网络环境下如何提高广播新闻的传播力

贾立博

张家口广播电视台 河北张家口 075000

网络环境下如何提高广播新闻的传播力

贾立博

张家口广播电视台 河北张家口 075000

随着网络技术不断发展与完善，现实中很多生产活动运行机制发生巨大的变化，受到互联网的影响传统产业凸显出较大劣势。为了实现长远发展传统产业需要及时调整策略，结合互联网经济特点改变传统方式,实现互联网经济与传统产业的有效融合。本文主要分析如何将传统广播新闻与网络相融合，提高广播新闻的传播力。该文以网络环境为切入点，分析如何在此种形势下提高广播新闻的传播力。

网络环境；广播新闻；传播力

一、广播新闻现状分析

2014年国家新闻出版广电总局发展研究中心曾经调查过这样一组数据：北京地区电视机开机率从2010的70%下降至现如今的30%，其原因在于受到电脑、平板及智能手机等冲击，传统广播电视受众群体正呈现断层及老龄化特征，也催生出同时收看网络视频与电视的重叠用户。由此可以看出，广播媒体市场份额不断被压缩，受众群体逐渐缩小且呈现老龄化。因此，广播新闻媒体应不断创新优化，提高广播新闻的传播力，就要了解网络媒体特点，针对性的给出优化措施。

二、网络媒体的特点分析

网络环境中新媒体时代已经到来，很多信息第一时间得到传播，表现出新媒体的特点与优势，让人们可以更快速的了解信息。其主要特点如下：

（一）个性化特点。传统媒体几乎都是面向大众的，而基于互联网的新媒体却将受众进一步细化，实现面向个人。个人可以通过新媒体定制个性化的新闻，换而言之，新媒体受众最终接收到的新闻可以是一样的，也可以存在差别，这点与传统媒体相比存在鲜明的优势。

（二）受众主导型。技术层面上来说人们可以通过新媒体接收信息，也可以成为信息发布者，还能边看电视边听音乐，对节目投票及检索信息。打破传统只有新闻机构才能发布新闻的局限性，满足受众的多项需求。可以说新媒体是典型的受众主导型，受众有着更大的选择权，选择合适的信息。

（三）表现多样化。新媒体形式不拘一格，多种多样，信息展现过程中可以有效融合文字、视频、音频为一体，将信息内容不断扩展，让内容更加丰富与完善，从死板的组合变成“活物”。理论上只要满足计算机条件，一个新媒体便能满足所有的信息存储需要；除此之外，新媒体还有易检索的特点，实现信息内容随时存储或查找以往信息。

（四）信息及时性。相比于广播媒体，新媒体信息不受时间限制，可随时加工发布。它借助强大的软件与网页将信息内容呈现给受众，实现全天在线。与此同时，新媒体让信息传播者与受众关系变的平等，受众不易受到媒体摆布，而是与媒体互动，发出自身信息影响信息传播者。

三、网络环境下提高广播新闻传播力的措施

网络环境下如何提高广播新闻传播力？笔者结合经验，归纳总结，认为可以从三方面入手：提高新闻报道质量、强化从业者素质及推行“互联网+”。

（一）提高新闻报道质量。媒体传播力的大小主要取决于传播内容的质量，而不是计较一个新闻节目中新闻数量要达到多少。央视《新闻联播》的改革就是一个很好的例子，其适应潮流的发展，满足大众对于新闻质量的要求。同样，广播新闻也应顺应时代，不断做精、做深、做大、做强。就要注重新闻的深度处理、跟踪报道、及时跟踪新闻评论等。在前不久全国关注的里约奥运会中，每天都有多家媒体争相报道中国选手的比赛盛况。虽然广播新闻不能提供现场的精彩画面，但却可以换个思路，利用声音的特长，从不同角度挖掘出听众感兴趣的新闻内容，比如一些运动员获得成绩背后的那些辛酸故事与闪光点，在平铺直叙中为大众增加一分乐趣与理解。

（二）强化新闻从业者素质。提升新闻工作人员的专业素养是加强广播新闻传播力的基础保证。例如，有些新闻节目中主持人普通话发音不标准（地方特色节目除外），经常会有冷场、忘词或者语病等情况出现。此类问题不是因为媒体规模不够大，技术不够先进，而是主要因为一些工作人员的业务能力及个人素质不高所致。其业务能力主要是能够做到精细化和专业化的采编、播音、管理、营销、技术等方面有独特把控力的人才，能给受众呈现出一个专业、可靠的媒体形象。所以，要提升广播新闻传播力，可通过与相关的高等学院建立联系，吸收专业人才，拓宽人才引进渠道，更好地建设优秀的人才队伍。

（三）推行“互联网+”技术。“互联网+”技术简单来说指的是“互联网＋传统行业”，但实施起来并不是简单的将两者叠加就可以了，而是充分借助互联网平台与信息通信技术，实现互联网与传统行业的深度融合，创造出新的生命状态。它们二者融合可以借助各类新媒体平台拓宽自身的影响力，实际中新媒体积累粉丝最常用的方法就是开通微博、微信等公众平台，这种方法不仅拓宽了广播的宣传渠道，更重要的是打破了广播单一凭借声音实现传播的模式。利用公众平台，在广播新闻的同时可以配以相应的文字或者图片，使新闻更加形象真实，也在一定程度上提高了受众的接收度。其次，在热点新闻广播下还可以附上其他相关新闻链接，做到资源整合，扩大广播新闻的收听范围和形式。最后，还可以开通专门的互动版块，吸引网友积极参与，收集和播出网友评论。进一步体现了广播短、平、快，互动形式多样且便捷的特点。

四、结语

总而言之，互联网的发展促进网络媒体的产生，这对传统广播新闻产生了极大的挑战。面对这样的形势下，广播新闻应不断优化自身，结合网络媒体优势与特点，提高广播新闻的传播力，进一步扩大传统媒体的社会影响力，为社会主义文化建设贡献一份力量，维护社会稳定。

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