新媒体环境下的电视新闻节目策划研究

文/张丽娟

新媒体环境下的电视新闻节目策划研究

文/张丽娟

新媒体环境下，互联网、微信、微博、手机视频的应用日新月异，受众群体的年轻化加剧，当然，这种多样化的网络新闻媒体的提升与强化，也确实给我们的生活带来了巨大变化。面对这种激烈的新闻发展竞争状况，传统的电视新闻部门与新闻人自身必须转变观念，给自己的新闻节目策划带来新的契机，才能在竞争中赢得一席之地。

新媒体；互联网；新闻节目策划

随着时代的发展，互联网越来越受到普通民众的青睐，不论是对于娱乐、社交、商业交流，还是对新鲜资讯的浏览，都给现在的民众提供了平台。电视新闻节目也因此遇到了阻力，必须明晰新媒体的影响力度，从而做出相应的应对措施，是当前电视新闻人的正确应对思路。

1　新媒体环境对于电视新闻节目的具体影响

1.1电视新闻节目受众群体的变化影响

21世纪开始，互联网时代真正到来，老一辈的新闻人的电视节目播放已经无法满足现代化、商业化的快节奏模式，年轻人，尤其是80后、90后的年轻人，已经将微信、微博、网页新闻的浏览当成了日常生活。也就是说，他们已经将“观众中心”、“第一现场”等网络化的新闻理论放在了首要位置，对于坐在家中观看电视新闻节目来说，年轻人群已经不能从中满足自己的要求了。而对于大多数的中老年人来说，由于他们接触网络、手机的时间较短，还是以观看电视新闻节目为主，他们更喜欢平民化与本土化的电视新闻主题节目，喜欢亲和力十足的新闻人语言，而且中老年人接受新鲜事物的能力也衰退了，无法更快地熟悉互联网新闻模式，所以也就没有了对现代化的新闻节目新模式的兴趣。

再加上现在年轻人的生活节奏加快，他们没有更多的时间坐在电视前面观看新闻节目，他们以一种“见缝插针”式的浏览方式来快速浏览新闻资讯，甚至只能看到一些关键性的新闻标题就“不了了之”了，所以现代年轻人已经脱离了电视新闻的观看群体，他们是现代新媒体的新闻关注者，更是现代互联网的主要参与者，中老年人是新媒体环境下的主要受众。

1.2互联网新闻发展带来的影响

上面已经讲了新媒体环境下电视新闻节目的受众群体的变化，但是，以上所说只是互联网新闻的一种影响，互联网新闻事业的发展还对传统的电视新闻节目有以下几个影响：

1.2.1对电视新闻节目的市场抢占。互联网的出现，不仅将年轻人的目光进行了有效转移，还将一些新鲜资讯的全面性、整合性融合进来，腾讯新闻、天天资讯、百度新闻等新闻软件出现在民众面前，只要输入关键字，或者翻页浏览就能发现自己想要的新鲜资讯，不需要费事、费力，就能获得相应的精神需求，它从一定程度让电视新闻节目的策划者有些措手不及的感觉。

1.2.2新鲜度层面上的“先发制人”。笔者对于一些生活经历的感悟中，就有互联网新闻速度比电视新闻节目播出速度快的感受，比如前一天在网上观看的新闻资讯，第二天早上才在电视新闻节目上播放，这就意味着互联网已经抢占了先机，大家都看了的新闻资讯，第二天才在电视上播放，观看者已经失去了兴趣。当然，现代电视新闻节目的策划者已经在寻找一种解决策略来应对“慢性”的缺陷，我们也将期待其会出现更好的整改效果。

2　新媒体环境下现代电视新闻节目的应对对策

2.1新闻节目制度与组织的变革

要想变革，必须创新。打造创新性与高凝聚力的合作团队，把高素质人才集中在自己团队之中，提升他们的自由性与高效性。时刻激励员工的创新精神发展，打破以往古板的策划，模式，让策划思路与互联网新闻的发展速度相统一，甚至根据时代意义。拿山东生活频道的《生活帮》为例子，它的节目形式就是以“亲民”为主，报道了许多贴近民众生活的新闻，而且新鲜、高效，该节目在表达过程中也将互联网中的新闻段子的叙述方法应用于其中，可谓幽默、审时度势，同时，也去除了一些网络新闻传播中出现的趋炎附势、肤浅浮躁的毛病，给人以耳目一新的感觉，尤其给山东本地的老百姓带来了很深的观看印象，受众群体也正向年轻一代延伸扩展。

2.2新媒体与传统媒体的合作发展

现代的电视新闻策划者必须一改原有的新闻传播模式，结合互联网新闻的发展，积极合作、取长补短。主要做法有以下几种：

组建科学、有效、合理的节目制作团队，扩充原始节目储备，完善节目审查与播出制度，让电视新闻节目更加权威与全面，让民众更容易接受电视新闻中的节目内容。例如在互联网、微博、微信开拓电视新闻节目的专有平台，把电视新闻节目重新整合编排，通过新媒体平台，推向全国，应观众的要求随时播放、重复播放、有选择的播放，就将收到很好的效果。

利用新媒体的平台，使观众参与互动更加容易，观众可随时随地进行反馈和参与，大大提高节目本身的关注度和受众范围。带给观众耳目一新的感觉，在传统的新闻节目环境中取得出色成绩和不俗口碑。

新媒体冲击下电视新闻节目实现突破和创新，必须转变理念、打造品牌，以新特色和时代个性吸引收视率。正确定位自身品牌形象，根据节目所承担的传媒责任，结合最新的理念准确定位，要做好形象的包装，从视觉印象到播报画面、主持人风格，契合品牌理念避免单一、低级趣味的新闻节目的出现，同时让不同的民众能够在同一新闻节目中有多样选择。增强新闻评论的自由性的扩散，明确舆论责任，提升政治导向功能，才能帮助现代电视新闻节目策划人立于不败之地。

3　总结

本文将互联网、手机中的微信、微博等新闻资讯软件的资讯传播，和其他互联网新闻渠道的延伸效果进行了研究与分析，发现新媒体环境下，电视新闻节目确实收到了较大的竞争冲击，对于电视新闻节目的策划来说，我们必须冲破传统束缚，改变以往传播模式，重组新的播报制度，将新媒体的新闻策划、传播的技术应用进来，相信一定会有所突破。

［1］刘清源.探究县级电视新闻节目如何创新［J］.新闻传播，2016（12）.

［2］李光实.从受众心理看电视新闻节目策划［J］.商业故事，2015（25）.

［3］韩雪.新时期对电视新闻节目的语言要求［J］.数字传媒研究，2016（03）.

［4］霍雷，吕雪梅.电视新闻节目创新发展研究［J］.科技传播，2014（22）.

［5］乔琴琴.电视新闻节目创新的必要性与新闻制作艺术的创新手法探析［J］.科技传播，2014（22）.

（作者单位：河南省信阳广播电视台）