标志在品牌形象构建中的应用研究

文/张 亮

标志在品牌形象构建中的应用研究

文/张 亮

在商标权日益受到重视、整个社会的商品化形象日渐突出的今天，标志作为品牌形象中建设中的核心元素也成为一种市场竞争的商业手段，它的地位无疑是十分重要的。通过对标志和品牌形象的研究，来阐明标志在品牌形象构建中的应用。要想使自己的品牌形象独树一帜，在众多产品中脱颖而出，很久应该了解标志在品牌中的作用。在标志确立之后，构建品牌的整个VI的设计都要以它为核心展开，这一切都体现出了标志在品牌建设中无可替代的权威性和领导地位。

标志；品牌形象；构建；应用研究

当今市场，在商品种类繁杂的现实情况下，产品的标志有利于形成品牌。标志设计越来越引起商家的重视。作为品牌的一个特殊符号，它是吸引消费者的首要法宝，对于消费者的品牌认知度也起着很重要的决定。而对于品牌形象构建来说更是重要，它凝聚着产品的核心理念，市场定位，以及发展愿景，是产品宣传中出现最多，涉及范围最广的元素。很多产品没有特定的标志使其没有宣传力度或被遗忘。标志的应用是通过对产品聚集地的考察，依据产品的构成结构行业类别、经营理念，并充分考虑标志的购买对象和应用环境，为产品制定的标准视觉符号。

一、标志中的图形彰显品牌形象

标志作为品牌形象中的重要元素，它与图形有着密切的关系。作为一种象形符号，它彰显品牌形象的速度及识别性远高于文字。越富有创意的图形越能抓住消费者的眼球，并能快速的将所要表达的内容传递出去，图形以它不能取代的形象化符号成为设计中的视觉重点，以其特殊的延展性魅力理所当然的成为设计师的设计表现重点。在品牌的发展过程中，标志可能会逐渐出现不完全适应场合与产品变化的因素，但是品牌不能够频繁的改变，这时就可以在辅助图案的变化上寻找解决问题的方法。

标志设计中的图形概念上通常趋于多重性，一般都具有表达一定概念功能，一个优秀的标志设计不仅只传达出品牌的名、产品属性而已，而是能够涵盖品牌的发展目标甚至品牌的精神、文化等特征，这样更加要求标志的概念化、符号化、抽象感。达到一看到图形就可以了解品牌所传播的精神内涵。因此，标志的图形一般趋于简洁和概括，通过高度精炼的图形语言来达到醒目、容易记忆的视觉效果，从而彰显品牌的形象。确立明确的品牌形象需要确立一个可以使消费者容易记忆的品牌标志。

标志的图形创意一个重要的价值在于它有不可替代的流动传播作用。如我所做的“一番”寿司标志是将概念简单化，把寿司最初的组成部分——鱼，作为标志的基本图形，增添趣味性，彰显品牌形象，对寿司这一实物起到了概括作用，在标志下面采用红色印章来增添标志整体的视觉效果。我们有一句谚语“耳听为虚，眼见为实”，标志中的图形可以让受众对产品产生记忆并提供品牌形象。

二、标志中的色彩传达品牌形象

在标志的视觉形象设计和品牌形象的传达过程中，色彩具有“先声夺人”的强烈识别效果。标志的色彩，虽然只是标志的一小部分，但是如果不考虑标志后续的品牌形象延展使用，就会导致标志设计的偏执，达不到理想的形象应用。标志色彩的规范是企业经营者将色彩符号性在商品上的延展使用，也是品牌竞争的必然。标志及后续的品牌形象色彩搭配都是在传达一种品牌形象。

品牌形象战略是企业发展的一个重要内容，标志的色彩能够传达品牌建设的视觉基础，实现良好的视觉传达效果。将色彩发挥在品牌建设中，无疑是企业品牌竞争的有利手段。通过系统、协调的企业品牌的色彩体系，能快速的给企业带来品牌效应，锁定消费者的视线，使受众可以对一套完整、全面的色彩识别系统产生完全的信赖感和认同感。通过色彩的传达，最终使消费者了解品牌形象，达到实现消费的目的。在品牌形象设计中，以标志为核心的视觉规范是企业形象重要的识别标志，是企业理念的形象化、感官化，也是传达企业形象的方式之一。未来的竞争力是质量、价格、促销手段、广告宣传与营销技巧的竞争，更是形象、综合实力的竞争。

在碳酸饮料行业，一提到红色标志就联想到可口可乐，这成为了产品及品牌的代名词。红色洋溢着青春、健康、欢乐、向上的气息，由标志色彩传达的品牌形象使人们清楚可口可乐区别其他碳酸饮料。它与人的本能有着重要的关系，代表着人的情绪和食欲，同时红色是稳定而有力极富装饰性的色彩。当我们看到如图所示的标志，肯定会脱口而出“可口可乐”，标志中的色彩传达品牌形象，使消费者在大脑中形成思维方式，从而很好的传播品牌文化。

三、标志中的文字体现品牌形象

一个令人印象深刻、值得信任的品牌的建立，是由多个环节和多方面构成的，但作为品牌形象设计的基础，标志是不可或缺的，同时，标志中的文字设计体现品牌形象，并是品牌形象的有效传播途径。标志中的文字与企业经营理念互动结合，醒目有效的品牌文字可以树立良好的企业品牌形象，标志中文字的独创性与符号性融入品牌形象的塑造中，不仅能概括的说明品牌内涵，还能起到良好的传递信息功能，所以在标志中，文字符号的应用势必取得事半功倍的效果。

标志中文字的设计要遵循识别性、艺术性、思想性、独创性和系统性等原则。合理而明确的、独特又协调的字体风格，在很大程度上是标志能够被消费者或目标群体立刻识别的一个很重要的原因。

劲霸男装专注夹克设计32年，获得消费者的良好口碑。2008年8月，为了品牌升级和重塑品牌形象。新标志由王者图腾、“K-BOXING”英文和“劲霸男装”中文字三部分组成，文字由原来的简单字体改到现在的四字统一，增加了标志的整体感，同时体现了品牌形象前景感和速度感，象征劲霸男装正在不断提升、蜕变、和演进。

只有在企业重视品牌标志形象中对品牌的构建的应用，设计者精心打造的双作用下，才能带来企业品牌形象的长期发展。

［1］罗兰.符号学美学［M］.沈阳：辽宁人民出版社，1987.

［2］王绍强.设计形式［M］.北京：岭南美术出版社，2000.

（作者单位：聊城大学美术学院）

张亮（1991—），男，聊城大学美术学院14级美术研究生，研究方向为国画。