，向全国展示东莞改革创新、和谐文明形象，推介东莞的独特水乡文化、疍家文化和龙舟历史，提升城市知名度。

3 温州承办中华龙舟大赛的目的

自 2012年温州成功申办中华龙舟大赛以来，温州市政府把发展龙舟活动、弘扬民俗文化作为重要工作来抓，专门出台文件，建设龙舟竞赛基地，成立龙舟协会，举办龙舟比赛，希望通过龙舟比赛迸发的“奋勇争先、团结协作”精神，凝聚力量进一步营造同舟共济、奋勇争先的干事创业良好氛围，借此推动温州地区龙舟运动和全民健身事业深入发展，促进“五水共治”，改善塘河环境，重构塘河文化，建设美丽温州，丰富市民端午佳节文体生活，进一步打响“中国龙舟名城”品牌，助推温州转型发展，打造龙舟赛事品牌和“看龙舟·游温州”城市名片，提升温州城市的知名度和美誉度；同时借助央视直播平台展示温州形象，宣传推介温州悠久的历史文化、丰富的旅游资源、独具魅力的传统龙舟运动以及龙舟民俗文化，促进温州运动休闲旅游产业发展。

4 中华龙舟大赛为温州创造的社会效益

4.1 提升城市知名度和美誉度

温州 2012、2014和 2015年已成功举办了三站中华龙舟大赛，具备丰富的办赛经验和超强的组织能力。2012赛季温州站是温州第一次承办全国性龙舟比赛，也是温州第一次举办央视直播的大型体育赛事。开幕式表演均为本土节目，展示了古老的温州传统文化，以地方、民俗特色为主导，突出温州本土民俗文化特色，给观众呈现了一场视觉上的龙舟盛宴。2014年赛季端午·温州站世界再次聚焦温州，温州作为承办方专门组织传统龙舟的“参龙”表演，并把温州龙舟最精彩的“斗龙”呈现给世界的观众，百舸争流的恢宏场面让当地老百姓引以为豪，传统龙舟展示的数量堪称中国龙舟史上的首屈一指，最具鲜明“温州特色”的龙舟文化彰显无遗，为中华龙舟大赛增添了无穷的观赏色彩。2015赛季温州站比赛全国多家主流新闻媒体聚焦温州，多角度、全方位、大篇幅地进行宣传报道，通过央视一套和五套节目的并机直播，向 40多个国家和地区观众再次奉献了一场精彩的百舸争流水上龙舟狂欢盛宴，展示了温州形象，宣传推介温州悠久的历史文化、丰富的旅游资源及独具“温州模式”魅力的传统龙舟运动，温州政府借助龙舟大赛央视直播和各种媒介宣传进一步提升温州的城市品位和形象，促进温州运动休闲旅游产业发展。

4.2 打响中国龙舟名城品牌

2015年端午节中华龙舟大赛温州站参赛龙舟队总计203支 8400多人，是迄今为止规模最大、参加人数最多的一次龙舟盛宴。继 2014年赛季端午节的温州站创下了国内首屈一指、百舸争流的恢宏场面的传统龙舟展示之后，2015年赛季端午节温州站，参加展示表演的传统龙舟由 2014年的 80支增加到 155支，可以说是世界上规模最大的龙舟赛事，温州成功挑战并再次创造“最多参赛队龙舟赛”新的吉尼斯世界纪录，打破和刷新了 2005年由德国人保持的 154支龙舟队参赛的纪录，进一步打响“中国龙舟名城”的温州品牌。

4.3 传承和弘扬传统民俗文化

2012年温州站开幕式表演均为温州本土节目，民俗舞龙表演——“拼字龙”围绕《盛世瓯越 龙腾温州》的主题完美诠释了古老的温州文化传统，以地方、民俗特色为主导，展现“两岸一水”，突出温州本土民俗文化特色，给观众呈现了一场视觉的龙舟盛宴。2014年端午节温州站“参龙”表演、端午龙舟文化书画创作展、包粽子等端午民俗活动是温州政府专门为中华龙舟大赛组织的特别节目，表演独具鲜明的温州特色，精彩的“斗龙”呈现吸引了成千上万的观众前来参加、观摩和助阵，不仅展示了团结拼搏、奋勇争先的温州龙舟精神，也展现了温州人“奋勇争先、团结协作”的无畏精神，使端午龙舟文化习俗更加深入民心。温州政府借助中华龙舟大赛进一步繁荣和发展温州本土的民俗文化，传承弘扬龙舟运动，带动全民健身的积极开展，使大众体育社会化的道路越走越宽。

4.4 提高地方龙舟竞技水平

成立于 2012年的温州华侨龙舟队，由温州在欧洲多国的华人华侨商会出资组建，在2012年赛季温州站比赛中，曾荣获职业男子组 200米直道决赛第三名的成绩。2015年赛季温州站共有 7支温州龙舟代表队参加比赛各项角逐，华侨代表队成功闯入男子职业组 100米、200米、500米直道决赛，并在100米、200米决赛中夺得季军，500米决赛中荣获亚军，以总分 43分的成绩位列男子职业组第二名，取得总成绩亚军，实现了温州市参加中华龙舟大赛历史性突破；作为浙江省唯一的一支高校女子龙舟队温州科技学院代表队分别取得了青少年女子组200米、500米直道决赛的季军和100米直道决赛第四名，获得了总成绩第三的优越成绩；在比赛中各参赛队伍排名成绩总体皆有所上升，温州龙舟队总体的竞技水平得到提升，创下新的历史纪录。据了解温州大学龙舟队也在密锣紧鼓的筹划组建当中，随着大赛竞技水平和品质的不断提高，温州龙舟代表队会不断增加，温州龙舟的竞技水平也将得到不断的提高。

4.5 推进城市塘河环境整治

随着人民生活水平的提高和健身意识的增强，群众要求开展龙舟活动、发展龙舟运动、弘扬龙舟文化的呼声和愿望日益高涨，近几年温州政府也把发展龙舟活动和弘扬民俗文化作为重要工作来抓，专门出台文件，建设龙舟竞赛基地，成立龙舟协会，举办龙舟比赛，着力打造“看龙舟·游温州”的城市金名片，努力将温州端午民间划龙舟活动打造成温州人民的“水上狂欢节”。温州政府以划龙舟活动为抓手，借助承办中华龙舟大赛为契机，利用龙舟大赛筹办工作的推进倒逼“五水共治”，加快温州各区塘河环境整治和亲水平台建设，采取各种措施，做好赛场周边环境整治和塘河的水质改善，引导沿河企事业单位和居民自觉履行保护塘河的责任，加快推进各区塘河沿岸绿化工作，促进温州城市环境和形象的提升，竭尽全力为中华龙舟大赛和外地游客提供一个优美的环境。

5 中华龙舟大赛对温州经济效益的影响不显著

随着中华龙舟大赛竞技水平和赛事品质的不断提高，赛事的经济价值和社会价值也日益彰显，城市之间的竞争也日益激烈，很多城市通过中华龙舟大赛的举办契机为地方的发展创造了巨大的经济效益。鄱阳借助中华龙舟大赛的平台获得和25家企业签订工业和旅游项目的投资协议，贵州铜仁依托龙舟大赛为契机招商引资，洽谈签订商贸项目 20个，总投资达84.75亿元。[3]尽管赛事的举办受到很多城市和利益主体的积极响应和追捧支持，但利用赛事举办为契机带动地方或城市发展想获取各方效益本身就是一个具有风险的政治决策过程和外交手段，正面的影响有可能为本地方带来各种福利，反之则有可能造成公共利益的伤害。政府在满足市民多元化的文化需求的同时不一定能实现地方经济可持续发展的办赛目的，也不一定能招商引资为地方带来新的投资机遇。中华龙舟大赛的举办使温州获得了巨大的社会效益，但由于赛事运作需要大量资金投入，比赛是由中央电视台 1套和 5套直播的国内顶级赛事，却没有一家企业进行冠名和赞助，经济效益不明显，没有良好和完善的赛事市场化运作模式，只能单纯的由政府供给就会给地方财政带来沉重的负担，所以政府应该提供更多的政策支持，必须考虑制定走“以赛事养赛事”的市场化模式，打造多元化的盈利模式。

6 结束语

中华龙舟大赛在社会经济快速发展的环境和国家体育总局着力打造的背景下，经济、文化、社会价值日益显现，很多城市通过赛事的举办使地方各方面都产生飞跃式的发展，地方政府举办中华龙舟大赛目的是为了满足公众对体育赛事产品的需求，实现公共利益，一方面要使龙舟大赛能够更好地服务于城市的发展，满足市民日益增长的体育文化需求，推动和增加城市基础建设投资，提升地方的现代化水平；另一方面通过中华龙舟大赛的成功举办打响本地方的知名度和美誉度，积极为地方招商引资寻觅新机遇。

[1]倪依克.论中华民族传统体育[M].北京体育大学出版社，2005：124.

[2]卢树平，彭珊.浅析体育赛事市场化运作及对城市的影响[J].2015（14）：21-22.

[3]辛梦霞.央视平台上的中华龙舟大赛效益评估.新闻传播,2014（2）:9-10.

On the Benefit of Wenzhou Undertaking Chinese Dragon Boat Competition

CHEN Li
(PE Institute of Wenzhou University, Wenzhou 325035, Zhejiang, China)

This paper, by applying the method of documentary and investigation interview to wenzhou as an object of study and expression by collecting the related news reports of the Chinese dragon boat competition, China central television broadcast the news video, competition scene investigation interview, from the Chinese dragon boat competition contest of purpose, the host city's bid for the purpose, the host city effect benefit of analysis research, research thinks that the Chinese dragon boat competition is a can bring the host city political, economic, social and cultural aspects of the dragon boat competition.

Chinese dragon boat competition; purpose; benefit; Wenzhou

*基金课题：浙江省哲学社会科学规划研究项目（13NDJC125YB）研究成果。国家体育总局体育文化发展中心研究项目（2012-2014TYWHY186）研究成果。

陈莉（1975-），浙江温州人，硕士，副教授，研究方向：民俗体育文化。