数字媒体艺术的文化塑造与价值实现研究

文/刘 璐

数字媒体艺术的文化塑造与价值实现研究

文/刘 璐

本文阐述了数字媒体艺术的概念以及进行文化塑造和价值实现的原因，指出数字媒体艺术对文化繁荣的推动、提出实现数字媒体文化塑造的措施，从而对数字媒体艺术的文化塑造与价值实现进行较为系统的研究分析。

数字媒体艺术；文化塑造；价值实现

一、数字媒体艺术的含义及特点

（一）含义

从广义上看，数字媒体艺术指的是：所有借助数字媒体表现的艺术形式，以数字方式复制的传统艺术为主要内容。从狭义上看，数字媒体艺术指的是：把计算机和数字技术等作为基础，对传统的创作方式、承载内容和传播形式进行创新性的设计和展现；从而实现变革艺术审美、提高艺术体验、创新艺术思维等目的的新艺术形态［1］。

（二）特点

（1）继承性：数字媒体艺术在进行自身创新的同时，保存了传统艺术，实现了传统艺术的继承和发展。

（2）技术性：数字媒体艺术的形成和发展，离不开对互联网技术、计算机技术、数字技术、网络通讯技术等的应用与整合。

（3）创新性：数字媒体艺术对传统文化的创新性继承和发展，能够带动艺术形式的丰富和创新，从而推动产生新的艺术审美思维，为人们带来新的艺术体验。

（4）交互性：数字媒体艺术通过数字技术和数字化的新媒体平台，将艺术进行同步的、大范围内的传播和共享；又通过网络平台和通讯工具，得到人们对于新媒体艺术的看法和建议，实现与群众的互动。

二、数字媒体艺术进行文化塑造和价值实现的原因

（一）数字媒体艺术自身发展的需要

数字媒体艺术是对传统艺术的继承、对文化方式的重构，它影响并改变着大众文化、推动着现代美学的发展。但因为数字媒体艺术创作的动机不纯，网络监管不力等多种因素的影响，数字媒体艺术的这些功能没有得到很好的实现。为了实现数字媒体自身的可持续发展，必须对其进行文化塑造和价值实现。

（二）正确引导社会主流价值观的需要

一些危害人们思想的数字媒体通过网络和通讯工具传播给更多人群，加上外来文化的冲击、个体人格的失控等，社会的主流价值观不断弱化，一些不良价值观日益明显。

（三）保存和传承中华传统文化的需要

在外来文化的冲击和影响下，我国传统文化继承受到严重影响，珍贵的文化遗产不再受国人重视。数字媒体艺术应该担当起保存和传承中华传统文化的责任，在适应多元文化的发展趋势，引入其他国家文化的同时，更重要的是将我国的传统文化融入数字媒体艺术创作中，将传统文化保存并发展起来，扩大中华文化的影响。

三、数字媒体艺术的文化塑造

（一）数字媒体艺术对文化繁荣的推动

数字媒体艺术在数字技术、计算机技术和网络技术的推动下发展出了虚拟文化，草根文化，扩大了文化活动影响范围和受益人群；通过吸收多元文化丰富了文化形式和文化内容，为人们带来更多类型的艺术体验；通过提升文化创作品质，积极向外推出，能够提高我国文化在国际上的传播和影响，提高我国文化的国际地位［2］。

（二）如何进行数字媒体艺术的文化塑造

（1）精神上：主要从道德、情感和价值观念这三个方面进行文化塑造。

将人的道德情操作为着力点：通过公益广告和艺术作品，弘扬正能量，展现社会不同人群的道德美；在进行艺术创作时，对违反道德伦理的现象进行讽刺和批判。使人们养成正确的道德情操。

要与群众产生共鸣：要结合人民群众的实际生活和文化需求，在体现艺术性的同时，又不乏真实性，从而触动人们的情感，使群众认同并维护作品。

正确引导价值观念：创作的数字媒体艺术必须符合当代主流价值观，在艺术作品中加入体现社会主义核心价值观的因素，使其发挥出正确引导人们价值观念的作用。

（2）内容上：不能离开对传统文化的继承，以及对民族精神的弘扬。可以将我国的历史文明和传统文化通过影视作品的形式表现出来，也可以通过娱乐节目的形式，对其进行娱乐化的包装，使其更好被群众所接受，在提高其观赏性的同时，加深了人们对历史文明和传统文化的了解，并在潜移默化中继承了传统文化和历史文明。

借助数字技术和虚拟技术虚拟出历史上的重大事件，吸引人们体验这项虚拟艺术的同时，使人们了解中国的发展历程，吸取历史带给我们的惨痛教训，增强民族意识和民族认同感［3］；在进行影视作品的创作时，要从民族精神中寻找素材和灵感，通过不同题材的作品对民族精神进行表达和弘扬。

四、数字媒体艺术价值实现的措施

（一）提高数字技术的应用效果

在数字媒体艺术的创作时，对作品的真实性和艺术性进行加工；在数字媒体艺术传播时，充分应用网络媒体和手机流媒体，实现数字媒体艺术在手机、电脑等设备上的大范围快速传播。

（二）加强数字媒体艺术的流通

提高数字媒体艺术的通俗性和娱乐性，创作出贴近人们生活的、平易近人的艺术作品，得到人们的期待和认同，并在人群中广泛传播，增强艺术作品的娱乐性，使艺术作品在使人们受益匪浅的同时，能够得到精神和心情上的放松。

（三）实现数字媒体艺术的可持续发展

数字媒体艺术的可持续发展，离不开自身艺术价值的实现，也离不开商业收益对其发展的支持。因此，在数字媒体艺术发展过程中，不仅要充分展现它的艺术性，还要通过赞助或者广告等方式，保持艺术作品的高收益，从而实现数字媒体艺术的可持续发展［4］。

五、结语

进行数字媒体艺术的文化塑造和价值实现，丰富人们的文化生活，推动社会文化繁荣、中华传统文化继承、帮助引导社会主流价值观。

［1］李岱楠.数字媒体艺术的文化价值研究［J］.《艺海》，2012（5）：87-88.

［2］王莉.数字媒体艺术的文化塑造与价值实现［J］.《计算机光盘软件与应用》，2015（3）：87-88.

［3］张宇.浅析我国数字媒体艺术的文化构建［J］.《中国传媒科技》，2013（4）：20-21.

［4］叶阳.数字媒体艺术的塑造与价值实现［J］.《大众文艺》，2013（24）：131.

刘璐（1994.4—），女，山西吕梁人，山西工商学院，学生，研究方向：数字媒体艺术。

（作者单位：山西工商学院艺术设计学院）