成都近郊洛带古镇旅游转型升级发展探讨

余世忠

(四川师范大学教务处 四川 成都 610068)

成都近郊洛带古镇旅游转型升级发展探讨

余世忠

(四川师范大学教务处 四川 成都 610068)

古镇旅游都有自己的生命周期，成熟古镇发展到一定阶段，由于各种各样矛盾和问题的出现，必须及时解决和处理，最行之有效的途径即对古镇旅游进行转型升级，延续其生命周期，以可持续发展为目标，避免古镇旅游的停滞和瘫痪。本文选取离成都主城区直线距离20km 的龙泉驿区洛带古镇为例，就成熟古镇旅游转型升级进行简单探讨。

洛带；古镇旅游；转型升级

1 存在问题

近年来，随着洛带古镇景区的不断发展，越来越多的游客从四面八方蜂拥而至，古镇基础设施的建设已经跟不上旅游发展的速度，笔者走访洛带古镇的时候，发现古镇相关配套设施急需完善。第一，古镇景区内厕所布置太少，每次人多的时候，厕所排队的现象就蔚为壮观，以至于能看见随地小便的个案，这对景区的影响、文明之风的整顿相当严重。第二，垃圾桶、游客休憩座椅设置不合理，导致景区内乱扔垃圾纸屑的现象泛滥，景区内游客增多，游人席地而坐的现象也层出不穷，十分不雅观，有碍景区淳朴风气。第三，公共交通通达性差强人意，完善便捷的交通规建，可以及时疏散滞留在古镇的大批人群，以免出现大规模群体踩踏事件；另外，各个旅游景点之间增设换乘交通车，也有利于游人出行，节约路途上花费的时间，自然会减轻游人对景区管理的抱怨和投诉，游客的反馈和评价、对古镇旅游景区的满意度也会提升。

1.1 古镇旅游发展模式雷同

江南水乡古镇和云南古镇的快速发展，对其他省市古镇旅游发展造成了巨大的冲击力和影响力，于是大家都争相模仿，造成古镇发展模式千篇一律，毫无自己的特色可言。洛带古镇的前期，客家人迁徙至此，演化成今天的古镇，客家文化在此生根发芽，旅游开发则应该侧重在这个方面，没必要去模仿黄龙溪水乡古镇和平乐丝绸之路的发展模式，东施效颦，反而会弄巧成拙。现在不管走到哪个古镇，都会看到类似的古镇街景、类似的特色表演、类似的旅游纪念品和类似的旅游休闲娱乐，于是游客产生的映像是所有古镇都一个模样，游览了黄龙溪古镇，就不必再去洛带古镇。

1.2 商业化现象相当严重

古城镇发到到一定阶段，大多数商家为了最大限度的谋取暴利，会遗弃最开始对古镇文化和古镇建筑保护的初衷，要么推掉古镇古楼宇，重新改建具有现代风格的能够满足游客需要的配套酒店或旅馆，结果新修建的房屋与古镇的旧风貌格格不入；也有商家公然售卖一些与古镇总体格调完全不搭的产品，西式咖啡店开到了古镇核心地段，成人用品店在古镇中肆意开放，不仅与古镇整体建筑风格不搭调，而且严重污损了古镇浓厚的文化沉淀和淳朴的民风民俗。对洛带古镇来说，到成都市区和龙泉驿城区直线距离都不远，当初质朴醇厚的民风民俗已经受到了外来文化的侵袭，加之各种现代风格建筑异军突起，使古镇旅游发展面临极大的挑战，过度商业化现象必须及时解决。

2 构建合理方案，延续古镇旅游的可持续发展

2.1 完善旅游设施营建，增强古镇基础配套服务

第一，政府相关部门应该增加成都市区到洛带古镇的公交交通车班次，让环保出行落到实处。

第二，增设垃圾桶和厕所、休息座椅等常用配套设施。垃圾桶的增设，可以提高游客爱护环境卫生的意识，不会出现人走以后古镇满大街都是垃圾的现象；公共厕所的增加，不仅为游客带去方便，也一定程度上规范了市场秩序。

第三，大型停车场的规划必须早日提上日程。成都私家车拥有量在国内排在前列，随着自驾游的兴起，越来越多的市民选择自己开车出行，既方便也团结了家人朋友。而龙泉驿区洛带古镇现在所拥有的停车场非常有限，一旦大假来临，整个古镇完全瘫痪，甚至古镇周边居民的农田里都停满了汽车，影响美观、造成交通堵塞的同时，还把农民的庄稼糟蹋了，让当地居民怨声载道，最开始对古镇旅游持热忱欢迎的态度也开始变得抵触。规划大型游客停车场，对于缓解古镇旅游交通拥堵非常的关键，如果古镇旅游想要转型升级，就必须把它列为一个重点目标来攻破。

2.2 深挖旅游文化内涵，创新古镇经营管理模式

古镇古村落之所以称为“古”，自然都有悠远的历史，沉积了多年的文化内涵，且经过时间铅华的洗礼，怎样保护好文化的同时，又对文化加以利用，对古镇旅游开发具有相当重要的意义。目前古镇旅游发展雷同化现象的出现，也是因为古镇开发没有充分利用好“文化内涵”这个锦囊。

2.3 加强旅游管理体制，禁止古镇建筑非法拆新

管理体制的强化和监督体制的制定，与古镇治安维护、市场秩序管理和建筑修葺维系息息相关。建立系统的体制，罗列出一详尽的规范条款，凡是违反规章制度的非法买卖、扰乱市场秩序的不良兜售或者是不按照古镇统一建筑风格修葺，而要迎合当代人的需求整修与古镇总体风格不协调的酒店、旅馆等行为都将受到制度的约束和裁定。管理机制的建立，不仅具有强制性、威慑性，也会使古镇旅游管理更加具有条理性和节奏性。

2.4 制定资源整合计划，维持古镇旅游发展远景

古镇多处于城郊，核心景区人流量相对集中，集市的汇聚形成独具特色的群体和部落，把古镇与周边的乡村资源整合起来，将古镇旅游与乡村旅游结合发展，为古镇旅游的转型升级发展创造新的模式和途径。古镇具有文化浓厚的古城墙、古街道、古院落和古屋，而乡村拥有大片的农田、秀美的山川河流、清新的空气，将古镇旅游资源和乡村旅游资源捆绑在一起，组成旅游综合体，共同打包向外销售，顺应近年乡村游异常火爆的形势，延续处于成熟期的古镇旅游生命周期，达到可持续发展的目的。洛带古镇处于成都近郊龙泉驿片区和龙泉山脉腹地，每年三月桃花盛开，近郊游更是人山人海。区政府可以考虑桃花盛开的时候，将古镇旅游和国际桃花节融合起来宣传，以乡村衬托古镇，古镇带动乡村，共同发展，共同致富，既开拓了旅游市场，也丰富了旅游产品，达到双赢的目的。

2.5 提高旅游宣传幅度，营造古镇良性竞争氛围

旅游需要宣传，古镇需要发展，每个古镇都要尽量挖掘出最核心层次的特色，从点到面向外推广，推广古镇的文化风采、推崇维护古镇原味的保护意识、推销具有古镇特色的旅游商品、推辞与古镇发展相违背的所有不良行为。自身的根基打牢，对其他同地域同类型的古镇旅游发展，会形成威胁和压力，通过这种相互赶超的势头，带动区域内所有古镇的良性竞争，从而提升整体水平，使古镇发展继续朝着有利的方向发展。古镇旅游要发展，旅游宣传也得跟上。

余世忠(1985-)，男，汉族，四川内江人，四川师范大学教务处，理学硕士。

F127

A

1672-5832(2016)11-0290-01